#39 – was wir im April lesen

🦾 KI-Optimierung für Creatives bei Meta Advantage+

Mit den neuen Advantage+ Creatives bringt Meta mehr Automatisierung ins Spiel: Mit Hilfe von KI können Bilder, Videos und Texte automatisch angepasst werden. Aus einem Bild entstehen verschiedene Varianten, mit denen unterschiedliche Zielgruppen erreicht werden können. Laut Meta führt die KI-basierte Anpassung von Inhalten zu höheren Klickraten und einem besseren ROI. Damit geht Meta in eine spannende Richtung mit viel Potenzial. Derzeit funktioniert das KI-Tool noch nicht überzeugend, aber wir sind gespannt auf die weitere Entwicklung.

📊 Meta verbessert Tracking & Attribution

Meta ergänzt ab sofort automatisch UTM-Parameter bei allen Ads – falls keine manuell hinterlegt wurden. Das ist praktisch, denn ohne UTM-Tags kann es schnell schwierig werden, Website-Conversions oder andere Ergebnisse in Tools wie Google Analytics sauber auf einzelne Kampagnen oder Anzeigen zurückzuführen. Trotzdem lohnt sich eine eigene UTM-Struktur – für eine noch übersichtlichere Analyse.

Auch bei der Attribution gibt es ein Update: Mit der neuen Einstellung «Inkrementelle Attribution» misst Meta gezielt jene Conversions, die nur durch die Anzeige zustande gekommen sind. So wird die tatsächliche Wirkung der Werbeanzeigen sichtbarer. Mit dieser Neuerung können Kampagnen effizienter bewertet und Werbebudgets gezielter eingesetzt werden.

🍪 Cookies bleiben – Google ändert doch nichts

Nach langem Hin und Her ist es offiziell: Google ändert nichts am Cookie Tracking in Chrome. Tracking bleibt, wie es immer war – es gibt keine neuen Vorgaben oder Alternativen. Marketeers können somit weitermachen wie bisher und ihre Daten wie gewohnt sammeln. Der grosse Plan von Google, mit der Privacy Sandbox mehr Datenschutz zu schaffen, ist damit endgültig Geschichte.

🤖 Updates aus der Welt der künstlichen Intelligenz

• ChatGPT erinnert sich neu an vergangene Unterhaltungen und merkt sich bevorzugte Schreibstile, wiederkehrende Themen oder wichtige Informationen aus früheren Chat-Verläufen. Zusätzlich können User:innen Informationen selbst in den «Saved Memories» speichern. Antworten werden damit deutlich persönlicher und hilfreicher.
• Google hat ein neues KI-Modell für Videos entwickelt: Veo 2. Das Tool ist jetzt öffentlich verfügbar und kann aus einfachen Texten Videos erstellen – mit flüssigen Bewegungen, mehreren Szenen und passenden Kameraeffekten. Wir haben Veo 2 bereits ausprobiert und sind wirklich positiv überrascht über die Qualität!
• OpenAI plant offenbar ein eigenes soziales Netzwerk. Intern soll es bereits einen Prototyp mit einem Social Feed rund um die Bildgenerierung von ChatGPT geben. Es ist allerdings noch unklar, ob das Ganze als separate App oder direkt in ChatGPT integriert wird. Wir warten gespannt auf weitere Updates.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Flavio

Ich durfte diesen Monat an der ZHAW im Studiengang «MSc Digital Marketing & Online PR» über die Zukunft der Digital Marketing Agenturen (im KI-Zeitalter) referieren. Immer eine Freude, sich für die künftigen Profis mit solchen Themen auseinanderzusetzen.

Einen Ausfluss aus meinem Referat findest du im Artikel «Künstliche Intelligenz im Digital Marketing: Wie KI Agenturen verändert».

Wer die Präsentation haben will, der kann mir auf LinkedIn eine DM schicken mit dem Inhalt «BESTE PRÄSENTATION DER WELT». 😉

#38 – was wir im März lesen

❌ LinkedIn schafft Video-Feed ab

Nachdem LinkedIn in den vergangenen Monaten verstärkt auf Videos gesetzt hat, wurden in den letzten 10 Tagen alle Video-Features wieder entfernt. Lediglich die normalen Videos im Newsfeed bleiben erhalten. Anscheinend hat sich Video als Format auf LinkedIn nicht ausreichend durchgesetzt. Die Änderung war bei diversen LinkedIn-Posts zu lesen und ist uns bei der Nutzung ebenfalls aufgefallen. Ein offizielles Statement von LinkedIn gibt es noch nicht.

🧮 Digital 2025 Report Schweiz wurde veröffentlicht

Nach dem Digital 2025 Global Overview Report im Februar folgt jetzt die Schweiz-Edition! Der Digital 2025 Report für die Schweiz liefert spannende Insights in die digitale Nutzung der Schweizer Bevölkerung – von den aktuellsten Trends bis hin zu den beliebtesten sozialen Plattformen. Als Ergänzung zum Global Report ist dieser Bericht wiederum ein «Must» für alle Marketeers, die Strategien und Kampagnen für den Schweizer Markt konzipieren wollen!

🤳 Immer mehr Gemeinden nutzen Social Media

Die Gemeindestudie 2025 von Gromann Partner zeigt, dass Social Media immer mehr in die Schweizer Verwaltung einzieht. Insbesondere LinkedIn und Instagram verzeichnen ein starkes Wachstum. Der digitale Röstigraben bei Facebook bleibt jedoch deutlich – in der Westschweiz wird Social Media von den Gemeinden nach wie vor weniger genutzt.

