#26 – was wir im März lesen

🕹️ Die EU führt den «Choice Screen» für Suchmaschinen ein

Anfang März wurde in der EU die neue Digitalgesetzgebung umgesetzt. Sie hat zum Ziel, dass die grossen Plattformen, wie Google, für mehr Fairness im Wettbewerb sorgen sollen. Ein Beispiel ist der sogenannte «Choice Screen»m User:innen beim Einstieg in grosse Suchmaschinen alternative Suchmaschinen anzeigt, die sie stattdessen nutzen können. Weil die grossen Plattformen selber bestimmen, wie sie das neue Gesetz umsetzen, bleibt abzuwarten, inwiefern dadurch ein fairerer Wettbewerb entsteht. Das sieht auch Ecosia-Chef Christian Kroll so, der in Interview mit der FAZ seine Einschätzungen teilt.

⛑️ Google Core Update: Mehr hilfreicher Content, weniger Spam

Google veröffentlichte im März ein Core-Update, das im Wesentlichen zwei Ziele verfolgt:

1. Neu werden die «Helpful Content Updates» Teil vom Google «Core Update». Bedeutet: Google möchte Inhalte, die Nutzer:innen nützliche Infos liefern, stärker bewerten als Inhalte, die nur auf die Verbesserung vom Ranking abzielen.
2. Google geht stärker gegen Spam-Inhalte, sprich «Unhelpful Content» vor. Das sind beispielsweise Inhalte, die automatisch erstellt wurden oder Inhalte, die auf abgelaufenen Domains veröffentlicht werden.

Fazit: Wer den User:innen auch weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte liefert, sollte sich keine Sorgen um das Ranking seiner Webseiten machen.

🛒 TikTok sucht bei Google Shopping nach zusätzlicher Reichweite

Damit möchte die Plattform ihre Reichweite erhöhen und neue Kund:innen ansprechen – auf Kosten von Google. Es bleibt abzuwarten, inwiefern TikTok die Shopping-Funktion ausweitet und ob es gelingt, damit eine ernsthafte Konkurrenz für etablierte Online-Marktplätze zu werden.

📉 Du möchtest Dashboards für deine Meta Ads in GA4 erstellen?

Meta-Experte Bram van der Hallen zeigt in seinem LinkedIn-Post, wie man in Google Analytics 4 mithilfe von UTM-Parametern Dashboards für seine Meta Ads erstellt. Wer die Anleitung Schritt für Schritt befolgt, kann sich so ein übersichtliches Dashboard in GA4 bauen, um so Insights für seine Meta Ads zu generieren.

Wem das zu umständlich ist, darf sich natürlich auch bei uns melden. 🙃 Wir erstellen dir gerne ein Dashboard, das genau auf deinen Use Case zugeschnitten ist.

🟣 In eigener Sache: Umfrage-Teilnehmer:innen gesucht!

Zum dritten Mal dürfen wir StrategieDialog21 bei der Durchführung des Chancenbarometers unterstützen. Aktuell läuft die Befragung zum Chancenbarometer 2024. Wer also eine Beschäftigung für eine Zugfahrt oder das Wartezimmer sucht, unbedingt an der Umfrage teilnehmen.

#25 (zählt eigentlich irgendjemand mit?) – was wir im Februar lesen

🌎 Der alljährliche Digital 2024 Global Overview Report ist da

Ok, eigentlich wurde der Digital 2024 Report von «we are social» und «Meltwater» am 31. Januar veröffentlicht. Der Report hat es trotzdem in die Reading List vom Februar geschafft, weil er derart viele spannende Daten zur weltweiten Nutzung von Internet und Social Media zusammenträgt. Ausserdem liefert der Report viele Insights zum Verhalten von User:innen auf allen unterschiedlichen digitalen Kanälen. In den kommenden Wochen folgen laufend die länderspezifische Reports – so auch derjenige für die Schweiz. Sobald dieser Report öffentlich ist, werden wir die spannendsten Insights teilen.

🍪 Neuer Leitfaden legt nahe, dass Cookie-Banner auch in der Schweiz zwingend implementiert werden sollten

Der Leitfaden vom Eidgenössischen Datenschutz- und Öffentlichkeitsbeauftragten (EDÖB) zur technischen und organisatorischen Umsetzung des neuen Datenschutzgesetzes (das Anfang September 2023 in Kraft getreten ist) widerlegt gemäss unserer Rücksprache mit Rechtsexperten die bisherige Annahme, dass Schweizer Websites keine Cookie-Banner benötigen. Deshalb empfehlen wir allen Website-Betreiber:innen gestützt auf diesen neuen Leitfaden, einen Cookie-Banner auf der Website zu implementieren.

Wenn ihr Fragen zur Implementierung habt oder euch unsicher seid, wir ihr das am besten angeht, meldet ihr euch am besten rasch bei uns, zum Beispiel direkt bei Nic.

🎠 Bard Gemini 1.0 Gemini 1.5 – so schnell dreht das KI-Karussell von Google

Weil Google allen Nutzer:innen Zugriff auf ihre leistungsfähigsten KI-Modelle (Gemini) geben möchte, wurde im Rahmen dieser Bestrebung Anfang Februar die bisherige KI «Bard» in «Gemini» umgetauft.

Mit Hilfe vom damals vorgestellten Gemini Advanced, erhalten Nutzer:innen einen direkten Zugang zum leistungsstärksten KI-Modell, Gemini Ultra 1.0.

Nun folgt bereits die nächste Neuerung für das KI-Modell von Google: Gemini 1.5 und Gemini 1.5 Pro.

• Das ist neu: Gemini 1.5 Pro besitzt ein immenses Kontextfenster, das eine Million Tokens verarbeiten kann.
• Zum Vergleich: GPT-4 von OpenAI kann aktuell 128.000 Tokens verarbeiten, die bisherige Version von Gemini 32.000 Tokens.

