Server Side Tracking: Zuverlässige Daten ohne Third-Party Cookies

Mit der Einführung des Google Consent Mode V2 und dem geplanten Abschaffen der Third-Party Cookies im Chrome Browser bis Ende 2024 («Sunset of Third-Party Cookies»), wird es immer schwieriger, zuverlässige Daten für Analytics zu erhalten.

Es gibt aber nach wie vor Möglichkeiten, ohne Third-Party-Cookies die Herkunft und Aktionen von Websiten-Besucher:innen zu analysieren. Eine davon haben wir in unserem Beitrag zum Cookieless Tracking vorgestellt. Eine andere ist das sogenannte Server Side Tracking. Damit können Daten weiterhin zuverlässig erfasst werden – mit der richtigen Implementierung gar datenschutzkonform.

Was ist Server Side Tracking?

Im Gegensatz zum traditionellen Client Side Tracking, bei dem die Datenerfassung und -verarbeitung direkt im Browser des Nutzers (auf der „Client-Seite“) stattfindet, erfolgt beim Server Side Tracking die Verarbeitung auf einem Server.

Hier sind die wichtigsten Merkmale und Vorteile von Server Side Tracking:

1. Datenschutz und Sicherheit: Da die Datenverarbeitung auf dem Server stattfindet, gibt es weniger Risiken bezüglich Datenschutzverletzungen oder unerwünschtem Zugriff durch Dritte. Das ermöglicht DSGVO-konformes Tracking, sofern man sich bei der Implementierung und Umsetzung an die Datenschutzregeln hält.
2. Umgehung von Ad-Blockern und Browser-Einschränkungen: Viele Browser und Ad-Blocker können Client Side Tracking-Scripts blockieren. Server Side Tracking ist weniger anfällig für solche Blockierungen, da die Datenverarbeitung auf dem Server und nicht im Browser der Nutzer:innen erfolgt.
3. Verbesserte Datenqualität und -genauigkeit: Da Cookieless Tracking weniger anfällig für Störungen durch Browser-Plugins oder Netzwerkprobleme ist, sind die gesammelten Daten genauer und zuverlässiger.
4. Anpassungsfähigkeit und Flexibilität: Server Side Tracking ermöglicht eine grössere Flexibilität bei der Verarbeitung und dem Versand von Daten. Man kann beispielsweise Daten aus verschiedenen Quellen zusammenführen und anpassen, bevor sie an Analyse-Tools gesendet werden.
5. Performance-Verbesserung auf der Client-Seite: Da weniger Tracking-Code auf der User:innen-Seite ausgeführt wird, kann die Ladezeit der Webseite verbessert werden, was wiederum das Nutzer:innen-Erlebnis positiv beeinflusst.

Zusammenfassend bietet Server Side Tracking fortschrittliche Möglichkeiten für die Datenerfassung und -analyse, insbesondere in Bezug auf Datenschutz, Datenqualität und Anpassungsfähigkeit.

Anmerkung: Es ist nach wie vor wichtig, Website-Besucher:innen nach ihrer Einwilligung zu fragen, bevor ihre Daten erfasst werden.

Server Side Tracking-Lösungen für Analytics ohne Third-Party Cookies

Hier findest du einige Anbieter von Server Side Tracking-Lösungen, mit denen du ohne Third-Party-Cookies auskommst.

1. Server Side Tracking mit Google – nutze deine Google Produkte wie gewohnt weiter

Die Google-Lösung kann nahtlos in alle Google Produkte integriert werden, was viele Vorteile hat. Allerdings ist das Problem, dass die Lösung ohne weitere Massnahmen nicht DSGVO-konform ist, da die US-Überwachungsbehörden Zugriff auf Daten von US-Unternehmen haben.

Preis: abhänging vom Traffic, hier kannst du eine Schätzung vornehmen

https://cloud.google.com/gcp/?hl=de

2. JENTIS – die Server Side Tracking Lösung aus Europa

JENTIS ist ein europäisches Tool für das Server Side Tracking. Mithilfe von JENTIS kann man die Datenqualität und -kontrolle verbessern und gleichzeitig Datenschutzbestimmungen einhalten. Das Produkt bietet ausserdem Tools für Tag Management, Datenschutzfunktionen, Konnektoren und Hosting an. Mithilfe dieser Konnektoren kann man auch seine bisherigen Analytics Tools (z.B. Google Analytics) datenschutzkonform weiternutzen. Aufgrund des höheren Preises eignet sich JENTIS eher für grössere Unternehmen.

Preis: bis 300’000 Sessions ab € 1’000/Monat

https://www.jentis.com/

3. Stape.io – ein US-Produkt, welches DSGVO-konformes Tracking ermöglicht

Stape.io ist ein amerikanischer Anbieter, der aber datenschutzkonform genutzt werden kann. Das liegt daran, dass Stape.io auch ein europäisches Unternehmen besitzt und aus diesem Grund eine EU-Cloud nutzen. Die Daten dieser Cloud werden also nicht mit den US-Behörden geteilt. Stape ist für den Google Tag Manager (GTM) Server ausgelegt. Damit wird das Aufsetzen und die Nutzung von Server Side Tracking vereinfacht.

Preis: bis 10’000 Requests gratis, dann ab $20/Monat

https://stape.io/

4. Taggrs – Cookieless Tracking mit gratis Version für sehr kleine Websites

TAGGRs ermöglicht ebenfalls datenschutzkonformes Tracking in Europa. Für sehr kleine Websites haben sie ein für-immer-Gratis Paket. Auch diese Lösung basiert auf dem GTM-Server, betont aber, dass sie auf einer eigenen Infrastruktur mit Servern weltweit aufbaut.

Preis: bis 10’000 Requests gratis, dann ab $22/Monat

https://taggrs.io/de/

Fazit der Lösungen ohne Third-Party Cookies

Grundsätzlich haben alle Anbieter:innen Vor- und Nachteile, aber sie alle werden dafür sorgen, dass du auch ohne Third-Party-Cookies zuverlässig datenbasierte Entscheidungen treffen kannst. Unsicher, welches die richtige Lösung ist oder es ist unklar, welche Daten überhaupt benötigt werden? Gerne darfst du uns kontaktieren und wir finden zusammen die beste Lösung für dich.