🤖 Neue KI-Suche auf Google

Auch schon gesehen? Google bringt seine «Übersicht mit KI» nun auch in die Schweiz. Die Funktion zeigt relevante Informationen auf einen Blick zuoberst in den Suchergebnissen und erleichtert so das Finden von Informationen über mehrere Websites hinweg. Besonders spannend: Die Links in der KI-Übersicht generieren mehr Klicks als herkömmliche Suchergebnisse. Die Funktion ist ab sofort in mehreren Sprachen verfügbar, darunter Deutsch, Französisch und Italienisch.

🚨 Zwei Updates aus der Meta-Welt

• Mehr Möglichkeiten für Instagram Ads: Bald können Instagram-Anzeigen mit mehreren Links versehen werden. Die sogenannten Site Links erscheinen direkt unter dem Bild oder Video und leiten die User:innen gezielt auf verschiedene Seiten – ähnlich wie das Feature, das bereits mehrere Produkte aus dem Shopping-Feed unter der Anzeige ausspielt. Wer den Erfolg messen möchte, sollte für jeden Link individuelle UTM-Parameter setzen.
• Meta testet ein neues Anzeigenformat: Werbeanzeigen, die direkt in den Facebook-Benachrichtigungen erscheinen. Damit sollen User:innen angesprochen werden, die bereits Interesse an einer Marke oder einem Produkt gezeigt haben. Wir sind gespannt zu sehen, wie gut dieses Format performen wird.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Nic

Es war richtig cool, am Swiss HR Award dabei zu sein und mitzuerleben, wie die Helvetia Versicherung im Bereich HR mit ihrer LinkedIn Challenge den 2. Platz geholt hat. Beeindrucken zu sehen, wie innerhalb von nur vier Wochen so ein Projekt entstand, bei dem wir mit einem kurzen Workshop einen kleinen Beitrag leisten durften. Herzlichen Glückwunsch an das ganze #TeamHelvetia, an Senada und an Michèle, die das Thema Personal Branding bei Helvetia gemeinsam geprägt haben.

Hier geht es zum Post von Senada.

#37 – was wir im Februar lesen

🔎 Deep Research jetzt kostenlos verfügbar

Perplexity hat mit Deep Research eine neue Funktion für umfangreiche Recherchen eingeführt. Dabei durchsucht die KI hunderte von Quellen, analysiert Inhalte und erstellt strukturierte Berichte inklusive Quellenangaben. Deep Research liefert so – im Vergleich zur manuellen Recherche – schnell umfassende Markt- und Wettbewerbsanalysen, Content-Recherchen und Zielgruppen-Insights. Die Ergebnisse können als PDF exportiert oder als Webseite auf Perplexity hochgeladen werden. In der kostenlosen Version kann sogar eine begrenzte Anzahl von Abfragen pro Tag durchgeführt werden, also unbedingt mal ausprobieren.

🚀 Neue Google-Integrationen für Campaign Manager 360

Google hat die Werbeplattform mit den folgenden spannenden Integrationen erweitert:

✅ Adobe & Typeface für KI-gestützte, kreative Anzeigeninhalte

✅ The Trade Desk für optimierte Performance-Analysen

✅ Netflix als neuer Werbepartner mit direkter Erfolgsmessung

✅ Cross-Media Reach Insights für eine einheitliche Kampagnenübersicht

Kampagnen können nun noch gezielter optimiert und über verschiedene Kanäle hinweg verwaltet werden. Ein grosses Plus für effektivere Kampagnen!

🧮 Digital 2025 Global Overview Report wurde veröffentlicht

Anfang Februar wurde der diesjährige Digital 2025 Global Overview Report veröffentlicht. Als einer der umfangreichsten Sammlungen an Auswertungen zum Nutzer:innenverhalten auf den digitalen Kanälen und in den sozialen Medien liefert er spannende und nützliche Insights für alle Marketeers. Also unbedingt durch die über 630 Slides klicken. Der spezifische Digital Report für die Schweiz sollte im Verlauf dieser Wochen ebenfalls veröffentlicht werden. Wir halten euch in der nächsten Reading List auf dem Laufenden.

📊 Marketing-Tool Google Meridian für alle verfügbar

Mit Meridian hat Google ein leistungsstarkes Open-Source-Tool entwickelt, das datenbasierte Analysen für Marketingmassnahmen ermöglicht. Mithilfe moderner Analysemethoden zeigt Meridian auf, welche Kanäle tatsächlich zum Unternehmenserfolg beitragen. Besonders wertvoll: Das Tool berücksichtigt sowohl aggregierte Daten als auch externe Faktoren wie Preise und Saisonalität – so können Marketingstrategien noch präziser und fundierter optimiert werden.

🎥 Neue KI-gestützte Videokreation für YouTube Shorts

YouTube macht es jetzt noch einfacher, kreative Videos zu erstellen. Mit Veo 2 können ganze Videoclips oder Hintergründe für YouTube Shorts per Texteingabe generiert werden.

Die Clips sollen gemäss YouTube noch realistischer aussehen und sich noch schneller generieren sowie an verschiedene Stile anpassen lassen. Momentan ist die Funktion in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland verfügbar – weitere Länder folgen. Wir sind gespannt und freuen uns, Veo 2 auch bald testen zu können.