Google hat Gemini 1.5 Pro bereits für Entwickler:innen und Unternehmensnutzer:innen als begrenzte Preview zum Testen zur Verfügung gestellt und plant, es bald auch Privatnutzer:innen anzubieten. Wie viel die Nutzung von Gemini 1.5 Pro kosten wird, ist derzeit noch unklar.

📉 Einbruch vom Suchvolumen bei Suchmaschinen? Ein kritischer Blick auf Gartners Prognose

Gartner prognostiziert, dass das Suchvolumen bei Suchmaschinen bis 2026 um 25% sinken wird, da KI-Chatbots und virtuelle Agenten an Boden gewinnen. Klingt revolutionär, aber bevor wir alle unsere SEO-Strategien über Bord werfen, sollten wir einen Schritt zurücktreten und fragen: Ist das wirklich das Ende der traditionellen Suche, wie wir sie kennen?

Zweifellos verändern generative KI-Lösungen die Art und Weise, wie Informationen gesucht und konsumiert werden. Sie bieten schnelle und personalisierte Antworten in wenigen Sekunden. Aber sie können nicht in jedem Fall dem Anspruch an ein tiefes, kontextbezogenes Verständnis für Themen gerecht werden, den User:innen haben. Sie ersetzen auch nicht eine gründliche Recherche vertrauenswürdiger Quellen oder kritisches Denken und das Hinterfragen, das damit verbunden ist.

Gartners Prognose kann in diesem Sinne als Weckruf oder Chance verstanden werden, Inhalte noch «menschlicher» und relevanter zu machen. Denn die Suchintention von Nutzer:innen ist weitaus mehr als reine Informationsbeschaffung. Sie suchen Verbindungen zu Themen, Autor:innen oder Informationen, die Technologie alleine nicht herstellen kann.

Andere kritische Haltungen auf Gartners Prognose:

• Search Engine Land
• Digital Information World

👕👚 Google unterstützt jetzt strukturierte Daten für Produktvarianten

Neu können Händler:innen verschiedene Varianten ihrer Produkte strukturieren – egal, ob für verschiedene Farben, Grössen oder Materialien. Damit soll die Sichtbarkeit relevanter Produkte in der Suche erhöht werden, was sich für Händler:innen und Kund:innen positiv auswirkt. Markiert werden die Produktvarianten mit dem Schema.org-Typ „ProductGroup“.

🟣 flin-Blogbeitrag: Server Side Tracking: Zuverlässige Daten ohne Third-Party Cookies

Mit der Einführung des Google Consent Mode V2 und dem geplanten Abschaffen der Third-Party Cookies im Chrome Browser bis Ende 2024, wird es immer schwieriger, zuverlässige Daten für Analytics zu erhalten.

Mit dem sogenannten Server Side Tracking besteht nach wie vor die Möglichkeiten, ohne Third-Party-Cookies die Herkunft und Aktionen von Websiten-Besucher:innen zu analysieren. Alles Wissenswertes zu Server Side Tracking und Anbieter:innen von passenden, datenschutzkonformen Lösungen, haben wir in unserem neuen Blogbeitrag zusammengefasst.

#24 (wie passend) – was wir im 01.24 lesen

🚙 LinkedIn rollt Sponsored Articles aus: Chance für B2B und Lead-Generierung

Wenn Unternehmensseiten auf LinkedIn Artikel posten, können sie diese künftig promoten. Die sogenannten Sponsored Articles sollen Unternehmen ermöglichen, direkt im Kontext von relevanten Beiträgen Leads zu generieren. Denn ähnlich wie bei anderen Artikeln online muss er zuerst «unlocked» werden, damit der ganze Inhalt gelesen werden kann.

Auf diese Weise sollen nicht nur Leads generiert werden, auch auf das Engagement wird sich das neue Format gemäss LinkedIn positiv auswirken. Das neue Ad-Format ist für den Moment ausschliesslich für Unternehmensprofile verfügbar.

🧑🏼‍💻 Warum es immer schwieriger wird, Google-Berater:innen zu vertrauen (und sie zu erreichen)

Search Engine Land berichtet in ihrem Artikel von Problemen mit Berater:innen bei Google, die sich in letzter Zeit häufen:

• Mangelhaftes Know-how: Viele Werbetreibende berichten von Google-Berater:innen, die wenig über eigene Produkte sowie Features wissen und sie dementsprechend nicht gezielt beraten können.
• Verkaufsanrufe mit einer Lösung: Wenn sich Google Berater:innen melden, dann häufig direkt bei Kund:innen, um sie davon zu überzeugen, mehr Features zur Automatisierung von Kampagnen einzusetzen.

Zur Verbesserung plant Google, künftig vermehrt KI im Kundenservice einzusetzen. Gemäss Spekulationen soll das aber einhergehen mit dem Abbau von weiteren Stellen im Support, was das Problem eher verstärken als lösen würde.

Auch aus unserer Erfahrung scheinen die meisten Tipps der Berater:innen darauf abzuzielen, einfach mehr Geld auszugeben und die Automatisierungen zu aktivieren. Deswegen lohnt es sich, empfohlene Änderungen mit A/B-Tests zu prüfen und die Empfehlungen nicht einfach umzusetzen.

Gerne könnt ihr euch bei Fragen und Problemen auch bei uns melden. 😉

🎯 Digital Markets Act (DMA): Google, Meta und Co. müssen weitere Schritte Richtung Datenschutz gehen

Für die Umsetzung des Digital Markets Act der EU müssen Konzerne wie Google und Facebook in den nächsten Wochen zahlreiche Veränderungen im Sinne der Datentransparenz umsetzen.

