#22 – was wir im November lesen

🧠 Generative AI für Performance Max-Kampagnen

Google ist bestrebt, generative AI in seinen Produkten zu integrieren. Die neueste Entwicklung betrifft Performance Max-Kampagnen und ermöglicht Werbetreibenden, nur anhand der URL der Zielseite in wenigen Klicks passende Bilder und Texte zu generieren. Gemäss Google ist die Ad-Vielfalt ein kritischer Erfolgsfaktor für die Performance, an dem viele Werbetreibende scheitern. Die KI-Features sollen helfen, rasch neue Assets zu generieren oder bestehende Assets zu optimieren – beispielsweise durch automatische Veränderung des Bildhintergrundes. Werbetreibende sollen aber immer selber entscheiden können, wie viel KI sie einsetzen möchten.

Aktuell ist die Beta-Version nur in den USA verfügbar, es wird aber erwartet, dass die Funktionen noch vor Ablauf vom 2023 in weiteren Ländern ausgerollt werden.

🎯 Noch mehr Generative AI von Google – ausser in Europa

Google rollt die sogenannte «Search Generative Experience (SGE)» in über 120 neuen Ländern aus. Mit diesem Feature, das Google bereits im Mai vorgestellt hat, soll die Such-Experience auf Google verbessert werden. Bei einer Suchanfrage erhalten User:innen neu eine Übersicht mit den wichtigsten und relevantesten Informationen aus unterschiedlichsten Quellen – inklusive Links.

SGE soll aber künftig auch in anderen Bereichen mehr Hilfestellungen bieten: So wird es einerseits möglich sein, auf Suchanfragen Rückfragen zu stellen und andererseits wird die Übersetzungsfunktion in Google noch «kontext-basierter».

💸 Ausschliesslich in Europa: Das Abo von Meta zur werbefreien Nutzung von Facebook und Instagram

Bestimmt hast du die News auch mitbekommen: Meta hat ein Abo eingeführt, mit dem Instagram und Facebook ohne Werbung genutzt werden können. Klar ist, dass Meta dieses Abo auf Entscheid vom Europäischen Datenschutzausschusses (EDSA) hin eingeführt hat. Unklar ist, ob dieses Abo effektiv DSGVO-konform ist. Die ausführliche Geschichte zum Meta-Abo kannst du hier in einer kurzen oder ausführlicheren Version nachlesen.

Ärgerliche Erfahrung, die wir selber machen mussten: Konten, die der Nutzung von Meta mit Werbung nicht explizit zustimmen, können keine Werbung mehr auf Meta schalten.

⚙️ Die neuen Updates bei ChatGPT sorgen für einen Ansturm auf die Plus-Abos

Anfang November hat ChatGPT eine Neuerung vorgestellt, die es in sich hat: User:innen erhalten die Möglichkeit, individuelle Versionen des KI-Bots zu erstellen. Die individuellen GPTs können von Entwicklern, aber auch von User:innen mit weniger Programmierkenntnissen, auf eigene Bedürfnisse angepasst und anderen Pro-Usern von ChatGPT zur Verfügung gestellt werden.

Weil das Update nur für Pro-User zugänglich ist, hat die News einen regelrechten «Run» auf die Abos ausgelöst. Der Ansturm war so gross, dass OpenAI derzeit keine neuen User:innen zulässt um die Qualität von ChatGPT nicht zu gefährden. Man kann sich aber trotzdem registrieren und wird benachrichtigt, sobald wieder Abos gelöst werden können.

☀️ Bluesky will seine Plattform öffentlich zugänglich machen

Bluesky, ein kleiner Bruder oder kleiner Gegenspieler von X, hat gerade die 2-Millionen-User:innen- Marke geknackt. Obwohl man sich nur gegen eine Einladung von bestehenden User:innen registrieren kann, gewinnt die Bluesky an Beliebtheit.

Nun geht das Unternehmen einen weiteren Schritt Richtung Bekanntheit und möchte bereits Ende November ein Web-Interface erstellen, welches es Personen ohne Account ermöglicht, Posts der Plattform zu sehen. Die Idee dahinter ist simpel: Bluesky möchte, ähnlich wie X, ein Ort sein, an dem aktuelle News und Stories veröffentlicht und über die Plattform hinaus gelesen werden.

💬 Jeden Monat teilt ein:e flin den persönlichen «Lust- oder Frust-Moment»

Diesen Monat: Larissa (Welcome to the Team 🥳)

Mein Monat war voller Highlights! Eines davon: An meinem ersten Tag bei flin wurde ich im Büro mega herzlich empfangen. Sowohl vom tollen Team als auch von Alba – einer superlieben Hündin. Das Hunde für die Produktivität und die Motivation im Büroalltag förderlich sein können, wurde bereits in mehreren Studien untersucht und bestätigt (z.B. hier). Immer mehr Büros erlauben die Vierbeiner im Office – und ich finde es mega, dass es bei flin auch so ist!

