Werbung im AI Overview und AI Mode: aktueller Stand & Prognose (Juli 2026)

Google verändert die Suche mit AI Overview und AI Mode grundlegend. Antworten werden zunehmend direkt generiert, Suchprozesse werden dialogischer und Nutzer:innen erhalten Informationen schneller, ohne mehrere Websites zu öffnen. Auch für Werbung verändert sich dadurch die Logik der Sichtbarkeit. Klassische Google Ads werden jedoch weiterhin ausgespielt und können oberhalb oder unterhalb der generativen Antworten erscheinen, sobald AI Overviews angezeigt werden.

Was sind AI Overviews (KI-Übersicht)?

AI Overview (KI-Übersicht) ist die generative Antwortschicht in der Google-Suche. Statt ausschliesslich Links anzuzeigen, fasst Google Inhalte aus verschiedenen Quellen zusammen und präsentiert eine direkte Antwort oberhalb der bekannten, organischen Suchergebnisse.

Sichtbarkeit entsteht damit nicht mehr nur durch Rankings in den klassischen Suchergebnissen, sondern insbesondere durch Relevanz für die generative Antwort selbst.

Was ist der AI Mode (KI-Modus)?

Der AI Mode (KI-Modus) erweitert die Suche um eine dialogische Komponente in einer KI-basierten Suchoberfläche. Nutzer:innen können Fragen vertiefen, Folgefragen stellen und Entscheidungen innerhalb einer längeren, zusammenhängenden Konversation treffen.

Der Suchprozess entwickelt sich damit von einer einzelnen Anfrage zu einem mehrstufigen Entscheidungsprozess, der stärker vom Kontext der gesamten Interaktion geprägt ist.

Gibt es bereits AI Werbeplatzierungen bei Google?

International testet Google Ads-Integrationen in generativen Suchumgebungen weiter aus. AI Overviews erreichen laut Google inzwischen rund 2,5 Milliarden monatliche Nutzer:innen in über 200 Ländern und Territorien (Quelle: blog.google).

In der Schweiz existieren weiterhin keine offiziellen AI-Werbeprodukte und keine spezifischen Platzierungen im AI Overview oder AI Mode. Anzeigen können aber bereits heute oberhalb und unterhalb von AI Overviews erscheinen – in allen über 200 Märkten, in denen AI Overviews verfügbar sind.

Aktuellen Daten zufolge zeigen rund 25,6 % aller AI-Overview-Ergebnisse mindestens eine Anzeige (Quelle: Search Engine Land). Ads im AI Mode werden weiterhin primär in den USA getestet, mit ersten Tests auch in Neuseeland, Kanada und Australien.

Zeitplan: Von der Ankündigung zum Launch

Phase	Zeit	Was passiert
Experimentelle Phase (Search Generative Experience)	2023 – Frühjahr 2024	Google testet generative Suche in den USA im Rahmen der Search Labs Experimente. Erste Version von AI-Overviews entsteht.
Erster offizieller Launch (USA)	Mai 2024	AI Overviews werden in den USA breit ausgerollt in Google Search. Integration direkt über den Suchergebnissen.
Stabilisierung & Produktiteration	Sommer – Herbst 2024	Anpassungen wegen Halluzinationen und Qualitätsproblemen. Ranking-Logik und Quellenanzeige werden überarbeitet.
Expansion englischsprachige Märkte	Ende 2024 – Anfang 2025	Rollout in UK, Kanada, Australien und weiteren englischen Märkten. Ads bleiben klassische Search- und Shopping-Ads, aber stärker kontextuell durch AI interpretiert.
Einführung AI Mode (USA)	2025	Google startet AI Mode als chatbasierte Suche. Monetarisierung noch limitiert, aber erste Tests für Sponsored Recommendations möglich.
Einführung AI Overview im DACH-Raum und der Schweiz	März 2025	Offizieller Start der AI Overviews in der Schweiz (auf Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch).
Einführung AI Mode im DACH-Raum und der Schweiz	Oktober 2025	Google arbeitet an Compliance für Europa (Publisher-Opt-Out, Transparenz bei Quellen, Datenverarbeitung).
Anpassungen Platzierungen der Werbeanzeigen im AI Overview	Ende 2025 / Anfang 2026	Kontinuierliche Ausweitung und stärkere optische Verschmelzung der Anzeigen innerhalb der AI Overviews.
Google Marketing Live 2026: neue Gemini-Ad-Formate	20. Mai 2026	Google kündigt Conversational Discovery Ads und Highlighted Answers im AI Mode sowie KI-gestützte Shopping-Ads und den Business Agent for Leads an; das Direct-Offers-Pilotprogramm wird erweitert (Quelle: blog.google).
AI Max löst Dynamic Search Ads ab – Zeitplan verschoben	11. Juni 2026	Die automatische Migration von DSA zu AI Max wird von September 2026 auf Februar 2027 verschoben; neue DSA-Kampagnen können seit dem 15. Juni 2026 wieder erstellt werden (Quelle: Google Ads Developer Blog).
Werbung im AI Mode im DACH-Raum und der Schweiz	Stand Juli 2026: kein fixes Datum	Ein offizieller Starttermin für die Schweiz und den DACH-Raum ist weiterhin nicht bekannt. Die Werbeintegration dürfte gemäss bisherigem Rollout-Muster gleichzeitig mit den bestehenden Search-Ads-Systemen erfolgen, sobald Google grünes Licht gibt.