Das ändert sich bei Google:

• Zum einen werden zusätzliche Zustimmungen für verknüpfte Services erhoben. Das bedeutet, dass man etwa bei der YouTube-Nutzung gefragt wird, ob man weiterhin der gemeinsamen Nutzung von Daten zustimmen will.
• Zum anderen soll sich die Darstellung der Suchergebnisse verändern. Es geht um kontextbasierte Ergebnisse, Bilder oder Preisangaben, die sich aus der Historie ergeben. Es ist aber noch unklar, wie sich die SERP konkret verändern werden.

Bei Meta können User:innen ebenfalls aufs Neue entscheiden, inwiefern Daten unterschiedlicher Dienste miteinander geteilt werden:

• Facebook und Instagram: User:innen können entscheiden, ob sie ihre Konten verbinden, um Informationen zu teilen, oder ob sie ihre Konten separat ohne Austausch von Informationen nutzen möchten.
• Facebook Messenger: User:innen können wählen, ob sie den Messenger weiterhin zusammen mit dem Facebook-Konto nutzen, respektive verknüpfen oder ob sie ein eigenständiges Messenger-Konto erstellen wollen.
• Facebook Marketplace und Facebook Gaming: Hier haben User:innen die Wahl, ob der Dienst auf ihre Daten zugreifen darf oder nicht. Bei einem Zugriff auf persönliche Daten verspricht Meta, relevantere Angebote und Spiele vorzuschlagen.

☎️ OpenAI bietet neu ChatGPT Team

ChatGPT Team bietet direkten Zugang zu GPT-4, DALL-E 3 und Tools wie Advanced Data Analysis. Überdies bietet die Integration einen kollaborativen Arbeitsbereich, der die Zusammenarbeit sowie das Projektmanagement effizienter machen soll. Das kann Unterstützung bei der Generierung von Codes, der Datenanalyse oder der Erstellung von Ads in der Tonalität vom eigenen Brand. Wie bei ChatGPT Enterprise wird nicht mit Geschäftsdaten trainiert. ChatGPT für Teams ist für $25 pro Monat erhältlich.

🟣 In eigener Sache: Wir sind auf der Suche nach flin #7 und #8

Ab sofort suchen wir eine:n Social Media Campaign Manager:in / Consultant.
Alle Details zur Stelle gibt es hier.

Ab ca. Mai suchen wir eine:n Praktikant:in mit Fokus Content Marketing – vorerst einmal für 6 Monate.
Alle Details zum Prakti gibt es hier.

Wenn dich eine der Stellen interessiert oder du jemanden kennst, der jemanden kennt (usw.), kannst du dich gerne bei uns direkt oder unter flin@flin.agency melden!

#23 – was wir im Dezember unter dem Weihnachtsbaum lesen 🎄

👋🏼 Grok Chatbot: Neues KI-Modell von X ist ein potenzieller Game-Changer

Der von Elon Musk präsentierte Chatbot vom Unternehmen xAI setzt mit seinen Technologien einen neuen Massastab. Das tut er, weil er im Vergleich zu bestehenden Modellen wie ChatGPT und Bard in der Lage ist, Echtzeit-Wissen in Antworten einfliessen zu lassen. Diese Informationen bezieht Grok über die X-Plattform, was der KI ermöglicht, auf aktuelle Ereignisse und Trends zu reagieren. Inwiefern das die Qualität der Antworten verbessert, bleibt abzuwarten. Wir beurteilen das eher kritisch, wenn man von mehr oder weniger geframten Informationen aus X bessere Antworten erwartet.

Nebst dieser neuen Technologie setzt Grok auf ein eigenes «Large Language Modell», das aufgrund einer äusserst umfangreichen Datenbasis Anfragen noch schneller und präziser bearbeiten kann.

Der Chatbot ist derzeit exklusiv für Premium+-Abonnenten in den USA verfügbar.

👋🏼👋🏼 Google präsentiert mit Gemini ebenfalls ein neues leistungsfähiges KI-Modell

Google steigt mit ihrem neuen Modell Gemini ins KI-Rennen und öffnet den Zugriff für externe Entwickler:innen.

Im Unterschied zu ChatGPT, von dem sich diese KI vor allem differenzieren möchte, ist Gemini nach eigenen Angaben deutlich vielseitiger. So kann die KI nicht nur in einem Chatbot Texte generieren, der leistungsfähiger ist als derjenige von ChatGPT. Gemini kann auch bestimmte Probleme lösen und situationsabhängige Entscheidungen treffen. Zu diesem Zweck kann es auch Informationen aus Fotos und Videos aufnehmen.

🎯 Einfache Hacks, wie du deine Meta-Kampagnen verbesserst

Achte darauf, dass deine Kampagne nicht in eine «flache Linie» gerät und die Reichweite über die Laufzeit hinweg konstant wächst. Das passiert dann, wenn keine neuen Personen in der Zielgruppe mehr erreicht werden. Um das zu vermeiden, musst du Folgendes tun:

1. Wähle deine Zielgruppe nicht zu eng: Eine zu spezifische Zielgruppe kann deine Reichweite einschränken. Erweitere die Zielgruppe bei zu flacher Linie während der Laufzeit.
2. Optimiere deine Kampagne auf Events, die häufig Signale auslösen: Ideal erreicht deine Kampagne 50 Signale pro Woche (Klicks oder Conversions, oder…), damit sie die Lernphase verlässt. Falls sie in der Lernphase bleibt, nicht weiter schlimm: Solange der CPR nicht negativ wird, kannst du die Kampagne weiterlaufen lassen.
3. Setze das «Frequency Capping» sinnvoll ein: Wenn du auf ein manuelles «Frequency Capping» setzt, achte darauf, dass es nicht zu hoch ist. Ansonsten riskierst du, dass die Reichweite deiner Kampagne nicht konstant wächst, sondern ins Stocken gerät.

Den gesamten Tipp in Originalsprache gibt es in diesem LinkedIn-Post.