P.S. Flavio, bitte bring sie bald wieder mal mit!

#21 – was wir im Oktober lesen

📲 X schliesst sich mit dem Google Displaynetzwerk zusammen

X versucht seit einiger Zeit dem Einbruch der Ad-Einnahmen (-59% in der USA) entgegenzuwirken. Aus diesem Grund hat die Plattform nun bekannt gegeben, dass sie einen Teil ihres Ad-Spaces dem Google Displaynetzwerk zur Verfügung stellen. Klar ist, dass Werbetreibende Platzierungen auf dem X Home Feed ansteuern können. Welche das sind und wie das funktioniert, wurde noch nicht bekannt gegeben.

🛍️ Studie zu den nahenden Shopping-Days 2023

Die Studie von Profital hat Schweizer Konsument:innen befragt, welchen Einfluss Black Friday und Singles Day auf ihre Kaufabsichten haben. Diese Erkenntnisse finden wir besonders spannend:

• Gerade für die jüngere Zielgruppe (18-29) gewinnen die beiden Daten an Bedeutung.
• Gekauft werden primär hochwertige und zusätzliche Produkte für den Eigenbedarf – primär Kleidung und Elektrogeräte.
• Die geplanten Ausgaben sind auf dem hohen Vorjahresniveau (Mittelwert: CHF 343 pro Person).
• Die Inflation verstärkt das Bedürfnis nach der Schnäppchenjagd.

🚙 Meta rollt die KI-Funktionen für Werbeanzeigen bei allen Werbekonten aus

Vielleicht bist du in deinem Werbeanzeigemanager auch bereits auf eine der drei neuen Funktionen gestossen, die Meta seit Anfang Oktober ausrollt:

• Bild-Erweiterungen: Bilder werden automatisch und nahtlos in die unterschiedlichen Formate von Instagram und Facebook angepasst.
• Automatischer Hintergrund: Für Produktbilder werden unterschiedliche Hintergründe generiert, was eine Variabilität der Assets ermöglicht.
• Text-Variationen: Auf Grundlage des ursprünglichen Post-Textes erstellt Meta neue Variationen, um, wie sie sagen, diverse Verkaufsargumente hervorzuheben.

Wir werden diese Features auf ihre Genauigkeit und Performance hin testen und teilen dann gerne unsere Erkenntnisse.

↗️ Besseres SEO dank Bard?

Search Engine Land präsentiert vier (eigentlich drei) Möglichkeiten, wie Bard bei SEO unterstützen kann und liefert auch gleich die passenden Prompts dazu:

1. Generierung von Schema Markups: Bard liefert dir Empfehlungen für passende Markups, basierend auf der eingegebenen URL.
2. On-Page-Optimierungen: Bard liefert dir Empfehlungen, wie du deine Webseiten optimieren kannst. Egal, ob Meta-Informationen, Keywords oder Textoptimierungen, die besser mit der Suchintention matchen.
3. Konkurrenzanalyse: Identifiziere deine Mitbewerber:innen, ihre Content-Strategie und finde Content-Lücken.
4. Unterstützung bei technischem SEO: Hier steckt Bard im Vergleich zu ChatGPT noch eher in den Kinderschuhen.

Wir haben Bard schon mal um Vorschläge zur On-Page-Optimierung einer Kund:innen-Webseite gebeten und waren positiv überrascht von den ausführlichen und sinnvollen Ansätzen.

🍪 Das Ende von Third-Party-Cookies (im Chrome) rückt näher

Ab 2024 wird Chrome die Nutzung von Third-Party-Cookies schrittweise einschränken. Der Plan:

• Q1 2024: Deaktivierung für 1% der Chrome-Nutzer:innen.
• Q3 2024: Deaktivierung wird Ausweitung auf 100% der Nutzer:innen.

Google empfiehlt deshalb, sich angemessen vorzubereiten und hat aus diesem Grund eine ausführliche Anleitung in fünf Schritten verfasst, die ihr hier findet.

💬 Jeden Monat teilt ein:e flin den persönlichen «Lust- oder Frust-Moment»

Diesen Monat: Flavio

Wie viel darf die Ausschreibung einer offenen Stelle kosten?
Die Faustregel besagt: eine Stelle, die während 83 Tagen unbesetzt bleibt, kostet so viel wie das jeweilige Bruttojahresgehalt. Wer also ein Argument dafür braucht, für die Ausschreibung Geld auszugeben, voilà! 😉 (Und bitte investiert nicht einfach «nur» in coole Unternehmensvideos.) Hier findest du übrigens die etwas genauere Formel zur Berechnung der Cost of Vacancy.