🚨 Zwei Updates aus der Meta-Welt

• Instagram hat das Profil-Grid geändert: Statt quadratisch (1:1) werden Beiträge nun im Hochformat 3:4 angezeigt – passend zum vertikalen Reel-Format. Im Feed ändert sich nichts, aber in der Profilvorschau können Bilder an den Seiten beschnitten werden. Damit nichts Wichtiges verloren geht, sollten neue Beiträge im Format 4:5 (1080 x 1350 px) erstellt und die Schutzzonen beachtet werden. Bestehende Beiträge lassen sich über «Vorschau anpassen» bearbeiten.
• Meta verbessert seine Advantage+ Tools, um Werbetreibenden mehr Kontrolle und bessere Ergebnisse zu bieten. Mit einer vereinfachten Kampagnenerstellung und neuen KI-Optimierungen können Zielgruppen noch gezielter erreicht und die Kosten pro Lead um bis zu 10 Prozent gesenkt werden. Zusätzlich zeigt der Opportunity Score an, wie gut eine Kampagne läuft und gibt praktische Tipps zur Verbesserung. In der Theorie bedeutet das erfolgreichere Kampagnen. In der Realität warten wir noch darauf, dass die Advantage+ Tools eine durchwegs gute und verlässliche Performance liefern.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Leandra

Unglaublich, wie schnell die Zeit vergeht. Mein Praktikum neigt sich dem Ende zu, und ab März starte ich offiziell als festes Teammitglied bei flin durch! 🥳

Die letzten sechs Monate waren voller neuer Erfahrungen, die mich sowohl beruflich als auch persönlich weitergebracht haben. Bei flin wird nicht nur hart gearbeitet, sondern vor allem auch viel gelacht und inspiriert. Ich freue mich deshalb riesig, ab März weiter dabei zu sein und gemeinsam noch mehr zu erreichen! 💪🏻

#36 – was wir im Januar lesen

🧠 Meta setzt auf KI: Faktenchecks ade, KI-Profile ahoi!

Die News, die gerade alle bewegt: Meta beendet den unabhängigen Faktencheck auf Facebook, Instagram und Threads. Den Start machen die USA. Wie es mit dem Factchecking-Programm in den europäischen Ländern weitergeht, ist noch unklar. Stattdessen sollen User:innen selbst Anmerkungen zu Inhalten machen können – ähnlich wie bei X. Mit vereinfachten Richtlinien und gelockerten Beschränkungen will Meta die «Meinungsfreiheit» in den Fokus rücken.

Das ist nicht alles: Ab 2025 sollen Millionen KI-Profile eingeführt werden, die mit eigenen Bios, Bildern und generierten Inhalten wie echte User:innen agieren. Kritiker:innen befürchten künstliches Engagement und weniger echte Gespräche, doch Meta setzt darauf, dass steigende Likes und Follower-Zahlen überzeugen werden – auch wenn sie von KI kommen.

Auch sonst tut sich bei Meta einiges:

• Meta lanciert eine Business AI für Messenger und WhatsApp, die für Aufgaben im Kundendienst nützlich sein sollen
• Auf Instagram erscheint der Profil-Grid bald im 4:5-Format und nicht mehr wie bis anhin im quadratischen Format
• Reels dürfen neu eine Länge von 3 Minuten haben. Bisher waren es 90 Sekunden.

🤖 TikTok zwischen neuen KI-Features und der Gnade der Bros

TikTok überrascht mit neuen KI-Filtern: Mit «AI Group Shot» können Gruppenfotos erstellt werden, ohne dass alle Personen tatsächlich vor Ort sind – die Ergebnisse wirken überraschend realistisch. Auch die Funktion «AI Self» hilft, persönliche Inhalte auf eine kreative Weise zu verbessern. Damit will TikTok die Nutzererfahrung weiter optimieren und sich klar von den eher experimentellen Ansätzen anderer Plattformen abheben.

Ach ja und zu TikTok in den USA: war mal kurz weg, dann wieder da, früher oder später wieder weg oder vielleicht bald X-Tok? Überblick verloren? Wir langsam auch.

💬 Mit ChatGPT über WhatsApp chatten

Mit dem neuen 1-800-ChatGPT können User:innen jetzt direkt über WhatsApp mit ChatGPT chatten –ganz ohne Konto. In den USA und Kanada besteht zusätzlich die Möglichkeit, mit ChatGPT zu telefonieren. Der Dienst ist bis zu einem bestimmten Nachrichtenlimit kostenlos, bietet aber keine erweiterten Funktionen. Ist das Limit erreicht, kann man mit ChatGPT weiterhin ganz einfach in der App oder über die Web-Version kommunizieren.

🚨 Zwei Updates von LinkedIn

• Neues Video-Design im Feed: LinkedIn testet ein überarbeitetes Design für Videos im Feed, das Videos zentraler platziert. Dadurch sollen User:innen Videos einfacher ansehen und darauf reagieren können – ein weiterer Schritt, um Video-Inhalte auf der Plattform noch sichtbarer zu machen.
• Sponsoring von privaten LinkedIn-Posts: Bald können Mitglieder ihre privaten LinkedIn-Posts sponsern, um die Sichtbarkeit zu steigern und gezielt neue Follower:innen zu gewinnen. User:innen können dabei gezielt ihre Zielgruppen anhand von Kriterien wie Standort, Branche oder Karrierestufe auswählen. Diese Funktion wird aktuell noch getestet und nach und nach bei allen User:innen verfügbar werden.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Larissa

Klar, in unseren Wintern ist Kälte ja nichts Neues. Trotzdem finde ich als «Gfrörli» den morgendlichen Weg ins Büro bei diesen eisigen Temperaturen gerade nicht so lustig – vor allem, wenn sich die Kälte auch noch ins Büro schleicht. Zum Glück hilft es, viele Schichten anzuziehen – oder gleich mit einer warmen Decke im Homeoffice zu arbeiten.