🏋🏼 Noch mehr Meta: Der ultimative Guide für dynamische Werbeanzeigen

Wenn du Insights brauchst, wie du die Ads deiner nächsten Shopping-Kampagne in Meta gestalten solltest, bist du bei diesem Guide genau richtig. Eine Untersuchung von 1’456 unterschiedlichen Designs und 379 Produkt-Feeds hat beispielsweise gezeigt, dass

• … dynamische Shopping-Ads, die den Namen des Produkts zeigen, im Durchschnitt 30 % schlechter performen.
• … dynamische Shopping-Ads, bei denen die Marke des Produkts angezeigt wird, durchschnittlich eine 43 % bessere Performance aufweisen.
• … die Angabe von spezifischen Aktionen und dem jeweiligen Zeitraum auf dem Shopping-Ad zu einer durchschnittlich 79% besseren Performance führt.

🚧 Schweizer Accessibility Studie: Die meisten Apps lassen sich nur ungenügend von Menschen mit Beeinträchtigung nutzen

Die Stiftung «Zugang für alle» setzt sich für die digitale Barrierefreiheit ein und führt alle drei Jahre eine Studie durch, um die Barrierefreiheit unterschiedlichster digitaler Angebote zu prüfen. Die diesjährige und bereits sechste Ausgabe hat sich den 46 beliebtesten Apps in der Schweiz gewidmet.

Die Studie hat untersucht, wie die Nutzererfahrung von Apps für Menschen mit Beeinträchtigung ist. Das sind die wichtigsten Erkenntnisse:

• 80% der Apps haben eine bedingte Zugänglichkeit
• Mehr als 60% der Apps sind ungenügend zugänglich
• Gerade einmal 20% der Apps sind für Menschen mit einer Beeinträchtigung zugänglich

Ursachen für diese ernüchternden Resultate sowie alle Ergebnisse der Studie finden sich hier.

🎄 Weihnachtsgruss von den flins 🎄

Das Jahr neigt sich langsam dem Ende zu. Auch 2023 war gespickt mit vielen Highlights: Wir haben unser zweijähriges Bestehen gefeiert, haben viele tolle neue und bestehende Projekte geführt, konnten zwei flins in unserem Team begrüssen und zwei Mini-flins auf dieser Welt willkommen heissen.

Deshalb sind wir vor allem eines: Dankbar!

Ein grosses Merci geht auch an dich als fleissige:n Leser:in von unserer Reading List. Wir hoffen, dass wir dich und deinen Wissenshunger jeden Monat mit spannenden Insights und News füttern konnten. 🐿️

Wir freuen uns aufs 2024 und melden und pünktlich Ende Januar mit Reading List #24.

#22 – was wir im November lesen

🧠 Generative AI für Performance Max-Kampagnen

Google ist bestrebt, generative AI in seinen Produkten zu integrieren. Die neueste Entwicklung betrifft Performance Max-Kampagnen und ermöglicht Werbetreibenden, nur anhand der URL der Zielseite in wenigen Klicks passende Bilder und Texte zu generieren. Gemäss Google ist die Ad-Vielfalt ein kritischer Erfolgsfaktor für die Performance, an dem viele Werbetreibende scheitern. Die KI-Features sollen helfen, rasch neue Assets zu generieren oder bestehende Assets zu optimieren – beispielsweise durch automatische Veränderung des Bildhintergrundes. Werbetreibende sollen aber immer selber entscheiden können, wie viel KI sie einsetzen möchten.

Aktuell ist die Beta-Version nur in den USA verfügbar, es wird aber erwartet, dass die Funktionen noch vor Ablauf vom 2023 in weiteren Ländern ausgerollt werden.

🎯 Noch mehr Generative AI von Google – ausser in Europa

Google rollt die sogenannte «Search Generative Experience (SGE)» in über 120 neuen Ländern aus. Mit diesem Feature, das Google bereits im Mai vorgestellt hat, soll die Such-Experience auf Google verbessert werden. Bei einer Suchanfrage erhalten User:innen neu eine Übersicht mit den wichtigsten und relevantesten Informationen aus unterschiedlichsten Quellen – inklusive Links.

SGE soll aber künftig auch in anderen Bereichen mehr Hilfestellungen bieten: So wird es einerseits möglich sein, auf Suchanfragen Rückfragen zu stellen und andererseits wird die Übersetzungsfunktion in Google noch «kontext-basierter».

💸 Ausschliesslich in Europa: Das Abo von Meta zur werbefreien Nutzung von Facebook und Instagram

Bestimmt hast du die News auch mitbekommen: Meta hat ein Abo eingeführt, mit dem Instagram und Facebook ohne Werbung genutzt werden können. Klar ist, dass Meta dieses Abo auf Entscheid vom Europäischen Datenschutzausschusses (EDSA) hin eingeführt hat. Unklar ist, ob dieses Abo effektiv DSGVO-konform ist. Die ausführliche Geschichte zum Meta-Abo kannst du hier in einer kurzen oder ausführlicheren Version nachlesen.

Ärgerliche Erfahrung, die wir selber machen mussten: Konten, die der Nutzung von Meta mit Werbung nicht explizit zustimmen, können keine Werbung mehr auf Meta schalten.

⚙️ Die neuen Updates bei ChatGPT sorgen für einen Ansturm auf die Plus-Abos

Anfang November hat ChatGPT eine Neuerung vorgestellt, die es in sich hat: User:innen erhalten die Möglichkeit, individuelle Versionen des KI-Bots zu erstellen. Die individuellen GPTs können von Entwicklern, aber auch von User:innen mit weniger Programmierkenntnissen, auf eigene Bedürfnisse angepasst und anderen Pro-Usern von ChatGPT zur Verfügung gestellt werden.