#20 – was wir im September lesen

🌿 Unsere Bürogspänli suchen Kraut-Funder für ihr neues Duschgel

Für unsere tollen Bürogspänli machen wir nach 19 Ausgaben der Reading List eine Ausnahme – und starten mit Crosspromo. Jungkraut möchte ihr Produkt-Lineup erweitern und sucht Kraut-Funder für ihr neues natürlichen Schweizer Refill-Duschgel.

Wir finden’s toll und du bestimmt auch. Bis am 8.10. kannst über diesen Link noch etwas beisteuern.

Schau, so dankbar sind sie euch jetzt schon:

🔍 flin-Analyse: Wir haben untersucht, ob Nationalrät:innen auf den digitalen Kanälen aktiv sind

Wir haben mal wieder etwas komplett Neues gewagt und uns gefragt, ob Politiker:innen auch auf TikTok unterwegs sind. Aus dieser Fragestellung ist eine umfassende Analyse entstanden, in der wir untersucht haben, auf welchen Social-Media-Plattformen Nationalrät:innen präsent sind.

Neben der Erkenntnis, dass nur 1 von 10 Nationalrät:innen TikTok aktiv nutzen, sind uns noch einige andere Dinge aufgefallen. Was genau, liest du in unserer Analyse über die «Nationalratsmitglieder auf Social Media».

👾 Neues Helpful Content Update von Google

SEOs auf der ganzen Welt schlafen aktuell wieder etwas schlechter. Denn vor weniger als zwei Wochen hat Google mit dem Roll-Out des Helpful Content Updates begonnen.

Was sich damit verändert? Es scheint, als würde Google «lockerer» mit AI-generierten Inhalten umgehen und gegen Seiten vorzugehen, die auf ihren (Sub-)Domains Inhalte von Drittparteien hosten. Detailliertere Erläuterungen findet ihr im Artikel des Search Engine Journals.

Was das bezüglich Ranking- und Traffic-Veränderungen bedeutet? Weiss man noch nicht so genau.

Stand 20. September gab es in SEO-Kreisen noch keine Meldungen von massivem Traffic-Verlust (oder -Gewinn). Auch die verschiedenen Google-Tracking-Tools sehen noch keine grossen Veränderungen.

🔮 Pinterest besitzt nun auch eine Ad-Library

Besser spät als nie: Pinterest besitzt seit Neuem ebenfalls eine Ad-Library, in der laufende Ads gesucht und analysiert werden können. Die Ads können nach Unternehmen, Ad-Kategorie, Land, Geschlecht und Altersgruppen gefiltert werden.

Noch fast spannender sind die Details zu den spezifischen Targeting-Einstellungen, die man bei einem Klick auf eine Anzeige einsehen kann. Also unbedingt mal ausprobieren und schauen, auf welche Targetings andere Unternehmen setzen.

Und wenn wir schon über Ad-Libraries sprechen, haben wir hier alle übrigen zusammengetragen:

• Google Ad-Library
• Meta Ad-Library
• LinkedIn Ad–Library
• TikTok Ad-Library
• Apple Ad-Library

Lesezeichen setzen lohnt sich. 🤓

 🛒 Produktstatus vom Merchant Center ist neu auch in der Google Search Console ersichtlich

Die Integration von Informationen aus dem Google Merchant Center in der Search Console geht weiter. Dank zwei neuen Reports sollen User:innen den Status ihrer Produkte besser überwachen können und so Chancen zur Steigerung der Visibilität entdecken.

• Issue Report: User:innen erhalten eine Benachrichtigung direkt in der Search Console, sobald Produkte bei Google Shopping nicht mehr korrekt angezeigt werden.
• Opportunity and Visibility Report: Dieser Report zeigt, wie sich die Visibilität deiner Produkte in der Google-Suche verändert hat und gibt Empfehlungen, mit welchen Änderungen die Visibilität gesteigert werden kann.

Wer das Merchant Center bereits mit der Search Console verbunden hat, sollte die neuen Reports bereits sehen. Wer diese Verknüpfung noch nicht vorgenommen hat, findet hier die Infos zum Vorgehen.

🔎 Noch mehr Google News: Warum du als Werbetreibende:r (wahrscheinlich) von Google manipuliert wirst – und wieso du bald keine Search Ads mehr schreiben musst

• Bereits angewählte Checkboxen, sehr viele Calls, Framing und vieles mehr. Google macht so einiges, um uns als Werbetreibende so zu manipulieren. So, dass die freundliche Suchmaschine garantiert gewinnt. Welche Taktiken Google (und ehrlicherweise auch andere) anwendet, liest du hier.
• Das Copywriting von 30 Zeichen Headlines kann ziemlich nervig sein. Zum Glück können wir uns das seit letzter Woche schenken (sofern man nach dem Artikel von oben Google noch vertraut). Die Funktion «Automatically Created Assets» gibt’s nämlich jetzt auch auf Deutsch.