Wie bezahlte Werbung in AI Overviews aussehen:

Anzeigen in der AI Overview erscheinen nicht zwingend oberhalb der KI-Übersicht, sondern integriert in das neue dreigeteilte Suchergebnis: oberhalb der KI-Zusammenfassung, eingebettet innerhalb der Antwort und unterhalb davon. So beinhalten auch AI Overviews selbst die Werbefläche. Visuell bleiben die Anzeigen klar als «Sponsored» bzw. «Anzeige» gekennzeichnet, fügen sich aber damit stärker in den redaktionellen Look der KI-Übersicht ein als die klassischen Suchergebnisse. Bei den Klickzahlen zeichnet sich eine leichte Erholung ab: Erscheint eine AI Overview, stieg die durchschnittliche CTR bezahlter Anzeigen von 14,6 % auf 16,2 %; ohne AI Overview sank sie von 26 % auf 21,8 % (Quelle: Search Engine Land).

Für textbasierte Suchanfragen erscheinen weiterhin Search-Ad-Snippets mit Sitelinks. Bei kommerziellen Suchanfragen – etwa «beste Laufschuhe für Damen» – tauchen vermehrt Shopping-Karten mit Bild, Preis und Händlername direkt in der KI-Übersicht auf. Google testet zudem produktbezogene Empfehlungs-Listen, in denen ein gesponserter Anbieter:innen neben organisch genannten Marken erscheint.

Mit der KI-Übersicht werden Empfehlungen in Form von Suchanzeigen möglich, die sich stärker an Kontext, als an isolierten Keywords orientieren können und damit relevanter in Entscheidungsprozesse von Nutzer:innen eingebettet sind.

Beispiel-Ad im AI Overview (Quelle: searchengineland.com)

Wie bezahlte Werbung im AI Mode aussehen wird:

Der AI Mode ist Googles vollwertige, dialogorientierte Sucherfahrung – vergleichbar mit ChatGPT oder Perplexity, aber direkt auf der Website von Google neben der klassischen Suche eingebettet. Anzeigen erscheinen hier nicht oberhalb einer Resultateliste, sondern eingewoben in den Gesprächsfluss. Google hat am 11. Februar 2026 ein eigenes Shopping-Ad-Format für den AI Mode bestätigt: gesponserte Produktkarten und Carousels, die als kontextuelle Empfehlungen mitten in der Antwort erscheinen und klar mit «Sponsored» gekennzeichnet sind.

Am Google Marketing Live 2026 (20. Mai 2026) kamen zwei weitere, mit Gemini gebaute Formate hinzu: Conversational Discovery Ads beantworten eine konkrete Nutzerfrage mit einer massgeschneiderten Anzeige, Highlighted Answers platzieren eine Anzeige innerhalb einer KI-Empfehlungsliste. Beide Formate zeigen zusätzlich eine unabhängige KI-Einschätzung neben der Werbebotschaft (Quelle: blog.google).

In ersten Tests sehen Nutzerinnen und Nutzer mehrere Werbe-Platzierungen: Inline-Citations innerhalb des KI-Texts, eine Sidebar mit gesponserten Stores und eine Produkt-Liste am Ende der Antwort. Wie hoch der Anzeigenanteil im AI Mode konkret ist, veröffentlicht Google bislang nicht separat – zum Vergleich zeigen aktuell rund 25,6 % aller AI-Overview-Ergebnisse mindestens eine Anzeige (Quelle: Search Engine Land).