Weil das Update nur für Pro-User zugänglich ist, hat die News einen regelrechten «Run» auf die Abos ausgelöst. Der Ansturm war so gross, dass OpenAI derzeit keine neuen User:innen zulässt um die Qualität von ChatGPT nicht zu gefährden. Man kann sich aber trotzdem registrieren und wird benachrichtigt, sobald wieder Abos gelöst werden können.

☀️ Bluesky will seine Plattform öffentlich zugänglich machen

Bluesky, ein kleiner Bruder oder kleiner Gegenspieler von X, hat gerade die 2-Millionen-User:innen- Marke geknackt. Obwohl man sich nur gegen eine Einladung von bestehenden User:innen registrieren kann, gewinnt die Bluesky an Beliebtheit.

Nun geht das Unternehmen einen weiteren Schritt Richtung Bekanntheit und möchte bereits Ende November ein Web-Interface erstellen, welches es Personen ohne Account ermöglicht, Posts der Plattform zu sehen. Die Idee dahinter ist simpel: Bluesky möchte, ähnlich wie X, ein Ort sein, an dem aktuelle News und Stories veröffentlicht und über die Plattform hinaus gelesen werden.

💬 Jeden Monat teilt ein:e flin den persönlichen «Lust- oder Frust-Moment»

Diesen Monat: Larissa (Welcome to the Team 🥳)

Mein Monat war voller Highlights! Eines davon: An meinem ersten Tag bei flin wurde ich im Büro mega herzlich empfangen. Sowohl vom tollen Team als auch von Alba – einer superlieben Hündin. Das Hunde für die Produktivität und die Motivation im Büroalltag förderlich sein können, wurde bereits in mehreren Studien untersucht und bestätigt (z.B. hier). Immer mehr Büros erlauben die Vierbeiner im Office – und ich finde es mega, dass es bei flin auch so ist!

P.S. Flavio, bitte bring sie bald wieder mal mit!

#21 – was wir im Oktober lesen

📲 X schliesst sich mit dem Google Displaynetzwerk zusammen

X versucht seit einiger Zeit dem Einbruch der Ad-Einnahmen (-59% in der USA) entgegenzuwirken. Aus diesem Grund hat die Plattform nun bekannt gegeben, dass sie einen Teil ihres Ad-Spaces dem Google Displaynetzwerk zur Verfügung stellen. Klar ist, dass Werbetreibende Platzierungen auf dem X Home Feed ansteuern können. Welche das sind und wie das funktioniert, wurde noch nicht bekannt gegeben.

🛍️ Studie zu den nahenden Shopping-Days 2023

Die Studie von Profital hat Schweizer Konsument:innen befragt, welchen Einfluss Black Friday und Singles Day auf ihre Kaufabsichten haben. Diese Erkenntnisse finden wir besonders spannend:

• Gerade für die jüngere Zielgruppe (18-29) gewinnen die beiden Daten an Bedeutung.
• Gekauft werden primär hochwertige und zusätzliche Produkte für den Eigenbedarf – primär Kleidung und Elektrogeräte.
• Die geplanten Ausgaben sind auf dem hohen Vorjahresniveau (Mittelwert: CHF 343 pro Person).
• Die Inflation verstärkt das Bedürfnis nach der Schnäppchenjagd.

🚙 Meta rollt die KI-Funktionen für Werbeanzeigen bei allen Werbekonten aus

Vielleicht bist du in deinem Werbeanzeigemanager auch bereits auf eine der drei neuen Funktionen gestossen, die Meta seit Anfang Oktober ausrollt:

• Bild-Erweiterungen: Bilder werden automatisch und nahtlos in die unterschiedlichen Formate von Instagram und Facebook angepasst.
• Automatischer Hintergrund: Für Produktbilder werden unterschiedliche Hintergründe generiert, was eine Variabilität der Assets ermöglicht.
• Text-Variationen: Auf Grundlage des ursprünglichen Post-Textes erstellt Meta neue Variationen, um, wie sie sagen, diverse Verkaufsargumente hervorzuheben.

Wir werden diese Features auf ihre Genauigkeit und Performance hin testen und teilen dann gerne unsere Erkenntnisse.

↗️ Besseres SEO dank Bard?

Search Engine Land präsentiert vier (eigentlich drei) Möglichkeiten, wie Bard bei SEO unterstützen kann und liefert auch gleich die passenden Prompts dazu:

1. Generierung von Schema Markups: Bard liefert dir Empfehlungen für passende Markups, basierend auf der eingegebenen URL.
2. On-Page-Optimierungen: Bard liefert dir Empfehlungen, wie du deine Webseiten optimieren kannst. Egal, ob Meta-Informationen, Keywords oder Textoptimierungen, die besser mit der Suchintention matchen.
3. Konkurrenzanalyse: Identifiziere deine Mitbewerber:innen, ihre Content-Strategie und finde Content-Lücken.
4. Unterstützung bei technischem SEO: Hier steckt Bard im Vergleich zu ChatGPT noch eher in den Kinderschuhen.

Wir haben Bard schon mal um Vorschläge zur On-Page-Optimierung einer Kund:innen-Webseite gebeten und waren positiv überrascht von den ausführlichen und sinnvollen Ansätzen.

🍪 Das Ende von Third-Party-Cookies (im Chrome) rückt näher

Ab 2024 wird Chrome die Nutzung von Third-Party-Cookies schrittweise einschränken. Der Plan:

• Q1 2024: Deaktivierung für 1% der Chrome-Nutzer:innen.
• Q3 2024: Deaktivierung wird Ausweitung auf 100% der Nutzer:innen.

Google empfiehlt deshalb, sich angemessen vorzubereiten und hat aus diesem Grund eine ausführliche Anleitung in fünf Schritten verfasst, die ihr hier findet.