💬 Jeden Monat teilt ein:e flin den persönlichen «Lust- oder Frust-Moment»

Diesen Monat: Nadine

Für einmal kommt an dieser Stelle nicht noch ein weiterer Artikel. Sondern ein Blick in meine Work-Life-Balance (Flavio meinte, ich soll «Work-Techno-Balance» schreiben).

Denn neben meiner Arbeit bei flin, unterstütze ich bei der Organisation des Verve Techno Festival. Im September fand es im KKL in Luzern statt. Im Dezember zum 2. Mal in Andermatt. Go check it out.

#19 – was wir im August lesen

🔙 to the Future: Deshalb erhalten EU-User:innen auf Meta chronologische Stories und Reels zurück

Der Digital Service Act, kurz DSA, der Anfang 2022 vom EU-Parlament, verabschiedet. Nick Clegg, President für Global Affairs von Meta, erklärte nun Mitte August auf in einem Blogbeitrag des Social Media-Konzerns, inwiefern sich Meta den neuen Regelungen anpasst und welche Folgen das für Nutzer:innen hat.

Dazu gehören beispielsweise der Ausbau der Werbebibliothek, neue Research Tools sowie das Entfernen von personalisierten Werbeanzeigen für Minderjährige. Ausserdem schafft der Konzern für User:innen aus der EU die Option, Content aus Reels und Stories unabhängig vom KI-Ranking anzusehen. Das ermöglicht eine Rückkehr zur chronologische Abfolge dieses Contents.

⚖️ Bereit für das neue Datenschutzgesetz?

Es ist soweit: Ab dem ersten September tritt das neue Bundesgesetz über den Datenschutz in Kraft. Es soll Schweizer:innen mehr Recht über Ihre persönlichen Daten geben und will Unternehmen stärker in die Pflicht rufen.

Aus dem Dschungel aller Diskussionen, Empfehlungen, Expert:innen-Meinungen der letzten Monate haben wir zwei wichtige Erkenntnisse gewonnen:

1. Die Empfehlungen zu Art und Umfang der Datenschutzerklärung gehen sehr weit auseinander und machen eine «konsistente» Handhabung praktisch unmöglich.
2. Wer sich selbst durch den Dschungel wühlen möchte, kann auf dsat.ch die Unterlagen für ein Self Assessment herunterladen. Wer den eigenen Aufwand scheut, geht am besten auf eine:n Rechtsexperten:in zu.

♻️ Google August 2023 Broad Core Algorithm Update

Am 22. August 2023 kündigte Google ein sogenanntes «Broad Core Algorithm Update» an – ein Update, das in der Regel signifikante Auswirkungen auf die Sichtbarkeit von Webseiten hat.

Welchen Effekt das Update auf einzelne Seiten hat, ist im Moment noch unklar. Wie immer möchte Google mit diesen Updates sicherstellen, dass der Suchende die relevantesten und vertrauenswürdigsten Ergebnisse erhalten. Wir geben in der nächsten Reading List ein Update über die Auswirkungen – in der Zwischenzeit gibt es hier regelmässige Einschätzungen von Expert:innen.


 👀 Google passt die Sichtbarkeit und Anzeige von HowTo- und FAQ-Snippets

FAQs und HowTos auf Webseiten werden gerne und oft mit strukturierten Daten ausgestattet, um in den Suchergebnissen auf Google prominenter angezeigt zu werden. Weil das aber inzwischen von derart vielen Websites eingesetzt wurde, hat Google reagiert und die Notbremse gezogen. Die Folge:

• Die FAQ-Snippets werden künftig nur noch von renommierten Webseiten, sowie solchen aus dem Gesundheits- und Regierungswesen angezeigt. Für alle anderen Webseiten wird dieses Rich Snippet nicht mehr regelmässig angezeigt.
• Für HowTo Suchergebnisse werden nur noch Desktop-Nutzer:innen angezeigt und nicht mehr Nutzern von mobilen Geräten.

🎨 Auf Midjourney lassen sich Bilder neu auch nachträglich bearbeiten

Nachdem KI-Bildgeneratoren wie Stable Diffusion, Adobe Firefly oder Dall-E schon länger über eine Inpainting-Funktion verfügen, testet nun auch Midjourney die Möglichkeit, KI-generierte Bilder zu bearbeiten.

«Vary Region» heisst die Funktion, mit der Bereiche eines Bildes nachträglich verändert werden können. Damit können nicht nur einzelne Details, sondern gesamte Hintergründe angepasst werden. Wie die Funktion genau aktiviert und genutzt werden kann, wird hier beschrieben.

💬 Jeden Monat teilt ein:e flin den persönlichen «Lust- oder Frust-Moment»

Diesen Monat: Nic

Letzte Woche habe ich zum ersten Mal das neue Design von Google Ads, welches schon im März angekündigt wurde, in unserem Account gesehen. Fazit: Alles neu, das Design wurde grundlegend verändert – bedeutet man kann einmal mehr aufs Neue lernen, wo für welche Funktion geklickt werden muss. 😓

#18 – was wir im Juli lesen

📺 2 neue Ad-Formate auf LinkedIn verfügbar

Die Conversation Ads und Thought Leader Ads wurden schon längere Zeit angekündigt, können aber seit Juli nach und nach in allen Konten genutzt werden.

