die Achte – was wir im September lesen

💻 Google Ads verschärft Anforderungen an Landingpages

Ab Oktober 2022 müssen Websites den Anforderungen der Better Ads Standards der «Coalition for Better Ads» entsprechen, um von Google Ads genehmigt zu werden.

❌ Streng – Strenger – TikTok:

Wer schon mal auf TikTok Anzeigen geschaltet hat, weiss es vielleicht bereits. Wir mussten es auf die harte Tour merken: Die TikTok Ads Richtlinien sind echt streng. Bevor ihr also eine Kampagne schaltet – lest besser mal genau nach.

🔍 Weiteres Google Core Update im September

Nach dem Helpful Content Update in der englischen Sprache, welches bis jetzt noch keinen grossen Einfluss zu haben scheint, folgt im September das nächste Google Core Update. Bei Sistrix sind dazu schon erste Analysen zu finden.

📺 Studie zeigt: TV-Werbung verhältnismässig teuer

Erstmals wurde eine Schweizer GfK-Studie zum Vergleich der Reichweite von TV-Werbung und Video-Werbung auf den Meta-Plattformen durchgeführt. Die Reichweite auf Meta ist mit 54 % nur rund zehn Prozentpunkte geringer als bei der TV-Werbung (67 %) – die durchschnittlichen Werbebudgets auf Meta sind lediglich ein Dreissigstel der Budgets für TV-Werbung.

🛍 Kostenlose Produkteinträge auch ohne Merchant Center

Bisher war es nötig, ein Merchant Center zu haben, um bei den kostenlosen Produkteinträgen auf Google zu erscheinen. Neu werden nur noch strukturiere Daten auf der Website benötigt.

die Siebte – was wir im August lesen

🍪 Chrome erlaubt noch bis 2024 Third-Party-Cookies

Google braucht mehr Zeit, um ihre Privacy Sandbox API zu entwickeln. Darum werden die Third-Party-Cookies erst in der zweiten Hälfte von 2024 in Chrome deaktiviert.

Wir sind gespannt, ob auch diese weitere Verschiebung eingehalten werden kann. Wir haben uns eigentlich auf das Cookieless-Zeitalter gefreut. 🥲 Mehr zum Thema Cookieless Tracking hat unser Analytics-Pro Nic im Beitrag «Alternativen zu Google Analytics und Cookieless Tracking» zusammengetragen.

📉 Der Schweizer Detailhandel ist rückläufig im ersten Halbjahr 2022

Gemäss dem GfK Markt Monitor hat der Schweizer Detailhandel nach einem starken Start ins Jahr im gesamten ersten Halbjahr 2022 fast sechs Prozent verloren. Besonders rückläufig ist der Bereich «Online-Shopping» mit einem Minus von acht Prozent.

Dieses herausfordernde Umfeld nehmen wir auch in Gespräch mit E-Commerce-Unternehmer:innen wahr.

🛠 «Helpful Content Update» von Google: das musst du wissen (in wenigen Sätzen zusammengefasst)

Um die Ankündigung zu diesem Google-Update kommt man nicht herum. Sogar Publikumsmedien greifen sie auf. Google will sich vermehrt auf hilfreiche Inhalte konzentrieren. Was das genau bedeutet? Darüber wird wie wild spekuliert.

So geht man davon aus, dass vor allem automatisierte, für Suchmaschinen erstelle Inhalte «abgestraft» werden. Was aber klar ist: die Anpassung erfolgt zuerst nur für englischsprachige Inhalte. Und das Roll-out kann bis zu zwei Wochen dauern (Ende August – Anfangs September).

⚠️ Ist TikTok das neue Facebook / YouTube, wenn es um Wählermanipulation geht?

An Facebook und Trump erinnert ihr euch bestimmt noch – vielleicht auch an YouTube und daran, wie der Algorithmus User:innen in ein verschwörungstheoretisches Rabbit Hole führte.

Nun häufen sich ähnliche Geschichten mit TikTok. Beispiele gibt es aus Kolumbien und den Philippinen und nun auch hinsichtlich der Mid-Terms in den USA, wie die New York Times berichtete.