#35 – was wir im Dezember lesen

🔍 Google Core: Google will die Suchergebnisse einmal mehr relevanter und hilfreicher machen

Google hat am 5. Dezember ein typisches Core-Update beendet. Typisch deshalb, weil Google auch in diesem Update wieder Ergebnisse und Inhalte bevorzugen will, die den User:innen wertvolle und nützliche Inhalte bieten. Für alle SEO-Expert:innen bedeutet das einmal mehr: Der Fokus muss weiterhin auf nützlichen und wertvollen Inhalten liegen.

📢 LinkedIn ermöglicht dynamische Coverbilder für Premium Business Profile

LinkedIn führt eine neue Funktion für Premium Business Nutzer:innen ein: rotierende Coverbilder. Bis zu fünf Bilder können als Slideshow im Profilbanner angezeigt werden – ideal, um Projekte, Angebote oder Dienstleistungen visuell hervorzuheben.

Der Rollout erfolgt weltweit in den nächsten Wochen. Wir sind gespannt und freuen uns, die neuen Coverbilder vielleicht bald bei einigen von euch zu entdecken! 👀

🔮 Pinterest Predicts 2025: Ein Blick in die Trend-Zukunft

Mit Pinterest Predicts zeigt Pinterest, welche Trends im Jahr 2025 wichtig werden – von Tiefsee-Ästhetik bis Cherry Vibe. Diese Einblicke basieren auf dem Suchverhalten der Nutzer:innen und ermöglichen es den Expert:innen von Pinterest, aus diesen Insights Trends abzuleiten.

Unternehmen und Marken können damit bereits frühzeitig identifizieren, was bei ihrer Zielgruppe angesagt ist und die Strategien darauf abstimmen. So lassen sich Kampagnen gezielter planen und Wettbewerbsvorteile sichern.

⚖️ TikTok versucht, Verkauf und Schliessung in den USA zu stoppen

Nachdem ein US-Berufungsgericht das Gesetz bestätigt hat, das den Verkauf oder die Schliessung von TikTok in den USA vorschreibt, hat TikTok einen neuen Antrag beim Obersten Gerichtshof der USA eingereicht. TikTok und seine chinesische Muttergesellschaft ByteDance argumentieren, dass das Gesetz gegen die Meinungsfreiheit verstösst.

Sollte der Supreme Court den Antrag ablehnen, tritt das Verbot von TikTok in den USA ab dem 19. Januar 2025 in Kraft. Wird der Antrag angenommen, wird das Verbot vorerst vom Tisch. Wann und wie der Oberste Gerichtshof entscheiden wird, ist noch unklar. Die Zukunft von TikTok in den USA bleibt also ungewiss.

🤖 Updates aus der Welt der künstlichen Intelligenz

• OpenAI hat ChatGPT Pro eingeführt, das für 200 US-Dollar pro Monat Zugang zu leistungsstarken neuen Funktionen bietet. Der 01 Pro Mode ermöglicht intensivere Berechnungen, die präzisere und schnellere Antworten liefern.

• Auch Google präsentiert ein neues KI-Modell: Mit Gemini 2.0 werden komplexe Aufgaben besser verstanden und selbständiger ausgeführt. Das Modell kann Informationen aus verschiedenen Formaten wie Text, Bild und Video verarbeiten und nutzen. Ausserdem ermöglicht Gemini 2.0 umfassendere Recherchen und präzisere Antworten zu anspruchsvollen Themen sowie verbesserte Chat-Assistenten.

🎄 Weihnachtsgruss von den flins 🎄

2024 war ein Jahr voller Highlights:

3 Jahre flin
2 neue Team-Gspändli
1 aufregender Spasstag

Dazu viele spannende Projekte, die wir umsetzen durften.

Ein grosses Merci, dass du uns mit der Reading List begleitet hast! Wir hoffen, die monatlichen Einblicke und Updates haben dir Freude bereitet und spannende Impulse geliefert. ✨

Nun freuen wir uns aufs 2025 und melden uns pünktlich Ende Januar mit Reading List #36 (für alle die, die mitzählen). Und bis dahin: Merry Christmas und einen guten Rutsch ins neue Jahr!

#34 – was wir im November lesen

🌐 ChatGPTs erweiterte Websuche: ein Schritt Richtung Echtzeit-Informationen

OpenAI bietet Plus- und Team-User:innen eine neue Websuchfunktion, die schnelle und aktuelle Antworten mit Quellenangaben liefert. Diese Erweiterung kombiniert die Vorteile der natürlichen Sprachinteraktion mit Live-Updates zu Themen wie Nachrichten, Sport und Finanzdaten. So können die User:innen direkt im Gespräch auf zuverlässige Informationen zugreifen, ohne manuell nach Quellen suchen zu müssen. Unterstützt von Partner:innen wie Le Monde und Vox Media verbessert diese Funktion nicht nur das Nutzer:innenerlebnis, sondern erhöht auch die Reichweite der Publisher:innen. Diese Entwicklung könnte die Nutzung von KI-basierten Suchlösungen und den Zugang zu verlässlichen Informationen grundlegend verändern.

📂 Gemini Gems: Google KI-Chatbots unterstützen jetzt Datei-Uploads

Google hat ein neues Update für seinen KI-Chatbot Gemini veröffentlicht. Ab sofort können User:innen personalisierte Gems mit Informationen aus hochgeladenen Dateien füttern. Diese Daten werden im Gedächtnis des Chatbots gespeichert, sodass Unternehmen ihre personalisierten KIs mit spezifischen Informationen versorgen können. Dies ermöglicht einen noch gezielteren und effizienteren Einsatz von KI, um beispielsweise massgeschneiderte Strategien zu entwickeln, zielgerichtete Kampagnen zu konzipieren und Websites zu optimieren.