Kurzer Recap:

• Mit den Conversation Ads lassen sich flexibel Gespräche bauen, die mit unterschiedlichen Call-to-Actions versehen sind und damit in unterschiedlichen Pfaden verlaufen können.
• Thought Leader Ads ermöglicht es, organische Beiträge von Mitarbeitenden aus deinem Unternehmen über das offizielle Unternehmens-Profil zu sponsern.

Wir finden besonders die Thought Leader Ads ein spannendes und zukunftsfähiges Format und haben es deshalb gleich getestet. Die Resultate waren zwar sehr verhalten, aber wir testen das Format sicherlich noch an unterschiedlichen privaten Beiträgen aller flins weiter.

✍️ AI vs. Humans: Wer schreibt bessere SEO-Texte?

Seit dem Launch von ChatGPT hat es nicht lange gedauert, bis KI-Tools Einzug im SEO gehalten haben. Doch performen KI-generierte SEO-Inhalte? Das hat sich auch SEO Oliver Sissons gefragt. Deshalb hat er in einem dreimonatigen Experiment untersucht, ob die KI von ChatGPT oder Menschen bessere SEO-Texte schreiben.

Das Resultat: Texte, die von Menschen geschrieben wurden, ranken besser, als die von der KI. Die Studie gesteht sich punkto Aussagekraft selbst viele «wenns» und «abers» ein – wir fanden die Methodik der Studie aber sehr spannend und wollten euch das Experiment nicht vorenthalten.

🛒 TikTok verliert an Beliebtheit als E-Commerce Search Engine

Eine Studie von CivicScience hat untersucht, wo US-User:innen online typischerweise ihre Produktsuche starten. Das Ergebnis: Im 2023 weniger häufig auf TikTok, als noch im 2022. Der Aufstieg der Plattform als Social Suchmaschine wurde damit zumindest in den USA gebremst. Das Ranking führt übrigens nicht Google, sondern Amazon an. 49% aller Produktsuchen starten direkt auf dem Marktplatz.

 🇩🇪 Google-KI «Bard» spricht jetzt deutsch

Google stellt Bard ab sofort in deutscher Sprache zur Verfügung. Aber nicht nur: Im aktuellen Update wurden 40 neue Sprachen hinzugefügt. Der Dienst kann in der Schweiz jetzt uneingeschränkt genutzt werden. Einfach bard.google.com aufrufen und ausprobieren.

📀 Willst du deine Universal Analytics Zahlen in GA4 transferieren?

Leider ist es nicht möglich, alte Universal Analytics-Daten direkt in GA4 zu integrieren. Die Daten werden zwar noch bis am 1. Juli 2024 bei Universal Analytics verfügbar sein, trotzdem ergibt es Sinn, dir schon jetzt zu überlegen, ob und in welcher Form du die Universal Analytics-Daten sicherst. Nic hat die verschiedenen Möglichkeiten in einem LinkedIn-Post zusammengetragen – Empfehlungen inklusive.

👀 Neu: Jeden Monat teilt ein:e flin den persönlichen «Favorite»

Diesen Monat: Nadine

Mein persönlicher und eindeutiger «Favorite» im Juli waren die flin-Spasstage auf dem Fronalpstock! ⛰️
Eindrücke davon gibt es in unserem Insta-Reel (das erste von hoffentlich vielen😉) – schaut vorbei und lasst ein bisschen Liebe da.💜

#17 – was wir im Juni lesen

⚠️ Wer in der EU Werbung schaltet, muss bei Meta neu «Begünstigte:n» und «Zahlende:n» angeben

Seit dem 5. Juni ist in der EU ein Gesetz in Kraft, dass von Werbetreibenden verlangt, bei allen Werbungen auf Meta anzugeben, wer von der Werbung profitiert (Begünstigte:r). Ausserdem muss angegeben werden, wer für die Werbung bezahlt (Zahlende:n) – auch wenn das in der Regel dieselbe Organisation ist.

Klingt etwas kompliziert, deshalb hier zwei Beispiele von Meta:

• Wenn du Werbung für dein Unternehmen schaltest, ist der Name deiner Organisation sowohl für Begünstigte:r als auch für Zahlende:r anzugeben.
• Wenn du Werbung für ein Tochterunternehmen machst, ist dieses als Begünstigte:r anzugeben, der Mutterkonzern je nach Organisationsstruktur aber als Zahlende:r.

Mehr Infos zu den neuen Anforderungen für Werbung in der EU gibt es im Beitrag von Meta.

