Pinterest Nutzerzahlen 2026 – so beliebt ist Pinterest in der Schweiz

Pinterest ist 2026 die visuelle Suchmaschine für Inspiration, Planung und Shopping – und in der Schweiz eine der meistgenutzten Social-Media-Plattformen unter Frauen und der Altersgruppe 25–49. Mit 619 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen weltweit und einer kaufbereiten Community bietet Pinterest für Marken enormes Potenzial. Was die Zahlen für die Schweiz bedeuten und wie du Pinterest in dein Marketing integrierst, erfährst du hier.

Inhalt:

• Was ist Pinterest – und warum ist es anders?
• Pinterest weltweit – Zahlen und Fakten 2026
• Pinterest in der Schweiz
  • Altersgruppen
  • Geschlechterverteilung
  • Nutzungsverhalten und Themen
• Pinterest im Plattformvergleich Schweiz
• Pinterest als Marketing-Kanal
• 5 Tipps für Pinterest-Marketing in der Schweiz
• FAQ

Was ist Pinterest – und warum ist es anders?:

Pinterest ist keine klassische Social-Media-Plattform im Sinne von Facebook oder Instagram. Es ist eine visuelle Suchmaschine – ein digitales Pinnwand-System, auf dem Nutzer:innen Bilder, Ideen und Inspirationen zu Themen wie Wohnen, Mode, Rezepte, Reisen oder DIY sammeln und organisieren. Entsprechend ist die Nutzungsintention eine ganz andere: Auf Pinterest suchen Menschen aktiv nach Ideen – oft mit konkreter Kaufabsicht.

Das hat eine wichtige Konsequenz für Marken: Pinterest-Nutzer:innen sind offen für neue Produkte. Rund 97 % der Top-Suchanfragen auf Pinterest enthalten keinen Markennamen – die Nutzer:innen sind also nicht auf der Suche nach einem bestimmten Label, sondern nach Inspiration. Das eröffnet Marken die Möglichkeit, sich früh in der Entscheidungsphase zu positionieren.

Pinterest weltweit – Zahlen und Fakten 2026:

Pinterest hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Comeback hingelegt. Nach einem Nutzerrückgang zwischen 2021 und 2022 – damals hatte die Plattform den Corona-Boom verdaut – ist Pinterest seither kontinuierlich gewachsen. Im dritten Quartal 2025 zählte die Plattform 600 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen (MAUs), ein Wachstum von fast 12 % im Jahresvergleich. Stand Februar 2026 werden sogar rund 619 Millionen MAUs ausgewiesen.

2024 war Pinterest mit einer jährlichen Wachstumsrate von 23,2 % eines der am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerke der Welt – nur Instagram wuchs schneller. Zum Vergleich: Facebook kommt auf rund 3 % Wachstum pro Jahr. Pinterest liegt damit global auf Rang 14 der meistgenutzten sozialen Netzwerke.

Ein besonders starkes Signal für die Plattformgesundheit: Die Gen Z ist die am schnellsten wachsende Nutzer:innengruppe auf Pinterest und macht bereits 42 % der globalen Nutzer:innenbasis aus – ein Trend, der viele Marketer überrascht hat.

Pinterest weltweit auf einen Blick.

Kennzahl	Wert (2025/2026)
Monatlich aktive Nutzer:innen (MAUs)	~619 Millionen (Feb. 2026)
Wachstum 2024	+23,2 % im Jahresvergleich
Rang unter sozialen Netzwerken	#14 weltweit
Grösster Markt	USA (~96 Millionen Nutzer:innen)
Geschlechterverteilung global	~70 % weiblich, ~23 % männlich
Grösste Altersgruppe global	18–34 Jahre (~57 %)
Gen-Z-Anteil global	~42 % der Nutzer:innenbasis
Pins total	über 100 Milliarden

Quellen: Thunderbit, RecurPost, Sprout Social, zweidigital.de (2025/2026)

Pinterest in der Schweiz 2026:

In der Schweiz zählt Pinterest rund 1,1 Millionen Nutzer:innen – davon etwa 800’000 Frauen und 300’000 Männer (Schätzung auf Basis verfügbarer Werbedaten). Das entspricht ungefähr 12 % der Gesamtbevölkerung. Damit ist Pinterest in absoluten Zahlen kleiner als die grossen Plattformen, aber in seiner Zielgruppe ausserordentlich tief verankert: In der Gruppe der über 25-Jährigen ist Pinterest in der Schweiz laut onlineKarma die viertbeliebteste Plattform – hinter LinkedIn, Instagram und Facebook.