📊 Google Ads führt Segmentierung für Performance Max Asset Groups ein

Google Ads bietet neu eine Segmentierungsoption für Performance Max (PMax) Asset Groups, die eine detailliertere Analyse von Kampagnendaten ermöglicht. Es kann nach Zeit, Klicktyp, Gerät und Conversions gefiltert werden, um Kampagnen gezielt zu optimieren.

Diese Funktion verbessert die Kampagnenanalyse erheblich, da nun schneller und gezielter auf Conversions und deren Zeitrahmen reagiert werden kann, um die Performance noch effizienter zu steuern. In der Schweiz ist dieses Update noch nicht aktiv, aber wir sind gespannt.

📱 Meta führt neue Abo-Optionen und weniger personalisierte Werbung ein

Im November 2023 führte Meta in der EU und der Schweiz kostenpflichtige Abo-Modelle ein, die damals 9,99 € (Desktop) bzw. 12,99 € (mobil) kosteten und ein werbefreies Erlebnis boten. Auf Druck der Regulierungsbehörden wurden die Preise nun gesenkt: Ab sofort sind Abonnements für 5,99 € (Desktop) und 7,99 € (mobil) erhältlich.

Ausserdem wird User:innen die Möglichkeit geboten, personalisierte Werbung abzuwählen. Vielleicht hast du die Benachrichtigung auch bereits erhalten. Wohl wissend, dass diese Änderung Einfluss auf die Genauigkeit vom Targeting bei der Kampagnenausspielung haben kann, hat Meta auch gleich ein neues «Werbeformat» angekündigt. Aufgrund der potenziell ungenaueren und breiteren Zielgruppen will Meta gewisse Ads in der Ausspielung während der ersten Sekunden Non-Skippable machen, wie man das von anderen Plattformen kennt. Welchen Effekt die Abwahlmöglichkeit der personalisierten Werbung auf die Ausspielung und Performance von Kampagnen hat, bleibt abzuwarten.

🚨 Zwei weitere Updates aus der Meta-Welt

• Meta passt die Bildgrössen für Advantage+ Kataloganzeigen im Carousel-Format (1:1 oder 4:5) neu automatisch an, was den Aufwand für manuelle Anpassungen reduziert. Im Commerce Manager können nun verschiedene Zuschnittmethoden für Katalogbilder definiert werden.

• Meta’s Threads erreicht 275 Millionen aktive User:innen pro Monat und bietet eine weniger politisch aufgeladene Alternative zu X (ehemals Twitter) – eine interessante Option für Marken, die eine engagierte Community ansprechen wollen.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Joseph

✨ Mein Lust-Moment? Ganz klar: Der Social Media Summit in Engelberg! 🎉

1️⃣ Die Keynotes waren der Hammer – besonders spannend fand ich die Einblicke der Fachhochschule Nordwestschweiz. 

2️⃣ Engelberg! Die Kulisse allein war schon ein Highlight. 

3️⃣ Ganz unter uns: Die „Legendary Gin Night“ heisst nicht ohne Grund so. 😉

4️⃣ Inspiration pur: Ich habe so viele Ideen mitgenommen, dass mein Notizbuch überquillt. Wer Lust auf ein paar Insights hat – schreibt mir!

5️⃣ Fazit: Ein riesiges Dankeschön an das Team hinter dem Social Media Summit. Ich freue mich schon auf das nächste Jahr!

#33 – was wir im Oktober lesen

💬 Meta testet neue Kommentar-Option für Ads

Meta ermöglicht es Unternehmen neu, Kommentare unter ihren Facebook- und Instagram-Anzeigen gezielt zu deaktivieren – ein Feature, das insbesondere bei sensiblen Themen oder zur Vermeidung negativer Kommentare nützlich sein kann. Diese neue Option bietet Marken mehr Kontrolle über die Interaktion mit ihrer Zielgruppe. Nutzer:innen werden nicht durch wütende Kommentare von der eigentlichen Kernbotschaft der Anzeige abgelenkt.

🔍 Das Ende der Google-Dominanz? Neue Wege zur digitalen Sichtbarkeit

Google ist zwar nach wie vor die zentrale Anlaufstelle für Internetrecherchen, aber diese Vormachtstellung schwindet. Gemäss Marcel Weiß wenden sich Nutzer:innen zunehmend alternativen Plattformen wie Amazon und KI-gestützten Suchmaschinen zu, um Informationen zu finden. Das veränderte Suchverhalten hat Einfluss auf die SEO-Strategien von Unternehmen: Sie müssen Ihre Inhalte nicht nur für eine Suchmaschine, sondern unterschiedliche Kanäle optimieren.

Denn KI-Sprachmodelle beispielsweise benötigen eine andere Bereitstellung von Informationen. Statt Keyword Stuffing zählen Kontext und Relevanz. Die digitale Sichtbarkeit wird vielfältiger und als Unternehmen müssen Sie klare Content Strategien entwickeln, um auch weiterhin sichtbar zu bleiben.

📌 Pinterest führt Performance+ und Premiere Spotlight ein

Pinterest hat kürzlich mehrere wichtige Updates eingeführt, die das Nutzererlebnis und die Werbemöglichkeiten verbessern.

• Die neue Funktion Performance+ hilft Werbetreibenden, ihre Werbekosten um bis zu 10 % zu senken und gleichzeitig ihre Creatives durch ein integriertes KI-Tool zu optimieren. Das Feature erinnert stark an die Advantage+ Optionen bei Meta, die nicht alle das halten, was sie versprechen. Mal sehen, ob und inwiefern Performance+ das Versprechen einlöst.
• Die Premiere Spotlight Platzierung bietet den Unternehmen exklusive Sichtbarkeit beim Öffnen der App. Zusätzlich können prominentere Platzierungen für gezielte Suchanfragen gebucht werden.