💬 Eigene Kommentare wirken sich nicht mehr negativ auf die Performance von LinkedIn-Beiträgen aus

Es gibt viele Theorien und Annahmen rund um die Performance von organischen LinkedIn-Beiträgen. Und weil sich LinkedIn rasch weiterentwickelt, bleibt es oft bei der Annahme.

Richard van Bloom hat in einer kleinen Studie 5’400 Beiträge auf LinkedIn untersucht – eine Stunde nachdem sie veröffentlicht wurden – und kann mit seinen Erkenntnissen etwas Klarheit in potenziell schwammige LinkedIn-Diskussionen bringen:

• Kommentare bringen Reichweite – je mehr Kommentare, desto mehr Reichweite
• Wenn der Autor selbst als erster kommentiert, bringt das keinen Nachteil mehr – er wird genau wie jeder andere Kommentar gewertet.
• Kommentare von Kontakten 2. oder 3. Grades bringen mehr als Kommentare direkter Kontakte.

👋 Es ist soweit: Bye Bye Universal Analytics

Jetzt gilt es ernst: Universal Analytics wird ab dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr verarbeiten. Weil ihr alle sicher höchst vorbildlich seid, habt ihr schon längst auf Google Analytics 4 gewechselt.

Für alle, die eine Umstellung bisher verpasst haben, empfehlen wir dringend die GA4-Property zu erstellen. Sonst fliessen ab 1. Juli keine Daten mehr in euer Analytics.

🛎️ In eigener Sache: Kampagne für Rechtsmediziner:innen

Gemeinsam mit unseren BFFs von BOFF. haben wir eine Kampagne fürs Institut für Rechtsmedizin der Universität Zürich entwickelt. Die Kampagne soll die Vielfältigkeit des Joballtags der Rechtsmediziner:innen sowie Forensic Nurses zeigen.

Alle Infos und das Kampagnenvideo gibt’s im Beitrag auf persoenlich.com.

👀 Neu: Jeden Monat teilt ein:e flin den persönlichen «Favorite»

Diesen Monat: Lukas

«We shape our tools, and thereafter, our tools shape us» – Bei all dem AI-Hype hilft es gelegentlich auch kritischere Perspektiven einzunehmen. Das machen der «Carnegie Council for Ethics in International Affairs» in ihrem Beitrag auf spannende und tiefgründige Art und Weise. Für alle, die lieber zuhören (wie ich), auch als Podcast.

#16 – was wir im Mai lesen

🚦✋US-Staat Montana verbietet Nutzung von TikTok

Ein neuer Monat, ein neues Kapitel im Bestreben der US-Regierung, TikTok zu verbieten. Nachdem bereits fast die Hälfte der US-Staaten und die Bundesebene die Nutzung der Social-Media-Plattform auf Endgeräten im Regierungsbesitz verboten hat, geht Montana nochmals einen Schritt weiter: Das Verbot für alle Bürger:innen soll vor der Überwachung durch die Kommunistische Partei Chinas schützen.

Die Diskussion über Sinn oder Unsinn dieses Gesetzes ist müssig – spannend ist und bleibt aber, ob bald auch Politiker:innen in Europa und der Schweiz ähnliche Bedenken äussern.

🤳 Social-Media-Studie von XEIT: Nur TikTok kann bei Nutzer:innen zulegen

Und weil es so schön war, gleich nochmals TikTok. Obwohl sich die drei grössten Social-Media-Plattformen Instagram, YouTube und Facebook drei Viertel vom Kuchen ausmachen, ist TikTok die einzige Plattform, die im Vergleich zum 2022 häufiger genutzt wird.

Derweil blieb die grosse Abwanderung von Twitter in der Schweiz aus. Die Zahl der Nutzer:innen hat zwar erstmalig seit mehreren Jahren abgenommen, aber trotz Musk-Effekt nur um 3%. Alle Infos zur XEIT-Studie finden sich hier.

📚 Dank generativen KI will Google das Suchergebnis für User:innen noch effizienter machen

Google gibt einmal mehr Einblicke, wie sie die Google-Suche in naher Zukunft noch effizienter gestalten möchten: Auf konkrete Fragen möchte Google ein breites Spektrum an Stimmen und Quellen liefern, damit User:innen relevante Informationen oder Produkte und Dienstleistungen besser finden und vergleichen können. Wie das genau aussehen soll, zeigt Google anhand eines Beispiels in ihrem Blogbeitrag.

Obwohl Google verspricht, weiterhin wertvollen Website-Traffic zu ermöglichen, dürfte es gerade bei informativen Suchanfragen deutlich schwieriger werden, Klicks auf die eigene Website zu generieren.

