TikTok Nutzerzahlen 2026 – so beliebt ist TikTok in der Schweiz

TikTok wächst in der Schweiz kontinuierlich und ist 2026 die dominante Plattform für die junge Zielgruppe unter 35 Jahren. Rund 35,7 % der Schweizer Bevölkerung nutzen TikTok monatlich – und die App ist längst nicht mehr nur etwas für Teenager. Welche Altersgruppen aktiv sind, was das für dein Marketing bedeutet und wie du TikTok in der Schweiz richtig nutzt, erfährst du hier.

Inhalt:

• TikTok weltweit – Zahlen und Fakten 2026
• TikTok in der Schweiz
  • Altersgruppen
  • Geschlechterverteilung
  • Sprachen
  • Nutzungsverhalten
• Wachstum im Zeitverlauf
• TikTok als Marketing-Kanal
• 6 Tipps für TikTok-Marketing in der Schweiz
• FAQ

TikTok weltweit – Zahlen und Fakten 2026:

TikTok ist 2026 eine der am schnellsten wachsenden Plattformen weltweit. Mit rund 1,5 bis 2 Milliarden aktiven Nutzer:innen – je nach Quelle und Messmethode – hat sich die Kurzvideoapp von einem Nischen-Phänomen zur ernsthaften Konkurrenz für Meta und YouTube entwickelt. Allein in der ersten Hälfte von 2025 wurde TikTok rund 436 Millionen Mal heruntergeladen; global summieren sich die Lifetime-Downloads auf über 5,4 Milliarden.

Finanziell ist TikTok ebenfalls auf Wachstumskurs: Der Jahresumsatz wird für 2025 auf rund 28,4 Milliarden US-Dollar geschätzt – ein deutlicher Sprung gegenüber den Vorjahren. In-App-Käufe erreichten im vierten Quartal 2025 über 1,3 Milliarden Dollar, was TikTok zur umsatzstärksten App weltweit in diesem Quartal machte.

Besonders eindrücklich ist die Nutzungsintensität: Weltweit verbringen US-Erwachsene durchschnittlich 52 Minuten täglich auf TikTok – mehr als auf YouTube (48,7 Min.) oder Instagram. Die 18- bis 24-Jährigen kommen sogar auf über 186 Minuten pro Tag.

TikTok weltweit auf einen Blick.

Kennzahl	Wert (2025/2026)
Aktive Nutzer:innen weltweit	~1,5–2 Milliarden
Monatlich aktive Nutzer:innen (offiziell)	~325 Millionen
Lifetime-Downloads global	5,48 Milliarden
Downloads H1 2025	436,82 Millionen
Jahresumsatz 2025 (geschätzt)	~28,4 Mrd. USD
Grösste Märkte	Indonesien (157,6 Mio.), USA (120,5 Mio.)
EU monatlich aktiv (H1 2025)	169 Millionen

Quellen: BizReport, DemandSage, SQ Magazine, TikTok DSA-Transparenzbericht (2025)

TikTok in der Schweiz 2026:

In der Schweiz nutzen laut aktuellen Daten (Januar 2025, onlineKarma) rund 2,78 Millionen Menschen TikTok aktiv – das entspricht etwa 35,7 % der Schweizer Bevölkerung, welche die App mindestens einmal pro Monat öffnen. Zum Vergleich: 2023 waren es noch 2,5 Millionen, 2024 rund 2,8 Millionen. Das Wachstum verläuft konstant, aber moderater als in den Boomjahren 2020–2022.

Ein wichtiger Hinweis zur Datenlage: TikTok selbst veröffentlicht seit einiger Zeit keine detaillierten Länderzahlen mehr für die Schweiz. Die verfügbaren Zahlen stammen aus Werbeplattform-Daten (sogenannte «Advertising Audience») und Drittquellen wie onlineKarma und Statista. Die Zahlen beziehen sich ausschliesslich auf Nutzer:innen ab 18 Jahren, da Daten zu unter 18-Jährigen aus Datenschutzgründen nicht veröffentlicht werden.