Wie gut sich die neuen Updates in der Kampagnenplanung auf Pinterest etablieren, bleibt abzuwarten. Wir begrüssen aber jegliche Anpassungen, die den Werbeanzeigemanager funktionsfähiger machen und uns in der Kampagnenausspielung mehr Möglichkeiten liefert. Wer gerne erste oder neue Schritte auf Pinterest gehen möchte, kann sich gerne melden.

💡 Canvas: Neues ChatGPT-Feature für besseres Schreiben und Programmieren

Mit Canvas führt ChatGPT eine neue Oberfläche ein, die gezielte Anpassungen direkt im Text oder Code ermöglicht. Nutzer:innen können bestimmte Textbereiche hervorheben, Feedback einholen und schnell Änderungen vornehmen – ideal für Projekte, die mehr als eine einfache Chat-Interaktion erfordern. Besonders praktisch sind Funktionen wie Inline-Feedback, Längenanpassungen oder Code-Shortcuts für Bugfixes und Übersetzungen in andere Programmiersprachen. Bedeutet in der Konsequenz (hoffentlich) effizientere Content-Erstellung und Webprojekte.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Flurina

Unser flin-Merch wächst stetig! Zwar sind die Artikel aktuell noch hauptsächlich für uns und unseren Eigenbedarf gedacht, aber wer weiss – vielleicht steht ja bald auch eine flin-Tasse auf deinem Bürotisch? Ich jedenfalls bin super happy mit meinen Gewinnen aus dem EM-Tippspiel (Hoodie) und dem LinkedIn-Ratespiel (Tasse)!

Vielleicht sollten wir langsam über einen flin-Merch-Online-Shop nachdenken… nur für den Fall, dass du auch schon auf den Geschmack gekommen bist 🙂

#32 – was wir im September lesen

🔀 Das Social-Media-Verhalten der Schweizer:innen ändert sich

Die Digimonitor 2024-Studie zeigt, dass jede Generation ihre Lieblingsmedien hat. Die Jüngeren setzen vor allem auf Instagram, TikTok und KI-Tools wie ChatGPT. Trotzdem bleibt das Fernsehen das meistgenutzte Medium der gesamten Schweizer Bevölkerung – Instagram ist die führende Social-Media-Plattform.

Aber laut einer neuen SRG-Umfrage nimmt die tägliche Nutzung von Social Media in der Schweiz ab – nur noch 70 Prozent der Befragten nutzen sie täglich, im Vorjahr waren es noch 77 Prozent. Gründe dafür sind das wachsende Unbehagen gegenüber Algorithmen und die empfundene Distanz zum sozialen Austausch: Die sozialen Medien werden nicht mehr als sozial empfunden.

Umso wichtiger ist und bleibt es, seine Zielgruppe zu kennen und zu wissen, auf welchen Plattformen sie sich bewegt. Die sinkende Nutzung von Social Media erfordert zudem eine stärkere Diversifizierung der Werbestrategien. Es wird wichtiger, auf authentische Inhalte und gezielte Kampagnen zu setzen, die echte Interaktionen fördern und abseits von Algorithmen Aufmerksamkeit generieren.

🤝🏻 Vielfalt zahlt sich aus: Umsatzsteigerung durch inklusive Werbung

Eine neue Forschung der Oxford University’s Saïd Business School zeigt: Inklusive Werbung steigert den Umsatz nachhaltig – um 16 Prozent im Vergleich zu nicht-inklusiven Kampagnen. Sie verbessert zudem die Markenwahrnehmung, Kundentreue und Preisgestaltungskraft. Marken, die Vielfalt und Authentizität in ihren Werbeinhalten zeigen, werden eher zur ersten Wahl und führen längerfristig zu einer stärkeren Kund:innen-Bindung.

🔎 Microsoft automatisiertes Bidding ist neu in Search Ads 360 verfügbar

Gemäss Google können Werbetreibende ab sofort automatisiertes Bidding von Microsoft in ihren Search Ads 360-Strategien aktivieren. Durch die Kombination von Microsofts Echtzeit-Bidding mit Floodlight-Daten lassen sich Gebote plattformübergreifend optimieren, was zu besseren Ergebnissen führt.

Diese Neuerung bietet eine Chance, Performance und Effizienz über verschiedene Suchmaschinen zu steigern. Besonders für Kund:innen mit grossen Kampagen auf Google und Bing ermöglicht das automatisierte Bidding eine bessere Budgetverteilung und gesteigerte Conversion-Raten.

🎬 Der YouTuber MrBeast bietet interessante Einblicke in seine Erfolgsstrategie

Kürzlich aufgetauchte interne Dokumente des meistabonnierten YouTubers MrBeast geben einen detaillierten Einblick in seine Strategie. Laut dem PDF sind die Klickrate (CTR), die durchschnittliche Sehdauer (AVD) und der Abrufprozentsatz (AVP) entscheidende Kennzahlen. MrBeast betont die Wichtigkeit einer spannenden ersten Minute und empfiehlt „Retention Editing“ – wiederholte Spannungshöhepunkte, um die Zuschauer zu halten. Die Dokumente werfen aber auch Fragen bezüglich der Arbeitsbedingungen im Team auf, was zu einer kritischen Diskussion über den Umgang mit Mitarbeitenden geführt hat.