Zwei Aussagen, die wir besorgniserregend finden:

• «Even experienced journalists and researchers analyzing posts on the service struggle to separate truth from rumor or fabrication».
• TikTok Moderator:innen scheinen echt schlechte Arbeitsbedingungen zu haben – mit Schichten von bis zu 12 Stunden und nur 25 Sekunden Zeit, um ein Post zu evaluieren.
  
  

📣 Stories auf Google – bald auch im deutschsprachigen Raum sichtbar?

Ja, du hast richtig gelesen. Stories gibt es auch auf Google. Diese erscheinen in der Suche, im «Discover»-Bereich oder bei der Bildersuche. Langsam kommen die Web Stories auch im deutschsprachigen Raum an, wie dieser Beitrag zeigt. Auch in der Schweiz testen erste Medienhäuser das Web-Story-Format.

Aus SEO-Sicht sicher spannend – ob es ein weiteres 15-Sekunden-Format braucht, um komplexe Sachverhalte zu vermitteln, naja.

die Sechste – was wir im Juli lesen

🛖 Wir haben ein neues Zuhause

Ausnahmsweise starten wir die Reading List mit News in eigener Sache: wir haben unsere ersten, «eigenen »Büroräumlichkeiten bezogen. Noch fehlt die Küche – sobald diese drin ist, darfst du gerne auf eine Tasse Kaffee, Tee oder ein Glas 🍷 vorbeikommen. Wir würden uns freuen!

Über diese wichtige Neuigkeit haben natürlich auch die Branchenmedien berichtet: Vom Remote-Office ins erste Büro.

🔺 Google Analytics 4: die Absprungrate ist zurück 🙌

Für viele ist die Bounce Rate eine wichtige KPI – beispielsweise um zu sehen, ob eine Seite das liefert, was sie verspricht. Doch im Google Analytics 4 hat die Absprungrate lange gefehlt. Im Juli gab es nun ein Update. Die Absprungrate kann in den Berichten wieder angeschaut werden. Auch bei der Auswertung von UTM-Parametern und Conversion Rates gab es erfreuliche Updates 👉 Update vom 11. Juli 2022.

🔎 Die Indexierung von Videos ist neu auch in der Search Console ersichtlich

Willst du wissen, welche der Videos auf deiner Website über Google gefunden werden? Seit Kurzem ist das möglich. So werden nun Informationen zu Videos in der Google Search Console gezeigt. So wird sichtbar, wo Google ein Video gefunden hat, welche Videos schon im Index sind oder warum Videos nicht indexiert werden.

📺 Microsoft wird Advertising Partner von Netflix

Microsoft Ads bietet ja schon jetzt einmalige Möglichkeiten, wie LinkedIn Profil Targeting sowie Ads auf der nachhaltigen Suchmaschine Ecosia. Doch bald wird es auch möglich sein auf Netflix Werbung zu schalten. So hat Netflix verkündet, dass Microsoft in Zukunft ihr offizieller Advertising Partner sein wird.

📊 Kurze und knackige Trendstudie von Trakken zu Digital Analytics und Marketing Automation

Die Studie schafft einen guten Überblick darüber, welche Digital Analytics Tools am häufigsten im Einsatz sind, welche Touchpoints damit vorwiegend gemessen werden, und wie mit welchen Daten umgegangen wird. Für Interessierte geht’s auch noch tiefer bis hin zur Marketing Automation.

🛠 10 Websites, die nichts kosten, die aber (potenziell) viele viele Stunden an Arbeit sparen

Dieser Twitter-Thread ist ein Lesezeichen wert. Denn er fasst 10 Websites zusammen, die ganz schön nützlich sein können: vom Hintergrund in einem Bild entfernen bis zum fancy LinkedIn Profilbild erstellen.

🍦Du isst zur Abkühlung gerne ein Eis, dann pass lieber auf!

die Fünfte – was wir im Juni lesen

🔍 Daten zum Suchvolumen bei «Answer the Public»

Beim Tool «Answer the Public» hat eines immer gefehlt: die Daten zum Suchvolumen. In Zukunft wird sich das ändern, denn UberSuggest übernimmt Answer the Public.
Mehr dazu gibt es im Artikel zur Übernahme.