Altersgruppen der TikTok-Nutzer:innen in der Schweiz.

TikTok hat den Ruf, eine App für junge Menschen zu sein – dabei zeichnet die Realität ein deutlich differenzierteres Bild. Zwar dominieren die unter 35-Jährigen klar, aber über ein Drittel der Schweizer Nutzer:innen ist bereits über 30 Jahre alt. Die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen stellt die stärkste Gruppe, gefolgt von den 18- bis 24-Jährigen.

Altersgruppe	Anteil (CH, Jan. 2025)	Tendenz
18–24 Jahre	stark vertreten	Stabil
25–34 Jahre	grösste Gruppe	Wachsend
35–44 Jahre	wachsender Anteil	Wachsend
45+ Jahre	kleinerer Anteil	Leicht wachsend
Unter 30 gesamt	~70 %	–
Über 30 gesamt	>30 %	Wachsend

Quelle: onlineKarma, basierend auf offiziellen TikTok-Werbedaten, Januar 2025. Zahlen zu unter 18-Jährigen werden von TikTok nicht veröffentlicht.

flin Empfehlung: TikTok nicht nur als Kanal für die Gen Z betrachten. Wer Zielgruppen zwischen 25 und 40 Jahren ansprechen will, findet auf TikTok eine zunehmend breite und kaufkräftige Nutzer:innenbasis.

Geschlechterverteilung auf TikTok in der Schweiz.

Die Geschlechterverteilung auf TikTok in der Schweiz ist nahezu ausgeglichen. Laut Daten von onlineKarma (Januar 2025) sind rund 51 % der Nutzer:innen männlich und 49 % weiblich. Global zeigt sich ein ähnliches Bild: 54,5 % männlich, 45,5 % weiblich.

Ein interessantes Detail bei der Schweizer Altersverteilung: In der Gruppe der unter 25-Jährigen überwiegen weibliche Nutzerinnen leicht, während in der Gruppe über 35 Jahren Männer häufiger vertreten sind. TikTok macht keine Angaben zu nicht-binären Geschlechtsidentitäten.

Sprachen auf TikTok in der Schweiz.

Die Schweizer Mehrsprachigkeit spiegelt sich auch auf TikTok wider – mit einem klaren Übergewicht der Deutschschweiz:

• Deutsch: häufigste Profilsprache in der Schweiz
• Französisch: zweithäufigste Sprache
• Englisch: dritthäufigste Sprache (rund 296’000 Nutzer:innen in der Deutschschweiz)
• Italienisch: kleinerer Anteil, entsprechend der Bevölkerungsverteilung

Beim Content gilt: TikTok funktioniert sprachübergreifend – Dialekt, Hochdeutsch und Englisch kommen je nach Zielgruppe und Thema zum Einsatz.

Nutzungsverhalten in der Schweiz.

Was TikTok von anderen Plattformen unterscheidet, ist die aussergewöhnlich hohe Nutzungsintensität. In der Schweiz verbringen Nutzer:innen durchschnittlich 91 Minuten pro Tag auf TikTok – und öffnen die App dabei im Schnitt 10 Mal täglich. Das ist mehr als bei Instagram oder Facebook und zeigt, wie stark der Algorithmus die Nutzer:innen bei der Stange hält.

Der Grund liegt im einzigartigen For-You-Feed: TikToks Algorithmus lernt sehr schnell, welche Inhalte eine Person interessieren, und bespielt den Feed so präzise, dass die Verweildauer fast zwangsläufig steigt. Das macht TikTok für Marken attraktiv – vorausgesetzt, der Content passt zur Plattformlogik.

Wachstum im Zeitverlauf – TikTok Schweiz:

TikTok hat in der Schweiz in wenigen Jahren eine beeindruckende Nutzerbasis aufgebaut. Einen besonderen Sprung gab es 2022, als viele Nutzer:innen von anderen Plattformen zu TikTok wechselten. Seither wächst die Zahl konstant, wenn auch nicht mehr so explosiv wie in der Anfangsphase.