🤖 Updates aus der Welt der künstlichen Intelligenz

• Gemini: Es stehen neue Funktionen für Gemini Advanced zur Verfügung. Benutzerdefinierte Gems können erstellt werden, die als spezialisierte KI-Experten individuelle und komplexe Aufgaben erarbeiten – ähnlich wie die GPTs bei ChatGPT. Ausserdem ist der Konversationsmodus mit Gemini für Google Ads bald auch auf Deutsch verfügbar. Zu guter Letzt wird die Bildgenerierung mit dem neuen Imagen 3 Modell eingeführt. Qualitativ hochwertige visuelle Inhalte können nun noch vielseitiger generiert und kreative Prozesse unterstützt werden.
• OpenAI bringt mit o1-preview ein neues Modell auf den Markt, das besonders bei komplexen Aufgaben in Wissenschaft, Mathematik und Programmierung brillieren soll. Es übertrifft frühere Modelle in der Problemlösung und wird regelmässig weiterentwickelt. Für digitales Marketing könnte o1 interessante Möglichkeiten bieten, etwa bei der Automatisierung datengetriebener Prozesse oder der Optimierung von Workflow-Systemen durch verbesserte Analysen.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Flavio

Wir feiern unseren 3. Geburtstag! Unfassbar, wie schnell die Zeit vergeht. Unglaublich, wie viele Menschen in dieser Zeit auf uns vertraut haben – sei als Kund:innen, als Partner:innen oder Mitarbeiter:innen. 🥹 Als kleiner Rückblick in unsere lange Firmengeschichte, hier meine 5 liebsten Instagram-Posts: 1. Der Anfang; 2. Nic und die Bagger; 3. Die tollste Bürogemeinschaft 4. Der Yearbook-Trend 5. Der letzte Spasstag mit 7 flins

#31 – was wir im August lesen

🪱 Gibt es den ersten Beweis, dass Meta auf Threads Werbung ermöglicht?

Nein, es gibt noch keine offiziellen Informationen von Meta, welche diese Neuigkeit stützen. Aktuell basiert sie auf einem LinkedIn-Post von Bram Van der Haalen, der aufzeigt, dass im Ads Reporting das Placement «Threads Feed» aufgetaucht ist. Aktuell sind dort natürlich noch keine Daten zu sehen, aber die Vermutung liegt nahe, dass Meta diese Platzierung künftig den Werbetreibenden zur Verfügung stellen wird. Das macht mit Blick auf das aktuelle Wachstum von Threads absolut Sinn. Die Plattform zählt aktuell über 200 Millionen monatlich aktive User:innen (MAU). Anfang 2024 waren es noch 150 Milionen MAU.

🔍 Das Aufkommen der KI-Plattformen führt nicht zu weniger Suchanfragen auf Google

Eine Anfang August veröffentlichte Studie von Sontana Insights und Datos hat untersucht, wie sich die Suchanfragen auf Google und weiteren gängigen Suchmaschinen sowie KI-Tools im Zeitraum von Mai 2023 bis Mai 2024 entwickelt hat. Hier sind die spannendsten Erkenntnisse zusammengefasst:

• Der Anteil von Google am Desktop– und Mobile-Traffic blieb im Untersuchungszeitraum im Wesentlichen gleich. Auch der Anteil an Personen, die Suchen tätigen, blieb derselbe. Bedeutet: KI-Plattformen gewinnen zwar neue Nutzer:innen, dies aber nicht auf Kosten von Google. Wenn, dann werden mit dem Aufkommen von KI-Plattformen wie Gemini und ChatGPT mehr oder andere Suchanfragen getätigt.
• Das zeigt auch das zweite Finding: Die durchschnittliche Anzahl an Suchanfragen auf Google (Desktop) ist im Untersuchungszeitraum gestiegen.
• Der Prozentsatz der Nutzer:innen, die sowohl traditionelle Suchmaschinen, als auch KI-Plattformen verwenden, ist im letzten Jahr nur um 2% gestiegen.
• 99% der Nutzer:innen, die KI-Plattformen nutzen, verwenden auch weiterhin die klassischen Suchmaschinen.

🌋 Seit Mitte August läuft das neue Google Core Update, das kleine Seiten unterstützen soll:

Google schreibt in einer Mitteilung, dass sie vermehrt (tatsächlich) nützliche Inhalte in ihrer Suche priorisieren möchten. Dem gegenüber stehen Inhalte, deren primärer Fokus es ist, ein gutes organisches Ranking zu erzielen. Auf diese Weise sollen kleinere Websites mit originellen und nützlichen Inhalten die Chance erhalten, sichtbarer zu werden. Welchen Einfluss das Update auf die Rankings von Websites haben wird und welche Inhalte für Google besonders «originell» sind, bleibt bis zum Abschluss vom Core Update abzuwarten.

⏰ (Endlich) können geplante Beiträge auf LinkedIn nachträglich bearbeitet werden

Für manche von euch vielleicht nur eine Randnotiz wert, für andere die BIG NEWS schlechthin: Neuerdings können auf LinkedIn geplante Beiträge im Nachhinein bearbeitet werden. Bisher musste der geplante Post gelöscht und dann neu erstellt und geplant werden. Über diese Neuigkeit hat unter anderem Matt Navarra in seinem LinkedIn Post berichtet.