🤓 Texte werden beim Nachrichtenkonsum bevorzugt

«Alle schauen nur noch Videos.» Stimmt nicht. Der Reuters Institute Digital News Report 2022 zeigt, dass aktuell immer noch über 50 % (in allen Altersgruppen) die Nachrichten hauptsächlich in Textform konsumieren. Hier geht es zu den Details.

🎥 Instagram Reels können jetzt noch einfacher erstellt werden

Die neuen Instagram-Funktionen beinhalten Soundeffekte und das Einfügen von interaktiven Stickers. Zusätzlich können andere Reels als Vorlagen genutzt werden. Hier geht es zum Beitrag von Meta.

💰 6 gute Beispiele für Up- und Cross-selling

In diesem Beitrag findest du spannende Cases als Inspiration für Up- und Cross-selling. Mit dabei sind Beispiel von WeTransfer, Google Drive und Co..

🖥 Clarity kann neu mit Google Analytics verbunden werden

Das kostenlose Tool von Microsoft, welches Sitzungen aufzeichnet und Heatmaps generiert, kann neu mit Google Analytics verbunden werden. So können Segmente aus Google Analytics direkt verwendet werden. Mehr dazu auf der offiziellen Seite von Clarity.

🟣 In eigener Sache: Gislerprotokoll wird zum Verein und wir sind mittendrin

Am 14. Juni wurde das Gislerprotokoll offiziell zum Verein. Wir freuen uns, dass Flavio als Verantwortlicher für die Kommunikation Teil des Vorstands sein darf. Falls ihr auch einen #klischeeknick bewirken möchtet, schaut doch Mal auf der Website des Gislerprotokolls vorbei.

die Vierte – was wir im Mai lesen

📱 Reichweiten-Einbrüche bei TikTok

Bei den TikTok Charts für den April, welche die OMR gemeinsam mit Infludata veröffentlicht, wird sichtbar, dass viele Accounts an Reichweite verloren haben. Zum Teil wurde die Reichweite halbiert. Es wird vermutet, dass es sich um Anpassungen beim Algorithmus handelt.

🚀 Core Web Vitals haben keinen Einfluss auf die Google Rankings

Eine Studie, welche über 3 Millionen Seiten in den Top 20 Google Resultaten analysiert hat, findet keine Korrelationen zwischen den Google Resultaten und dem Abschneiden bei den Core Web Vitals.

👩‍💻 Bei LinkedIn können auch Mitarbeiter Leute auf die Unternehmensseite einladen

Es wird jetzt bedeutend einfacher, die LinkedIn Unternehmensseite wachsen zu lassen. Neu können neben den Administratoren auch normale Mitarbeiter ihre Kontakte einladen, der Seite zu folgen.

👮‍♀️ Nie war Brand Safety so wichtig: Google Ad Exchange beinhaltet sanktionierte Websites

Trotz Anfragen des Geheimdienstausschusses des US-Senats an Google schien die Anzeigenbörse von Google noch im April 2022 digitale Anzeigen auf Websites geschaltet zu haben, die ausdrücklich auf der Sanktionsliste des Office of Foreign Assets Control (OFAC) des US-Finanzministeriums aufgeführt waren.

🛍 Performance Max Kampagnen für Neukundenakquisition

Neuigkeiten aus dem Google Ads Universum. Was bei Smart Shopping bereits möglich war, geht nun auch bei Performance Max. So können Performance Max Kampagnen neu auch auf Neukundenakquisition optimiert werden.

⚠️ Google Ads führt neues Verfahren bei wiederholten Richtlinienverstössen ein

Aufgepasst an alle, die immer mal wieder mit den Google Ads Richtlinien zu kämpfen haben. Google Ads führt bald ein 3-Stufiges Warnsystem ein, das im schlimmsten Falle zu einer Kontodeaktivierung oder -sperrung führen kann. 

🎥 Neugestaltung von Videoanzeigen auf Google Ads bzw. YouTube

Video- und App-Kampagnen auf Google Ads werden neu auch in den YouTube Shorts ausgespielt. Bald sollen dort sogar auch Produktfeeds ausgespielt werden können. Die vollständigen Produktupdates findet ihr hier.

die Dritte – was wir im April lesen

🛍 Wie (und welche) Google Produkte bei der E-Commerce Vermarktung helfen können

In Teil 3 vom 6-teiligen 2022 Retail Marketing Guide von Google wird erklärt, welche Google Produkte wie zu Online und App Sales verhelfen (gemäss Google natürlich 😉). Nebst aktuellen Statistiken werden auch kostenlose Customer Experience Tools sowie die geeignetsten Google Ads Kampagnentypen erklärt.