Wichtig zu wissen: Pinterest veröffentlicht keine präzisen Länderdaten für die Schweiz. Die verfügbaren Zahlen basieren auf Werbeplattform-Reichweitendaten (Advertising Audience) sowie Drittquellen. Ältere Studien und Werbedaten zeigen, dass das Werbepublikum auf Pinterest in der Schweiz zu rund 71,4 % weiblich ist – der höchste Frauenanteil aller grossen Social-Media-Plattformen im Land.

Altersgruppen der Pinterest-Nutzer:innen in der Schweiz.

Die Kernzielgruppe auf Pinterest in der Schweiz ist klar definiert: Es sind Frauen zwischen 25 und 49 Jahren, die die Plattform zur Inspiration, Planung und Kaufvorbereitung nutzen. Das Durchschnittsalter liegt zwischen 30 und 49 Jahren – deutlich höher als auf TikTok oder Snapchat. Global betrachtet sind die 18- bis 34-Jährigen die grösste Altersgruppe, angetrieben durch das starke Gen-Z-Wachstum.

Altersgruppe	Anteil global (2025)	Tendenz CH
18–24 Jahre	~30 %	Wachsend (Gen Z)
25–34 Jahre	~27 %	Stärkste Gruppe CH
35–49 Jahre	stark vertreten	Sehr stark CH
50–64 Jahre	moderat	Moderat
65+ Jahre	~5,4 %	Klein

Quelle: Sprout Social / DataReportal / growthdevil.com (2025). Schweiz-spezifische Altersdaten werden von Pinterest nicht separat veröffentlicht.

flin Empfehlung: Pinterest ist der ideale Kanal, um kaufbereite Frauen zwischen 25 und 49 Jahren in der Schweiz anzusprechen – besonders in den Bereichen Wohnen, Mode, Food, Beauty und Reisen. Wer diese Zielgruppe hat, sollte Pinterest nicht ignorieren.

Geschlechterverteilung auf Pinterest in der Schweiz.

Pinterest ist die einzige grosse Social-Media-Plattform mit einer derart ausgeprägten weiblichen Mehrheit. In der Schweiz liegt der Frauenanteil laut Werbedaten bei rund 71,4 %, das entspricht in absoluten Zahlen etwa 800’000 Nutzerinnen gegenüber rund 300’000 männlichen Nutzern. Global ist das Bild ähnlich: Knapp 70 % der Nutzer:innen sind weiblich, rund 23 % männlich, und rund 8 % machen keine Angabe zum Geschlecht.

Zum Vergleich: Auf Pinterest in der Schweiz sind über 70 % der Nutzer:innen Frauen – auf LinkedIn sind es umgekehrt über 57 % Männer. Diese Polarität macht Pinterest einzigartig im Schweizer Social-Media-Mix und besonders wertvoll für Marken, die insbesondere eine weibliche Zielgruppe ansprechen wollen.

Nutzungsverhalten und beliebte Themen auf Pinterest.

Pinterest wird anders genutzt als andere Plattformen: Es geht nicht um Likes oder Follower, sondern ums Sammeln, Planen und Entdecken. Typische Nutzungsmomente sind die Planung einer Wohnungseinrichtung, die Suche nach Rezeptideen, die Vorbereitung einer Reise oder das Zusammenstellen von Outfit-Inspirationen. Das macht Pinterest zu einer Plattform mit hoher Kaufabsicht und langer Verweildauer.