Jahr	Nutzer:innen Schweiz (ab 18 J.)
2022	~3’000’000 (inkl. Hochrechnung unter 18)
2023	~2’500’000
2024	~2’800’000
2025 (Jan.)	~2’780’000

Hinweis: Ab 2023 werden Zahlen zu unter 18-Jährigen von TikTok nicht mehr veröffentlicht, was die Vergleichbarkeit einschränkt. Quelle: onlineKarma, basierend auf TikTok-Werbedaten.

TikTok als Marketing-Kanal in der Schweiz:

Für Schweizer Marken und Werbetreibende bietet TikTok eine einzigartige Chance: Nirgendwo sonst lässt sich die jüngere Zielgruppe so direkt und mit so hoher Aufmerksamkeit erreichen. Bei den unter 25-Jährigen dominiert TikTok klar vor Snapchat und Instagram – und ist damit Pflicht für jede Marke, die diese Generation ansprechen will.

Gleichzeitig verändert sich die Plattform: TikTok entwickelt sich zunehmend zu einer Suchmaschine für jüngere Generationen. Produkte, Restaurants, Reiseziele und Dienstleistungen werden über TikTok entdeckt – noch bevor Google konsultiert wird. Für Marken bedeutet das: TikTok-Präsenz ist nicht mehr nur Entertainment, sondern auch Discovery-Kanal.

TikTok vs. andere Plattformen – Schweiz im Vergleich.

Plattform	Nutzer:innen CH	Stärke	Primäre Zielgruppe CH
WhatsApp	5,6 Mio.	Kommunikation	Alle Altersgruppen
Facebook	5,6 Mio.	Reichweite, B2C	35+
Instagram	4,2 Mio.	Visuell, E-Commerce	18–44
LinkedIn	5,3 Mio.	B2B, Recruiting	25–54
TikTok	~2,78 Mio. (18+)	Engagement, Discovery	18–34

flin Empfehlung: TikTok eignet sich besonders für Brand Awareness und Produktentdeckung bei jüngeren Zielgruppen. Wer direkte Conversion anstrebt, sollte TikTok mit anderen Plattformen kombinieren – z.B. TikTok für die Entdeckungsphase, Instagram oder Google für den Abschluss.

6 Tipps für TikTok-Marketing in der Schweiz:

1. Authentizität vor Hochglanz: TikTok-User:innen reagieren besser auf natürliche, echte Inhalte als auf polierte Werbevideos. Low-fi-Content mit Mehrwert schlägt teure Produktionen – oft deutlich.
2. Deutsch und Mundart nutzen: Schweizer Dialekt wirkt authentisch und lokal – das schafft Nähe. Besonders für KMUs und lokale Marken ist das ein echter Vorteil gegenüber internationalen Mitbewerbern.
3. Trends früh aufgreifen: TikTok lebt von Trends – Sounds, Challenges, Formaten. Wer früh dabei ist, profitiert von organischer Reichweite, die auf anderen Plattformen so nicht mehr möglich ist.
4. Zielgruppe nicht zu eng denken: Auch wenn TikTok vor allem bei den unter 35-Jährigen stark ist, wächst der Anteil der 35- bis 44-Jährigen. Es lohnt sich, breitere Altersgruppen in die Anzeigenplanung einzubeziehen.
5. TikTok als Suchkanal verstehen: Immer mehr Menschen suchen Produkte, Dienstleistungen und Empfehlungen direkt auf TikTok – noch vor Google. Optimiere deine Inhalte deshalb auch mit relevanten Keywords in Captions und gesprochenen Texten.
6. Regelmässig posten: Der TikTok-Algorithmus belohnt Konsistenz. Wer 3–5 Mal pro Woche postet, hat deutlich bessere Chancen, organisch in den For-You-Feed anderer Nutzer:innen zu kommen, als wer sporadisch hochlädt.