Klar ist: Google baut den AI Mode 2026 gezielt zur zentralen Monetarisierungsfläche aus, unter anderem mit dem erweiterten Direct-Offers-Pilotprogramm (u. a. mit Chewy, Gap und L’Oréal) sowie dem geplanten Business Agent for Leads.

Beispiel-Ad im AI Mode (Quelle: coalitiontechnologies.com)

Was das für Unternehmen bedeutet: Bei der Werbung im AI Mode geht es darum, ob die Marke Teil der KI-Empfehlungen wird. Strukturierte Daten, ein konsistenter Brand-Name und ein gepflegter Produkt-Feed sind die neuen Signale, welche für ein gutes Werberanking entscheidend werden.

Welche Kampagnen können in AI Overviews und AI Mode erscheinen?

Es gibt kein separates Kampagnenformat für AI Overview Ads.

Stattdessen sind bestehende Kampagnen automatisch berechtigt, mit Schwerpunkt auf KI-gestützte Formate. Dazu gehören:

• Performance Max: primärer Treiber für gesponserte Produktkarten und Stores
• Shopping-Kampagnen: aktiviertes Merchant Center und sauberer Produkt-Feed
• AI Max for Search: die Weiterentwicklung von Search/ Dynamic Search Ads
• Search-Kampagnen: mit Broad Match und Smart Bidding für informelle und Long-Tail-Anfragen

Google entscheidet dynamisch über die Ausspielung basierend auf:

• Suchanfrage
• Inhalt der generierten AI Overview
• erkannter kommerzieller Intent
• Anzeigenqualität und Auktion

Eine Anzeige kann also erscheinen, wenn sie sowohl zur Suchanfrage als auch zur generierten Antwort passt.

AI Max for Search: Das Feature für Sichtbarkeit in AI Overviews

AI Max ist kein eigener Kampagnentyp, sondern ein Feature, das sich mit einem Klick in bestehenden Suchkampagnen aktivieren lässt. Die KI übernimmt dann drei Aufgaben gleichzeitig:

• Erweiterung des Matchings auf relevante Suchanfragen
• Generierung passender Anzeigentexte
• Auswahl der besten, passenden Landingpage

Wer AI Max aktiviert hat, qualifiziert sich automatisch für Anzeigenplätze rund um und innerhalb von KI-generierten Antworten. Die KI bewertet dabei nicht nur die Suchanfrage, sondern den gesamten Kontext der generierten Antwort.

AI Max ist der von Google favorisierte Nachfolger der Dynamic Search Ads (DSA) – ursprünglich sollte die automatische Migration ab September 2026 erfolgen.

Google hat diesen Zeitpunkt am 11. Juni 2026 jedoch auf Februar 2027 verschoben und gleichzeitig die Erstellung neuer DSA-Kampagnen ab dem 15. Juni 2026 wieder freigegeben (Quelle: Google Ads Developer Blog).

Bis Januar 2027 lassen sich DSA-Kampagnen also noch manuell anlegen und im Side-by-Side-Test mit AI Max vergleichen, bevor die automatische Migration greift.

Seit Kurzem lassen sich über sogenannte Text Guidelines und das neue AI Brief steuern, was die KI in Anzeigentexten sagen darf und was nicht. Wichtig für die Praxis: Laut Search Engine Land ist die reine AI-Max-Berechtigung noch kein Grund, bestehende Brand-Kampagnen vorschnell umzustellen – wer schwache Conversion-Signale oder unsauberes Tracking hat, sollte zuerst die Grundlagen klären, bevor AI Max gezielt getestet wird (Quelle: Search Engine Land).

Performance Max: Von Search bis AI Overview – ein Kampagnentyp für alle Placements

Performance Max spielt Anzeigen kanalübergreifend aus: auf Search, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps. Die KI steuert Gebote, Zielgruppen und die Zusammenstellung der Assets aus einer einzigen Kampagne. Über vier Millionen Werbetreibende nutzen PMax weltweit, und alle sind grundsätzlich für Platzierungen in AI Overviews und AI Mode berechtigt (Quelle: AdExchanger).

Gesponserte Produktkarten aus PMax können oberhalb, unterhalb und in bestimmten Märkten auch innerhalb von AI Overviews erscheinen. Aktuell werden in den USA PMax- und Shopping-Anzeigen für den AI Mode getestet, ein Rollout für weitere Märkte ist angekündigt.