Besonders stark auf Pinterest in der Schweiz und weltweit sind folgende Themenfelder:

• Wohnen & Einrichten: Interior Design, DIY, Renovierungsprojekte
• Food & Rezepte: Kochen, Backen, Meal Prep, saisonale Ideen
• Mode & Beauty: Outfits, Hairstyles, Makeup-Tutorials
• Reisen: Destinationen, Reisepläne, Packlisten
• Hochzeit & Events: Pinterest ist für viele Schweizer:innen die erste Anlaufstelle bei der Hochzeitsplanung
• Fitness & Wellness: Workouts, gesunde Ernährung, Mental Health

Wichtig: 85 % der mobilen Suchen auf Pinterest werden ohne eingetippte Markenbezeichnung durchgeführt – Nutzer:innen sind offen und entdeckungsbereit. Das ist eine einmalige Chance für Marken, sich früh in der Customer Journey zu positionieren.

Pinterest im Plattformvergleich Schweiz:

Plattform	Nutzer:innen CH	Frauenanteil CH	Kernzielgruppe CH
Facebook / WhatsApp	5,6 Mio.	~50 %	Alle Altersgruppen
LinkedIn	5,3 Mio.	~43 %	25–54, B2B
Instagram	4,2 Mio.	~51 %	18–44
TikTok	~2,78 Mio. (18+)	~49 %	18–34
Snapchat	~2,14 Mio.	~49 %	13–24
Pinterest	~1,1 Mio.	~71 %	Frauen 25–49
X (Twitter)	~1,8 Mio.	~29 %	25–45, News-affin

Quellen: onlineKarma, NapoleonCat, Statista (2024/2025)

Pinterest als Marketing-Kanal in der Schweiz:

Was Pinterest für Marken so attraktiv macht, ist die einzigartige Kombination aus hoher Kaufbereitschaft und langer Pin-Lebensdauer. Während ein Instagram-Post nach wenigen Stunden aus dem Feed verschwunden ist, hat ein Pinterest-Pin eine durchschnittliche Lebensdauer von fast 4 Monaten. Ein einmal gut optimierter Pin kann also über Monate hinweg Traffic und Verkäufe generieren – ohne laufende Werbeausgaben.

Dazu kommt der Shopping-Aspekt: Pinterest ist weltweit die fünftbeliebteste Social-Commerce-Plattform. Werbetreibende erreichen via Pinterest Ads rund 340 Millionen Menschen weltweit, darunter eine überproportional kaufkräftige Zielgruppe. In Deutschland erreicht Pinterest laut eigenen Angaben 29 % der Haushalte im oberen Einkommensquartil – für die Schweiz, wo die Kaufkraft generell hoch ist, dürfte das ähnlich gelten.

flin Empfehlung: Pinterest eignet sich besonders für E-Commerce-Marken in den Bereichen Wohnen, Mode, Food, Lifestyle oder Bildung. Wer Produkte auf Pinterest optimiert und mit Shopping-Pins verknüpft, schafft einen dauerhaften, kostengünstigen Entdeckungskanal – weit über die Lebensdauer einer bezahlten Kampagne hinaus.

5 Tipps für Pinterest-Marketing in der Schweiz:

1. Bilder für die Suche optimieren: Pinterest ist eine Suchmaschine. Pins mit präzisen Titeln, Beschreibungen und Keywords werden langfristig gefunden – SEO-Logik gilt hier genauso wie bei Google. Investiere Zeit in die Optimierung, nicht nur in die Gestaltung.
2. Hochformatige Bilder verwenden: Das ideale Pinterest-Format ist vertikal (2:3, also z.B. 1000 × 1500 Pixel). Horizontale oder quadratische Bilder nehmen weniger Platz im Feed ein und erzielen schlechtere Klickraten.
3. Shopping-Pins und Produktkataloge verknüpfen: Pinterest erlaubt die direkte Verlinkung von Produkten und den Import von Shop-Katalogen. Nutzer:innen können Preise und Verfügbarkeit direkt im Pin sehen – das verkürzt den Weg zur Kaufentscheidung erheblich.
4. Konsistenz über Zeit: Da Pins eine Lebensdauer von Monaten haben, lohnt sich regelmässiges Pinnen mehr als sporadische Intensivphasen. Ein gleichmässiger Output von 5–10 Pins pro Woche ist wirkungsvoller als 50 auf einmal.
5. Saisonalität nutzen: Pinterest-Nutzer:innen planen weit voraus. Weihnachts-Content wird ab September gesucht, Sommerferien-Inspiration ab März. Positioniere deine Inhalte 4–6 Wochen vor dem Ereignis – nicht erst kurz davor.