🧪 Google Analytics 4 bleibt in aller Munde: Reporting-Probleme und Support bei der Migration

Deine Zahlen in Google Analytics sind plötzlich komplett anders als gewöhnlich? Die Chancen sind gross, dass du damit nicht alleine bist. Google hat im April verschiedene Verzögerungen und Probleme gemeldet.

Apropos Google Analytics 4: Du willst den Universal Analytics Tags in GA4 migrieren? Dann könnte dieses Skript helfen.

🔎 Diese Flowcharts helfen dir, die richtigen Entscheide bei SEO-Fragen zu treffen

Viele Fragen rund um SEO werden mit «kommt darauf an» beantwortet. Aleyda Solis, bekannte SEO, hat Flowcharts zusammen gestellt, welche bei wichtigen SEO-Entscheidungen helfen können. Unser Favorit: «What to do when hit by a Google Core Update». Diese Frage hast du dir bestimmt auch schon gestellt.

📱 Neu gibt es auch Suchanzeigen bei TikTok

TikTok testet eine Beta-Version, bei welcher ausgesuchte Partner Suchanzeigen in der App schalten können. Damit erhält TikTok ein weiteres Werbeformat. Wer will es mit uns testen? 🙋‍♀️

🤖 Von KI generierte Inhalte verstossen gegen die Google Richtlinien

Automatisch generierte Texte waren Google schon immer ein Dorn im Auge. Während dem SEO office-hours hangout hat John Mueller von Google ein Statement gegen die Nutzung von KI-Inhalten gemacht, da Google vermehrt Qualität priorisiert.

🔮 Zum Schluss ein wenig Inspiration

Hier zwei Internet-Finds, die uns in diesem Monat inspiriert haben:

• Du suchst Inspiration für einen Newsletter, dann bookmarke die Seite hier: milled.com
• Schon einmal etwas von AI-Food gehört? Dann empfehlen wir diesen Artikel: These 3-Michelin-starred plates were invented by AI. The food doesn’t even exist.

The second one – was wir im März lesen

🇺🇦 Aus aktuellem Anlass

Ein berühmtes Zitat besagt: „Das erste Opfer des Krieges ist die Wahrheit“. Das gilt leider besonders für die Kanäle, mit denen wir uns tagtäglich beschäftigen. Darum findest du hier Ressourcen, wie du Fake Posts / Infos entdecken kannst.

Gerne hier auch noch der Hinweis auf verschiedene Spendenmöglichkeiten.

🪜 Das Märchen vom exponentiellen Wachstum

Facebook, Slack oder Dropbox. Das sind klassische Beispiele von «Hypergrowth»-Unternehmen – also Unternehmen, die «exponentiell» wachsen. Warum dieses exponentielle Wachstum ein Märli ist und was das fürs Marketing bedeutet 👉 The Elephant in the room: The myth of exponential hypergrowth.

Wenn wir schon bei «Growth» sind, dann ist dieser Post auch sehr lesenswert. Die oben erwähnten Unternehmen werden oft als Beispiele für «Growth Hacks» aufgeführt. Doch Growth ist kein Hack – vielmehr ein System.

🧑‍🔬 Universal Analytics läuft nur noch bis am 1. Juli 2023

Ab dem 1. Juli 2023 erhältst du über Googles Universal Analytics keine Daten mehr. Wenn du jetzt denkst „easy, da habe ich noch mehr als ein Jahr Zeit“, müssen wir dich leider enttäuschen. Warum du bereits im Juli 2022 Google Analytics 4 installieren solltest, liest du im LinkedIn-Beitrag von Nic.

🗂 Content organisieren mit der Hub- und Spoke-Methoden

Okay, die Methode heisst offiziell nicht wirklich „Hub- und Spoke-Methode„ – aber der Name ist halt schon sehr passend. Im Kern geht es darum, wie Blogs / Content-Hubs rund um Hub-Content (Übersichtsartikel, umfassende Guides, Cornerstone-Content, etc.) und Spokes (detaillierte Artikel zu einem sehr spezifischen Thema) organisiert werden.