💬 Jeden Monat teilt ein:e flin den persönlichen «Lust- oder Frust-Moment»

Diesen Monat: Flavio

Wie viel darf die Ausschreibung einer offenen Stelle kosten?
Die Faustregel besagt: eine Stelle, die während 83 Tagen unbesetzt bleibt, kostet so viel wie das jeweilige Bruttojahresgehalt. Wer also ein Argument dafür braucht, für die Ausschreibung Geld auszugeben, voilà! 😉 (Und bitte investiert nicht einfach «nur» in coole Unternehmensvideos.) Hier findest du übrigens die etwas genauere Formel zur Berechnung der Cost of Vacancy.

#20 – was wir im September lesen

🌿 Unsere Bürogspänli suchen Kraut-Funder für ihr neues Duschgel

Für unsere tollen Bürogspänli machen wir nach 19 Ausgaben der Reading List eine Ausnahme – und starten mit Crosspromo. Jungkraut möchte ihr Produkt-Lineup erweitern und sucht Kraut-Funder für ihr neues natürlichen Schweizer Refill-Duschgel.

Wir finden’s toll und du bestimmt auch. Bis am 8.10. kannst über diesen Link noch etwas beisteuern.

Schau, so dankbar sind sie euch jetzt schon:

🔍 flin-Analyse: Wir haben untersucht, ob Nationalrät:innen auf den digitalen Kanälen aktiv sind

Wir haben mal wieder etwas komplett Neues gewagt und uns gefragt, ob Politiker:innen auch auf TikTok unterwegs sind. Aus dieser Fragestellung ist eine umfassende Analyse entstanden, in der wir untersucht haben, auf welchen Social-Media-Plattformen Nationalrät:innen präsent sind.

Neben der Erkenntnis, dass nur 1 von 10 Nationalrät:innen TikTok aktiv nutzen, sind uns noch einige andere Dinge aufgefallen. Was genau, liest du in unserer Analyse über die «Nationalratsmitglieder auf Social Media».

👾 Neues Helpful Content Update von Google

SEOs auf der ganzen Welt schlafen aktuell wieder etwas schlechter. Denn vor weniger als zwei Wochen hat Google mit dem Roll-Out des Helpful Content Updates begonnen.

Was sich damit verändert? Es scheint, als würde Google «lockerer» mit AI-generierten Inhalten umgehen und gegen Seiten vorzugehen, die auf ihren (Sub-)Domains Inhalte von Drittparteien hosten. Detailliertere Erläuterungen findet ihr im Artikel des Search Engine Journals.

Was das bezüglich Ranking- und Traffic-Veränderungen bedeutet? Weiss man noch nicht so genau.

Stand 20. September gab es in SEO-Kreisen noch keine Meldungen von massivem Traffic-Verlust (oder -Gewinn). Auch die verschiedenen Google-Tracking-Tools sehen noch keine grossen Veränderungen.

🔮 Pinterest besitzt nun auch eine Ad-Library

Besser spät als nie: Pinterest besitzt seit Neuem ebenfalls eine Ad-Library, in der laufende Ads gesucht und analysiert werden können. Die Ads können nach Unternehmen, Ad-Kategorie, Land, Geschlecht und Altersgruppen gefiltert werden.

Noch fast spannender sind die Details zu den spezifischen Targeting-Einstellungen, die man bei einem Klick auf eine Anzeige einsehen kann. Also unbedingt mal ausprobieren und schauen, auf welche Targetings andere Unternehmen setzen.

Und wenn wir schon über Ad-Libraries sprechen, haben wir hier alle übrigen zusammengetragen:

• Google Ad-Library
• Meta Ad-Library
• LinkedIn Ad–Library
• TikTok Ad-Library
• Apple Ad-Library

Lesezeichen setzen lohnt sich. 🤓

 🛒 Produktstatus vom Merchant Center ist neu auch in der Google Search Console ersichtlich

Die Integration von Informationen aus dem Google Merchant Center in der Search Console geht weiter. Dank zwei neuen Reports sollen User:innen den Status ihrer Produkte besser überwachen können und so Chancen zur Steigerung der Visibilität entdecken.

• Issue Report: User:innen erhalten eine Benachrichtigung direkt in der Search Console, sobald Produkte bei Google Shopping nicht mehr korrekt angezeigt werden.
• Opportunity and Visibility Report: Dieser Report zeigt, wie sich die Visibilität deiner Produkte in der Google-Suche verändert hat und gibt Empfehlungen, mit welchen Änderungen die Visibilität gesteigert werden kann.

Wer das Merchant Center bereits mit der Search Console verbunden hat, sollte die neuen Reports bereits sehen. Wer diese Verknüpfung noch nicht vorgenommen hat, findet hier die Infos zum Vorgehen.

🔎 Noch mehr Google News: Warum du als Werbetreibende:r (wahrscheinlich) von Google manipuliert wirst – und wieso du bald keine Search Ads mehr schreiben musst

• Bereits angewählte Checkboxen, sehr viele Calls, Framing und vieles mehr. Google macht so einiges, um uns als Werbetreibende so zu manipulieren. So, dass die freundliche Suchmaschine garantiert gewinnt. Welche Taktiken Google (und ehrlicherweise auch andere) anwendet, liest du hier.
• Das Copywriting von 30 Zeichen Headlines kann ziemlich nervig sein. Zum Glück können wir uns das seit letzter Woche schenken (sofern man nach dem Artikel von oben Google noch vertraut). Die Funktion «Automatically Created Assets» gibt’s nämlich jetzt auch auf Deutsch.

💬 Jeden Monat teilt ein:e flin den persönlichen «Lust- oder Frust-Moment»

Diesen Monat: Nadine

Für einmal kommt an dieser Stelle nicht noch ein weiterer Artikel. Sondern ein Blick in meine Work-Life-Balance (Flavio meinte, ich soll «Work-Techno-Balance» schreiben).

Denn neben meiner Arbeit bei flin, unterstütze ich bei der Organisation des Verve Techno Festival. Im September fand es im KKL in Luzern statt. Im Dezember zum 2. Mal in Andermatt. Go check it out.