FAQ: Pinterest Nutzerzahlen Schweiz 2026

Wie viele Menschen nutzen Pinterest in der Schweiz?

Pinterest zählt in der Schweiz rund 1,1 Millionen Nutzer:innen, davon etwa 800’000 Frauen und 300’000 Männer. Das entspricht ungefähr 12 % der Gesamtbevölkerung. Pinterest veröffentlicht selbst keine offiziellen Schweizer Länderdaten – die Zahlen basieren auf Werbeplattform-Reichweitendaten und Drittquellen.

Wer nutzt Pinterest in der Schweiz?

Die Kernzielgruppe auf Pinterest in der Schweiz sind Frauen zwischen 25 und 49 Jahren. Der Frauenanteil liegt bei rund 71,4 % – der höchste Wert unter allen grossen Social-Media-Plattformen in der Schweiz. In der Gruppe der über 25-Jährigen ist Pinterest die viertbeliebteste Plattform (nach LinkedIn, Instagram und Facebook).

Wie viele Nutzer:innen hat Pinterest weltweit 2026?

Pinterest zählt weltweit rund 619 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen (Stand Februar 2026). 2024 war Pinterest mit einem Wachstum von 23,2 % eines der am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerke der Welt. Global liegt die Plattform auf Rang 14 unter den meistgenutzten sozialen Netzwerken.

Lohnt sich Pinterest-Werbung für Schweizer Unternehmen?

Ja – besonders für E-Commerce-Marken in den Bereichen Wohnen, Mode, Food, Beauty und Lifestyle. Pinterest-Nutzer:innen haben eine überdurchschnittlich hohe Kaufbereitschaft, und Pins haben eine Lebensdauer von rund 4 Monaten – deutlich länger als Posts auf anderen Plattformen. Für Marken, die primär Frauen über 25 Jahre ansprechen wollen, ist Pinterest ein oft unterschätzter, aber sehr effizienter Kanal.

Was unterscheidet Pinterest von Instagram oder TikTok?

Pinterest ist primär eine visuelle Suchmaschine, keine klassische Social-Media-Plattform. Nutzer:innen suchen aktiv nach Ideen und Inspiration – oft mit konkreter Kaufabsicht. Im Gegensatz zu Instagram (Echtzeit-Feed) oder TikTok (algorithmisch kuratierter Unterhaltungsfeed) planen Pinterest-Nutzer:innen vorausschauend und sind offen für neue Marken: Rund 97 % der Top-Suchanfragen enthalten keinen Markennamen.

Deine Pinterest-Strategie mit flin:

Pinterest ist 2026 in der Schweiz ein oft unterschätzter Kanal – aber für die richtige Zielgruppe einer der effizientesten. Mit rund 1,1 Millionen Nutzer:innen, einem Frauenanteil von 71 % und einer einzigartigen Kaufbereitschaft bietet Pinterest Marken die Möglichkeit, kaufwillige Konsumentinnen genau im richtigen Moment zu erreichen: wenn sie planen, träumen und entscheiden.

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Quellen: onlineKarma – Social Media Nutzung Schweiz (2025) | Thunderbit – 60 Pinterest-Statistiken 2026 | Sprout Social – Pinterest Statistics 2025 | RecurPost – Pinterest Statistics 2026 | Statista – Geschlechterverteilung Social Media CH (2024) | Pinterest Business – Audience Insights | zweidigital.de – Social Media Nutzerzahlen April 2026

Hinweis: Zum Schreiben dieses Artikels wurde KI als Unterstützung genutzt.