🏟️ Meta lanciert Spielfeld fürs Testing neuer AI Tools und Features

Meta möchte noch schneller herausfinden, ob und wie neue Features Werbetreibende unterstützen. Deshalb lancieren sie die AI Sandbox, in der ausgewählte Werbetreibende neue Tools testen können. Gestartet wird mit drei Features:

1. Generierung von mehreren Ad-Text-Versionen
2. Generierung von unterschiedlichen Hintergründen auf Basis von Texteingaben
3. Automatische Anpassung und Beschnitt von Bildern für das jeweilige Ad-Format

Hier gibt es alle Informationen zu den neuen Features. Wir freuen uns, diese bald selbst hinsichtlich ihrer Performance testen zu können.

#15 – was wir im April lesen

🤖💬 Microsoft setzt Werbung in AI-gesteuerten Bing-Chats ein

Microsoft testet Werbung in den Antworten vom Bing Chat, dem neuen Suchagent von Microsoft. Dieser wird von OpenAIs GPT-4 betrieben. Obwohl diese gesponserten Antworten klar als solche gekennzeichnet sind, sind wir dann eigentlich nicht mehr weit vom bisherigen Modell der Suchmaschinenwerbung entfernt.

So oder so lohnt es sich aus unserer Perspektive, über die Werbung auf Bing nachzudenken. Wir geben gerne Auskunft und teilen unsere Erfahrungen und Resultate.

📈 Der Siegeszug von Content Marketing bei Schweizer Unternehmen hält an

Schweizer Unternehmen setzen immer häufiger auf Content Marketing, wie eine aktuelle Studie der ZHAW belegt. 66% der befragten Unternehmen setzen Content Marketing als Marketing Aktivität ein, 63% davon erachten Ihre Massnahmen als effektiv. Die Studie geht davon aus, dass Content Marketing auch in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen wird. Umso wichtiger wird es sein, dass Unternehmen ihre Strategie kontinuierlich überprüfen und anpassen.

🛍️ Preise dominieren bei das aktuelle Einkaufsverhalten von Schweizer Konsument:innen

Die Studie zeigt, dass 80% der Schweizer:innen beim Einkaufen vermehrt auf Produktpreise achten. Die 30 Prozentpunkte mehr im Vergleich zum Vorjahr sind vor allem auf Inflation, Energiekrise und den Ukraine-Krieg zurückzuführen.

Deshalb ist es wichtiger denn je, dass Unternehmen bei der Preisgestaltung und Vermarktung ihrer Produkte auf die Bedürfnisse der Konsument:innen eingehen und Aktionen und Angebote anbieten, um sie zu gewinnen und längerfristig zu binden.

🔒 Neue Funktion für Meta Ads: «Safe Zone Guardrail» schützt kreative Elemente

Meta hat eine neue Funktion in das Ads-Manager-Interface aufgenommen. Wenn man vertikale Medien hochlädt, kann man jetzt den «Safe Zone Guardrail»-Toggle aktivieren, der anzeigt, wo man Textelemente, Animationen, Buttons oder ähnliches Platzieren kann, um eine Überlappung mit anderen Elementen zu vermeiden.

Eigentlich ein nettes Feature, aber die Safe Zone muss sowieso bereits bei der Konzeption und Erstellung der Creatives berücksichtigt werden und nicht erst beim Upload.

🧑‍💻 In eigener Sache: Praktikum zu vergeben

Wir suchen flin Nr. 6 – Ab ca. August suchen wir eine:n Praktikant:in mit Fokus Analytics. vorerst einmal für 6 Monate. Darf gerne auch weitererzählt und geteilt werden 📣

Hier geht es zum Stelleninserat.

#14 – was wir im März lesen

💬 Jetzt ausprobieren: ChatGPT 4.0 und Google Bard

Die neuste Version von ChatGPT ist jetzt für «Plus» User verfügbar. Wir machen aktuell erste Tests und möchten herausfinden, in welchen Bereichen die AI Nutzer:innen Arbeitsabläufe erleichtern kann. Erste Erkenntnis: Codes für einfache Apps konnte uns die AI mit passenden Aufforderungen relativ rasch programmieren.

Wer sich im Detail mit ChatGPT 4.0 auseinandersetzen will, der/dem empfehlen wir diese Studie.

Bei Google Bard sind wir aktuell auf der Warteliste, da die AI aktuell nur in der UK und den USA in der Beta-Version verfügbar ist. Wir halten euch auf dem Laufenden.

📵 TikTok in Grossbritanien und der USA unter Druck

Nachdem TikTok bereits in der EU und den USA von den Smartphones von Politiker:innen und Staatsangestellt:innen verbannt wurde, erfolgte nun auch ein Verbot in Grossbritannien.

Auch in der USA steigt das Misstrauen gegenüber TikTok. Der US-Kongress hat bei einer Anhörung den Vorwurf erhoben, TikTok zwinge private Unternehmen zur Herausgabe von Daten aus dem Ausland. China bestreitet die Vorwürfe.

Trotz dieser Neuigkeiten erwarten wir in den nächsten Monaten noch keinen Einfluss auf Werbekampagnen und in der Schweiz. Aber für alle Werbetreibende auf TikTok lohnt es sich sicherlich, die Diskussion weiterzuverfolgen.