🤖 Updates aus der Welt der künstlichen Intelligenz

• Nicht mehr ganz so neu, aber aus zeitlichen Gründen nicht mehr in die Juli Reading List geschafft: Open AI hat mit SearchGPT einen Prototyp einer Suchmaschine enthüllt und möchte damit ein Konkurrenzangebot zur Google Suchmaschine bieten.
• Meta hat Llama 3.1, ein Open-Source-KI-Modell, veröffentlicht, um Entwicklern mehr Kontrolle und Kosteneffizienz zu bieten. Die Zusammenarbeit mit Unternehmen wie Amazon und NVIDIA soll die Entwicklung offener KI-Modelle fördern, um langfristig eine sicherere globale KI-Landschaft sicherzustellen.
• OpenAI hat GPT-4o mini eingeführt, das die Erstellung und Skalierung von KI-Anwendungen unterstützt, indem es die Kosten für die Nutzung erheblich senkt.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Nadine (AKA der grüne Daumen von flin 🪴)

Wie wundervoll: Unsere Büropflanzen BLÜHEN dank tropischem Klima in unserem Office. Sie sind in der Hitze der vergangenen Wochen prächtig gediehen und bringen zahlreiche neue Triebe hervor. Währenddessen habe ich im Homeoffice lieber einen oder zwei leckere Iced Caramel Latte zur Abkühlung genossen. Unpopular Opinion: Ich freue mich bereits wieder auf die kühleren Tage. 🙊

#30 – was wir im Juli lesen

🎯 Report HubSpot: The 2024 State of Marketing

HubSpot hat ihren Trend Report 2024 veröffentlicht, in dem sie rund 1’400 Personen befragt haben, die im Marketing tätig sind. Die Ergebnisse wurden in sechs Trends zusammengefasst:

1. KI treibt das Wachstum in der Marketingbranche voran – 64% aller befragten Personen nutzen KI bereits für Ihre Arbeit, 34% planen den Einsatz im Verlauf vom 2024.
2. Social-Media-Apps könnten im Jahr 2024 einen höheren ROI als je zuvor erzielen, da sie sich zu reibungslosen E-Commerce-Plattformen entwickeln.
3. Facebook (ja, Facebook) erweist sich nach wie vor als zielführende und effektive Plattform für die Vermarktung, was wir absolut bestätigen können.
4. Kurzvideos bieten den höchsten Content-ROI und werden mehr Investitionen einbringen als alle anderen Formate. Auch diesem Trend können wir, mit Blick auf unsere Arbeit, bestätigen.
5. Nach der Abschaffung der Cookies von Drittanbietern in Chrome wird man auf Social Media auf Targeting, First-Party-Daten und KI-Tools zurückgreifen, um die Zielgruppen zu erreichen. Nun ja, hier gab es eine spannende Wende, die wir im nächsten Abschnitt behandeln werden.
6. Vermarkter kämpfen immer noch mit dem «Gärtchendenken» im Unternehmen sowie Daten in unterschiedlichen Tools, die nicht miteinander verknüpft sind.

🍪 Google bleibt den Third-Party-Cookies nun doch treu

Nach Widerstand von Werbefirmen und Aufsichtsbehörden gibt Google seine Pläne für eine Cookieless Zukunft nun doch auf. Noch im Februar erklärte Google, man wolle bis Ende des Jahres alle Cookies von Drittanbietern abschalten. Diese Pläne wurden in der Kommunikation vom 22. Juli komplett revidiert. Anstatt die Cookies von Drittanbietern abzuschaffen, werden wir eine neue Funktion in Chrome einführen, die es den Nutzer:innen ermöglicht, eine Entscheidung für oder gegen die Cookies treffen, die für das gesamte Browsing gilt. Die Einstellung kann aber jederzeit angepasst werden.

⛔️ Das Ende von Zielgruppenausschlüssen auf Meta

Meta entfernt die Option, Personen von Zielgruppen zu entfernen. Vor dieser Änderung konnten Werbetreibende detaillierte Zielgruppenoptionen wie Demografie, Interessen oder Verhaltensweisen nutzen, um Personen vom Sehen ihrer Anzeigen auszuschliessen.

Dieses Update tritt am 29. Juli in Kraft und wird in den folgenden Monaten schrittweise eingeführt. Wenn du derzeit detaillierte Zielgruppenausschlüsse verwendest, wirst du eine Warnung im Ads Manager sehen und den Vorschlag erhalten, die betroffenen Anzeigensets zu bearbeiten und erneut zu veröffentlichen. Bestehende Kampagnen mit detaillierten Zielgruppenausschlüssen bleiben jedoch bis zum 31. Januar 2025 unberührt.

📬 LinkedIn bringt mit «Sponsored Newsletter» ein neues Anzeigeformat

Nachdem LinkedIn im Januar (Reading List vom Januar) gesponserte Artikel für Unternehmen als Möglichkeit für Unternehmen eingeführt hat, Content zu «gaten», erweitert die Plattform nun das Anzeigeformat auch auf Newsletter-Anmeldungen. Im Grundsatz sehen die Anzeigen genau gleich aus, bei den Sponsored Newslettern kann sich einzig direkt über die Anzeige für den Newsletter anmelden kann.

🤖 Updates aus der Welt der LLMs (Large Language Models)

• Meta hat Llama 3.1, ein Open-Source-KI-Modell, veröffentlicht, um Entwicklern mehr Kontrolle und Kosteneffizienz zu bieten. Die Zusammenarbeit mit Unternehmen wie Amazon und NVIDIA soll die Entwicklung offener KI-Modelle fördern, um langfristig eine sicherere globale KI-Landschaft sicherzustellen.
• OpenAI hat GPT-4o mini eingeführt, das die Erstellung und Skalierung von KI-Anwendungen unterstützt, indem es die Kosten für die Nutzung erheblich senkt. Für ChatGPT Free-, Plus- und Team-User:innen ist GPT-4o mini bereits verfügbar; Enterprise-User:innen erhalten ab Anfang August Zugriff.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Lukas

Was könnte ich anderes nehmen, als unseren flin-Spasstag, der nicht nur das Highlight vom Juli, sondern der ganzen letzten Monate war. Hier erhältst du einen kleinen Einblick in unser zweitägiges «Reisli» ins schöne Berner Oberland. In welche Region der Schweiz sollen wir im nächsten Jahr reisen? Ideen und Vorschläge gerne an unsere Reiseleiter Nic.