#19 – was wir im August lesen

🔙 to the Future: Deshalb erhalten EU-User:innen auf Meta chronologische Stories und Reels zurück

Der Digital Service Act, kurz DSA, der Anfang 2022 vom EU-Parlament, verabschiedet. Nick Clegg, President für Global Affairs von Meta, erklärte nun Mitte August auf in einem Blogbeitrag des Social Media-Konzerns, inwiefern sich Meta den neuen Regelungen anpasst und welche Folgen das für Nutzer:innen hat.

Dazu gehören beispielsweise der Ausbau der Werbebibliothek, neue Research Tools sowie das Entfernen von personalisierten Werbeanzeigen für Minderjährige. Ausserdem schafft der Konzern für User:innen aus der EU die Option, Content aus Reels und Stories unabhängig vom KI-Ranking anzusehen. Das ermöglicht eine Rückkehr zur chronologische Abfolge dieses Contents.

⚖️ Bereit für das neue Datenschutzgesetz?

Es ist soweit: Ab dem ersten September tritt das neue Bundesgesetz über den Datenschutz in Kraft. Es soll Schweizer:innen mehr Recht über Ihre persönlichen Daten geben und will Unternehmen stärker in die Pflicht rufen.

Aus dem Dschungel aller Diskussionen, Empfehlungen, Expert:innen-Meinungen der letzten Monate haben wir zwei wichtige Erkenntnisse gewonnen:

1. Die Empfehlungen zu Art und Umfang der Datenschutzerklärung gehen sehr weit auseinander und machen eine «konsistente» Handhabung praktisch unmöglich.
2. Wer sich selbst durch den Dschungel wühlen möchte, kann auf dsat.ch die Unterlagen für ein Self Assessment herunterladen. Wer den eigenen Aufwand scheut, geht am besten auf eine:n Rechtsexperten:in zu.

♻️ Google August 2023 Broad Core Algorithm Update

Am 22. August 2023 kündigte Google ein sogenanntes «Broad Core Algorithm Update» an – ein Update, das in der Regel signifikante Auswirkungen auf die Sichtbarkeit von Webseiten hat.

Welchen Effekt das Update auf einzelne Seiten hat, ist im Moment noch unklar. Wie immer möchte Google mit diesen Updates sicherstellen, dass der Suchende die relevantesten und vertrauenswürdigsten Ergebnisse erhalten. Wir geben in der nächsten Reading List ein Update über die Auswirkungen – in der Zwischenzeit gibt es hier regelmässige Einschätzungen von Expert:innen.


 👀 Google passt die Sichtbarkeit und Anzeige von HowTo- und FAQ-Snippets

FAQs und HowTos auf Webseiten werden gerne und oft mit strukturierten Daten ausgestattet, um in den Suchergebnissen auf Google prominenter angezeigt zu werden. Weil das aber inzwischen von derart vielen Websites eingesetzt wurde, hat Google reagiert und die Notbremse gezogen. Die Folge:

• Die FAQ-Snippets werden künftig nur noch von renommierten Webseiten, sowie solchen aus dem Gesundheits- und Regierungswesen angezeigt. Für alle anderen Webseiten wird dieses Rich Snippet nicht mehr regelmässig angezeigt.
• Für HowTo Suchergebnisse werden nur noch Desktop-Nutzer:innen angezeigt und nicht mehr Nutzern von mobilen Geräten.

🎨 Auf Midjourney lassen sich Bilder neu auch nachträglich bearbeiten

Nachdem KI-Bildgeneratoren wie Stable Diffusion, Adobe Firefly oder Dall-E schon länger über eine Inpainting-Funktion verfügen, testet nun auch Midjourney die Möglichkeit, KI-generierte Bilder zu bearbeiten.

«Vary Region» heisst die Funktion, mit der Bereiche eines Bildes nachträglich verändert werden können. Damit können nicht nur einzelne Details, sondern gesamte Hintergründe angepasst werden. Wie die Funktion genau aktiviert und genutzt werden kann, wird hier beschrieben.

💬 Jeden Monat teilt ein:e flin den persönlichen «Lust- oder Frust-Moment»

Diesen Monat: Nic

Letzte Woche habe ich zum ersten Mal das neue Design von Google Ads, welches schon im März angekündigt wurde, in unserem Account gesehen. Fazit: Alles neu, das Design wurde grundlegend verändert – bedeutet man kann einmal mehr aufs Neue lernen, wo für welche Funktion geklickt werden muss. 😓

#18 – was wir im Juli lesen

📺 2 neue Ad-Formate auf LinkedIn verfügbar

Die Conversation Ads und Thought Leader Ads wurden schon längere Zeit angekündigt, können aber seit Juli nach und nach in allen Konten genutzt werden.

Kurzer Recap:

• Mit den Conversation Ads lassen sich flexibel Gespräche bauen, die mit unterschiedlichen Call-to-Actions versehen sind und damit in unterschiedlichen Pfaden verlaufen können.
• Thought Leader Ads ermöglicht es, organische Beiträge von Mitarbeitenden aus deinem Unternehmen über das offizielle Unternehmens-Profil zu sponsern.

Wir finden besonders die Thought Leader Ads ein spannendes und zukunftsfähiges Format und haben es deshalb gleich getestet. Die Resultate waren zwar sehr verhalten, aber wir testen das Format sicherlich noch an unterschiedlichen privaten Beiträgen aller flins weiter.

✍️ AI vs. Humans: Wer schreibt bessere SEO-Texte?

Seit dem Launch von ChatGPT hat es nicht lange gedauert, bis KI-Tools Einzug im SEO gehalten haben. Doch performen KI-generierte SEO-Inhalte? Das hat sich auch SEO Oliver Sissons gefragt. Deshalb hat er in einem dreimonatigen Experiment untersucht, ob die KI von ChatGPT oder Menschen bessere SEO-Texte schreiben.