Zusätzlich hat Google am Marketing Live 2026 KI-gestützte Shopping-Ads vorgestellt: Gemini wählt dabei passende Produkte aus und generiert automatisch eine individuelle Produkterklärung (Quelle: blog.google). Wie prominent Anzeigen in KI-Antworten platziert werden, entscheidet sich unter anderem durch die Qualität des Merchant-Center-Feeds: saubere Titel, vollständige Attribute und gepflegte Produktdaten sind die Grundlage dafür.

Dazu gibt es drei weitere Best Practices, die eine prominente Ausspielung begünstigen:

1. Ein vielfältiger Asset-Mix aus Texten, Bildern und Videos, damit die KI genug Material zur Verfügung hat
2. Starke Zielgruppen-Signale durch eigene Kundenlisten oder Website-Besucher:innen-Daten
3. Ein sauber aufgesetztes Conversion-Tracking, das der Automatisierung die richtigen Ziele vorgibt

Wer diese Basics erfüllt, ist nicht nur breit aufgestellt, sondern auch in AI Overviews und AI Mode sichtbar.

Was Unternehmen jetzt tun sollten

Unternehmen empfiehlt sich ein klarer Fokus auf Performance Max mit gepflegtem Feed im Merchant Center, ausserdem Search-Kampagnen mit AI Max bzw. Broad Match plus Smart Bidding. Wer noch klassische DSA-Kampagnen betreibt, hat durch die Verschiebung auf Februar 2027 zwar mehr Zeit, sollte die Migration aber nicht auf die lange Bank schieben und frühzeitig im Side-by-Side-Test mit AI Max vergleichen.

Wer nur klassische Search-Kampagnen mit exact-match Keywords fährt, wird es sehr schwer haben, im KI-Umfeld angezeigt zu werden.

Nicht nur die Kampagnen, auch der Content auf der eigenen Seite sollte klar strukturiert und auf konkrete Suchintents ausgerichtet sein. Denn SEA muss nach wie vor sehr eng zusammen mit SEO, respektive GEO/LLMO gedacht werden. Wer also heute auch in GEO investiert, schafft die Grundlage für zukünftige Sichtbarkeit in KI-geprägten Suchumgebungen – sowohl organisch als auch bezahlt.

FAQ: Werbung in AI Overview und AI Mode

Werden meine Google Ads automatisch in AI Overviews ausgespielt?

Nicht automatisch. Ads erscheinen in der KI-Übersicht, wenn die Anzeige sowohl zur Suchanfrage als auch zum Inhalt der KI-Antwort passt. Weitere Voraussetzungen sind, dass du Broad Match, AI Max oder Performance Max verwendest.

Wann kommt die Werbung im KI-Modus in der Schweiz?

Ein offizielles Datum für die Schweiz und den DACH-Raum gibt es weiterhin nicht (Stand Juli 2026). Google testet Ads im AI Mode aktuell primär in den USA, mit ersten Tests auch in Neuseeland, Kanada und Australien. Am Google Marketing Live 2026 wurden zusätzliche, mit Gemini gebaute Ad-Formate für den AI Mode angekündigt (Quelle: blog.google); ein europäischer bzw. Schweizer Rollout ist bislang nicht terminiert.

Wie wird Werbung gekennzeichnet?

Google kennzeichnet Werbung klar sichtbar mit einem «Sponsored» bzw. «Anzeige»-Label auf oder neben der Antwort. Die Trennung zwischen Antwort und Werbung soll so deutlich markiert werden.

Was ändert sich für Nutzer:innen?

Aktuell ändert sich für Nutzer:innen in der Schweiz noch nichts, da weder AI-Overview- noch AI-Mode-Werbung hier live ist. International zeigen inzwischen rund 25,6 % aller AI-Overview-Ergebnisse mindestens eine Anzeige (Quelle: Search Engine Land). Google verspricht sich von der Einführung der Werbung in der KI-Übersicht und im KI-Modus, Nutzer:innen mit klar gekennzeichneter Werbung noch besser auf ihrem Entscheidungsweg unterstützen zu können.

Was ist der Unterschied zwischen dem AI Overview und dem AI Mode?

AI Overviews (KI-Übersicht) sind KI-Zusammenfassungen innerhalb der klassischen Google Suche. Der AI Mode (KI-Modus) ist eine eigene, konversationelle Suchoberfläche für komplexe, mehrstufige Anfragen – vergleichbar mit bekannten KI-Chatbots wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity.

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