FAQ: TikTok Nutzerzahlen Schweiz 2026

Wie viele Menschen nutzen TikTok in der Schweiz?

Laut den aktuellsten verfügbaren Daten (onlineKarma, Januar 2025) nutzen rund 2,78 Millionen Menschen ab 18 Jahren TikTok in der Schweiz aktiv – das entspricht etwa 35,7 % der Gesamtbevölkerung. Zahlen zu unter 18-Jährigen werden von TikTok aus Datenschutzgründen nicht mehr publiziert.

Welche Altersgruppe nutzt TikTok in der Schweiz am häufigsten?

Die 25- bis 34-Jährigen stellen die grösste Altersgruppe auf TikTok in der Schweiz, gefolgt von den 18- bis 24-Jährigen. Insgesamt sind rund 70 % der (erfassten) Nutzer:innen unter 35 Jahre alt. Bemerkenswert: Über 30 % der Schweizer TikTok-Nutzer:innen sind bereits über 30 Jahre alt – die Plattform ist längst nicht mehr nur für Teenager.

Wie viele TikTok-Nutzer:innen gibt es weltweit 2026?

Je nach Quelle und Messmethode werden weltweit zwischen 1,5 und 2 Milliarden aktive Nutzer:innen angegeben. TikTok selbst nennt rund 325 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen auf der offiziellen Newsroom-Seite, während Analysten auf Basis von Werbedaten deutlich höhere Zahlen schätzen. Die Diskrepanz entsteht durch unterschiedliche Definitionen von «aktiv».

Lohnt sich TikTok-Werbung für Schweizer Unternehmen?

Ja – vor allem für Marken, die jüngere Zielgruppen (18–34 Jahre) ansprechen wollen. TikTok bietet hohe Aufmerksamkeit (91 Minuten Nutzungsdauer pro Tag in der Schweiz), authentisches Umfeld und einen wachsenden Anteil kaufkräftiger Nutzer:innen über 30. Für B2B-Marketing ist LinkedIn nach wie vor die bessere Wahl; für Consumer-Brands ist TikTok jedoch zunehmend unverzichtbar.

Wie ist die Geschlechterverteilung auf TikTok in der Schweiz?

Die Verteilung ist nahezu ausgeglichen: rund 51 % männlich, 49 % weiblich (onlineKarma, Januar 2025). Bei den unter 25-Jährigen überwiegen weibliche Nutzerinnen leicht, in der Gruppe über 35 sind Männer etwas stärker vertreten.

Welche Inhalte funktionieren auf TikTok in der Schweiz besonders gut?

Lokale und authentische Inhalte schneiden besonders gut ab. Zu den meistgenutzten. Generell gilt: Natürlicher, unterhaltsamer Content mit echtem Mehrwert schlägt polierte Werbung. Tutorials, Produkttests, Behind-the-Scenes und trendbasierte Videos erzielen die höchste organische Reichweite.

Deine TikTok-Strategie mit flin:

TikTok ist 2026 in der Schweiz kein Nice-to-have mehr – zumindest nicht für Marken, die jüngere Zielgruppen erreichen wollen. Mit 2,78 Millionen aktiven Nutzer:innen ab 18 Jahren, einer Nutzungszeit von 91 Minuten täglich und einem wachsenden Anteil über 30-Jähriger bietet die Plattform enormes Potenzial für kreatives Marketing.

Du weisst noch nicht, ob und wie TikTok in deine Marketingstrategie passt? Oder du möchtest loslegen und brauchst Unterstützung bei Content, Ads oder Strategie? Unser Team bei flin hilft dir dabei. 👉

Quellen: onlineKarma – TikTok Nutzung Schweiz (Jan. 2025) | cloudweb.ch – TikTok Nutzerzahlen Schweiz | BizReport – TikTok Statistics 2026 | SQ Magazine – TikTok Usage Statistics 2026 | DemandSage – TikTok User Statistics | Buffer – TikTok Statistics 2026

Hinweis: Zum Schreiben dieses Artikels wurde KI als Unterstützung genutzt.