📱 Die neuen Features von TikTok im 2022

Die For You Page zeigt aufgrund eines neuen Algorithmus mehr unterschiedliche Themen an. Zusätzlich wird der Fokus auf Livestreams gelegt und Creator können mit Abonnements Geld verdienen. Hier geht es zu den weiteren News und Tests im Bereich TikTok-Ads.

🖥️ Trust

Sichtbarkeit, Ad Fraud und Brand Safety sind v.a. bei Display und Programmatic Ads heiss diskutiert. Dabei helfen kann eventuell der Digital Ad Trust Report, der kürzlich für das Q4/2021 veröffentlicht wurde. Glaubt man dem Report, so ist die Lage in der Schweiz besser als in anderen Ländern.
Schön wäre einzig, wenn die Datenlage noch etwas transparenter wäre.


🟣 In eigener Sache

Das Gislerprotokoll (dem auch wir angehören) hat am Internationalen Frauentag den 1. Geburtstag gefeiert. 🎉 An diesem Tag wurden auch die Ergebnisse einer Stereotypen-Analyse von 149 Bewegtbild-Werbungen veröffentlicht. Das vielleicht überraschende Fazit: Männer werden häufiger stereotypisiert – deren Stereotype sind aber oft positiver behaftet als diejenigen von Frauen.

The first one – was wir im Februar gelesen haben

🧭 Strategie

Wer sich systematisch mit den Problemen und Jobs-to-be-done der eigenen Zielgruppen auseinandersetzen will, der/dem empfehlen wir dieses Webinar über die „Trigger-Technique“.

🛒 B2B x E-Commerce

Unser 💜 schlägt für E-Commerce und B2B-Marketing. Immer wieder hören wir aber „E-Commerce ist nix für uns als B2B-Unternehmen“. Warum dem (vielleicht) nicht so ist, zeigt dieser McKinsey-Artikel über 5 gängigen B2B-E-Commerce-Mythen. Sehr lesenswert!

🔍 Google Ads

Wer wissen will, wo die eigenen Performance Max Kampagnen (zu Deutsch „Kampagnen für maximale Performance“ 🙈) ausgespielt werden, kann dies endlich tun 👉 Google Placement-Berichte für Performance Max. Das finden wir v.a. hinsichtlich Brand Safety hilfreich.

Performance Max zum Zweiten 🛒: Bye Bye Smart Shopping und Local Campaigns. 👋 Ab April können Smart Shopping und Local Campaigns zu Performance Max Kampagnen erweitert werden, um Zugang zu zusätzlichem Inventar und mehr Formaten auf YouTube, Search und Discovery zu erhalten. Ab dem Sommer erfolgt die Erweiterung dann automatisch.

💬 Social

No News, aber war/ist für uns (und für dich vielleicht auch) trotzdem relevant: Facebook hat im Januar einige Targeting-Optionen entfernt. Dazu gehören Kriterien betreffend Gesundheit, sexuelle Orientierung, Zugehörigkeit zu religiösen Gruppen, politische Meinungen, usw.. We like!

🍪 Einschätzung zum Cookie Banner von Twitter

Martin Steiger hat sich den Cookie-Banner von Twitter genauer angeschaut: „Hält Twitter mit dem neuen Cookie-Banner die EU-Cookie-Richtlinie ein?„. Dabei sind viele spannende Hinweise für die eigenen Cookie-Banner zu finden.

🦮 Was für uns sonst noch hilfreich war im Februar

Wir hatten kürzlich einen Workshop, an dem sich die meisten Teilnehmenden zum ersten Mal gesehen haben. Mit dieser Liste der „110 besten Kennenlern-Fragen und Eisbrecher-Fragen für Teambuilding“ findest du einige nicht so klassische Kennenlern-Fragen. Lesezeichen setzen lohnt sich.

🟣 In eigener Sache

Peu à peu erweitern wir unsere Website mit Inhalten, die wir WIRKLICH relevant finden. Dazu gehört z.B. ein Performance-Marketing-KPI-Glossar, den wir für Kund:innen-Präsentationen immer wieder brauchen und nun einfach zentral erfasst haben.