📣 Instagram und Pinterest mit neuen Ad-Formaten

Für alle Unternehmen, die häufig Veranstaltungen bewerben, gibt es jetzt auf Instagram mit den Reminder Ads ein neues nützliches Format. Nutzer:innen können in der Anzeige die Option wählen, Erinnerungen für die jeweilige Veranstaltung zu erhalten.

Auch Pinterest testet ein neues Ad-Format: Mit «Premiere Spotlight» können auf der App-Suchseite während 24 Stunden Videoanzeigen geschaltet werden.

📉 Keine Sorge, wenn dein Onlineshop im letzten Jahr nicht gleich stark gewachsen ist

Die neuste Studie zum Online-Konsum im 2022 vom GfK zeigt, dass der Gesamtumsatz im Onlinegeschäft um 2,8 % gesunken ist! Dieser leichte Rückgang war nach dem ersten Jahr ohne Corona-Einschränkungen zu erwarten.

Expert:innen rechnen aber im laufenden Jahr 2023 wieder mit einem Umsatzwachstum – Investitionen ins Digital Marketing und den Ausbau vom Onlinekanal lohnen sich also weiterhin.

🏘️ Update aus dem Hause LinkedIn: 4 neue Features für Firmenseiten

1. LinkedIn ermöglicht nun das Planen von Beiträgen, was das Posten zu verschiedenen Zeiten vereinfacht.
2. Bei neuen Stellenangeboten kann automatisch ein Beitrag dazu erstellt werden.
3. Mit der eigenen Firmenseite kann man neu anderen Seiten folgen.
4. Firmenprofile können neu Audio-Events durchführen. Ein spannendes Feature, das wir gerne in der Praxis testen würden – wenn dich das interessiert, kannst du dich bei uns melden.
   
   Hier geht’s zum Artikel von SocialMediaToday, der die Features genauer erläutert.

#13 – was wir im Februar lesen

✅ (blauer Haken) «Meta Verified»: Erstmal abwarten und beobachten

Der Entscheid von Meta, ein bezahltes Abo-Modell für den blauen Haken einzuführen, sorgt für kritische Diskussionen. Sicherheit und zielführender Support sind eigentlich Grundvoraussetzungen, wenn man eine Plattform «für alle» betreibt.

Unsere Haltung: abwarten und 🫖 trinken. Wer weiss, vielleicht investiert man die rund CHF 30 pro Monat dann schlussendlich lieber in das Mediabudget. So oder so halten wir euch auf dem Laufenden. Mehr zum Thema gibt’s zum Beispiel in diesem Artikel.

📖 Pinterest Academy: Lohnt sich ein Besuch auf der neuen Lern-Plattform?

Pinterest hat Ihre eigene Academy eröffnet, in der man sich weiterbilden und eine Zertifizierung absolvieren kann. Weil wir ein grosser Fan von Pinterest sind, besonders im Bereich E-Commerce, können wir dir einen kurzen Abstecher auf die Lern-Plattform wärmstens empfehlen. Hier wirst du zum Pinterest-Profi.

✏️ Bei Google zählt nur guter Content – egal wer ihn verfasst hat

Für Google spielt es keine Rolle, wer der oder die Verfasser:in von Content ist. Solange der Content die bestehenden Qualitätsfaktoren (Erfahrung, Sachkompetenz und Vertrauenswürdigkeit), kurz EEAT erfüllen, können auch durch AI generierte Inhalte gute Suchresultate erzielen. Mehr zu diesem Thema gibt es direkt bei Google.

🚀 Google zum zweiten: Marktanteil von 95,6% auf Mobile im 2022

Google bleibt bei den Suchmaschinen die deutliche Nummer eins und schafft es besonders bei den Suchanfragen auf Mobile im 2022, einen extrem hohen Marktanteil von fast 96% zu halten. Auch wenn immer wieder Stimmen laut werden, die Googles Relevanz-Einbussen auf Kosten von Social-Media-Plattformen wie TikTok oder Bing mit ihrem «ChatGPT» prophezeien, muss dieser Beweis zuerst mal erbracht werden. Bis dahin ist und bleibt Google auch für uns relevanteste (Werbe)Plattform. Hier findest du die Infografik zu den Marktanteilen.

🥐 In eigener Sache: am 23. März findet der erste Gisler-Gipfel statt – vielleicht mit dir?

Wie wir Geschichten erzählen, beeinflusst, wie wir die Welt sehen – das gilt auch für die Repräsentation von Geschlechtern im digitalen Marketing. Darum engagieren wir uns im Gislerprotokoll und darum rühren wir hier die Werbetrommel für den 1. Gisler-Gipfel. 🥁

Wenn dich Rollen-Klischees in der Werbung genau so nerven, wie uns, dann komm doch auch an den Event. Hier kannst du dich anmelden.