Das Resultat: Texte, die von Menschen geschrieben wurden, ranken besser, als die von der KI. Die Studie gesteht sich punkto Aussagekraft selbst viele «wenns» und «abers» ein – wir fanden die Methodik der Studie aber sehr spannend und wollten euch das Experiment nicht vorenthalten.

🛒 TikTok verliert an Beliebtheit als E-Commerce Search Engine

Eine Studie von CivicScience hat untersucht, wo US-User:innen online typischerweise ihre Produktsuche starten. Das Ergebnis: Im 2023 weniger häufig auf TikTok, als noch im 2022. Der Aufstieg der Plattform als Social Suchmaschine wurde damit zumindest in den USA gebremst. Das Ranking führt übrigens nicht Google, sondern Amazon an. 49% aller Produktsuchen starten direkt auf dem Marktplatz.

 🇩🇪 Google-KI «Bard» spricht jetzt deutsch

Google stellt Bard ab sofort in deutscher Sprache zur Verfügung. Aber nicht nur: Im aktuellen Update wurden 40 neue Sprachen hinzugefügt. Der Dienst kann in der Schweiz jetzt uneingeschränkt genutzt werden. Einfach bard.google.com aufrufen und ausprobieren.

📀 Willst du deine Universal Analytics Zahlen in GA4 transferieren?

Leider ist es nicht möglich, alte Universal Analytics-Daten direkt in GA4 zu integrieren. Die Daten werden zwar noch bis am 1. Juli 2024 bei Universal Analytics verfügbar sein, trotzdem ergibt es Sinn, dir schon jetzt zu überlegen, ob und in welcher Form du die Universal Analytics-Daten sicherst. Nic hat die verschiedenen Möglichkeiten in einem LinkedIn-Post zusammengetragen – Empfehlungen inklusive.

👀 Neu: Jeden Monat teilt ein:e flin den persönlichen «Favorite»

Diesen Monat: Nadine

Mein persönlicher und eindeutiger «Favorite» im Juli waren die flin-Spasstage auf dem Fronalpstock! ⛰️
Eindrücke davon gibt es in unserem Insta-Reel (das erste von hoffentlich vielen😉) – schaut vorbei und lasst ein bisschen Liebe da.💜

#17 – was wir im Juni lesen

⚠️ Wer in der EU Werbung schaltet, muss bei Meta neu «Begünstigte:n» und «Zahlende:n» angeben

Seit dem 5. Juni ist in der EU ein Gesetz in Kraft, dass von Werbetreibenden verlangt, bei allen Werbungen auf Meta anzugeben, wer von der Werbung profitiert (Begünstigte:r). Ausserdem muss angegeben werden, wer für die Werbung bezahlt (Zahlende:n) – auch wenn das in der Regel dieselbe Organisation ist.

Klingt etwas kompliziert, deshalb hier zwei Beispiele von Meta:

• Wenn du Werbung für dein Unternehmen schaltest, ist der Name deiner Organisation sowohl für Begünstigte:r als auch für Zahlende:r anzugeben.
• Wenn du Werbung für ein Tochterunternehmen machst, ist dieses als Begünstigte:r anzugeben, der Mutterkonzern je nach Organisationsstruktur aber als Zahlende:r.

Mehr Infos zu den neuen Anforderungen für Werbung in der EU gibt es im Beitrag von Meta.

💬 Eigene Kommentare wirken sich nicht mehr negativ auf die Performance von LinkedIn-Beiträgen aus

Es gibt viele Theorien und Annahmen rund um die Performance von organischen LinkedIn-Beiträgen. Und weil sich LinkedIn rasch weiterentwickelt, bleibt es oft bei der Annahme.

Richard van Bloom hat in einer kleinen Studie 5’400 Beiträge auf LinkedIn untersucht – eine Stunde nachdem sie veröffentlicht wurden – und kann mit seinen Erkenntnissen etwas Klarheit in potenziell schwammige LinkedIn-Diskussionen bringen:

• Kommentare bringen Reichweite – je mehr Kommentare, desto mehr Reichweite
• Wenn der Autor selbst als erster kommentiert, bringt das keinen Nachteil mehr – er wird genau wie jeder andere Kommentar gewertet.
• Kommentare von Kontakten 2. oder 3. Grades bringen mehr als Kommentare direkter Kontakte.

👋 Es ist soweit: Bye Bye Universal Analytics

Jetzt gilt es ernst: Universal Analytics wird ab dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr verarbeiten. Weil ihr alle sicher höchst vorbildlich seid, habt ihr schon längst auf Google Analytics 4 gewechselt.

Für alle, die eine Umstellung bisher verpasst haben, empfehlen wir dringend die GA4-Property zu erstellen. Sonst fliessen ab 1. Juli keine Daten mehr in euer Analytics.

🛎️ In eigener Sache: Kampagne für Rechtsmediziner:innen

Gemeinsam mit unseren BFFs von BOFF. haben wir eine Kampagne fürs Institut für Rechtsmedizin der Universität Zürich entwickelt. Die Kampagne soll die Vielfältigkeit des Joballtags der Rechtsmediziner:innen sowie Forensic Nurses zeigen.

Alle Infos und das Kampagnenvideo gibt’s im Beitrag auf persoenlich.com.

👀 Neu: Jeden Monat teilt ein:e flin den persönlichen «Favorite»

Diesen Monat: Lukas

«We shape our tools, and thereafter, our tools shape us» – Bei all dem AI-Hype hilft es gelegentlich auch kritischere Perspektiven einzunehmen. Das machen der «Carnegie Council for Ethics in International Affairs» in ihrem Beitrag auf spannende und tiefgründige Art und Weise. Für alle, die lieber zuhören (wie ich), auch als Podcast.