Die wichtigsten KPI im Performance-Marketing

Hier findest du eine Aufzählung der wichtigsten KPI, um den Erfolg von Performance-Marketing Kampagnen zu messen. Selbstverständlich ist auch die Berechnung der einzelnen KPI aufgeführt 😇.

Klickrate (CTR)

Die Anzahl der Klicks (zum Beispiel auf eine Anzeige) im Verhältnis zu den angezeigten Impressionen.

Berechnung: Klicks / Impressionen = Klickrate

Kosten pro Klick (CPC)

Die Kosten, welche bei einem Klick auf eine Anzeige bezahlt werden. Normalerweise sind es die durchschnittlichen Kosten pro Klick.

Berechnung: Gesamtkosten / Klicks = Kosten pro Klick

Kosten pro Lead (CPL)

Die Kosten, welche für einen Lead bezahlt werden. Ein Lead kann beispielsweise das Hinterlassen der Kontaktinformationen beim Download eines Whitepapers sein.

Berechnung: Gesamtkosten / Leads = Kosten pro Lead

Kosten pro gewonnenem Neukunden (CPA)

Die Kosten, welche pro gewonnenem Neukunden in einer Kampagne bezahlt werden. Häufig wird auch der englische Begriff Cost per Acquisition verwendet.

Berechnung: Gesamtkosten / Anzahl gewonnene Neukunden = Kosten pro gewonnen Neukunden

Return on Advertising Spend (ROAS)

Der ROAS dient dazu, den Umsatz pro investiertem Werbefranken für verschiedene Werbemassnahmen zu berechnen und wird im Normalfall in Prozent angegeben. Mit dem ROAS können die verschiedenen Werbemassnahmen und Kanäle einfach verglichen werden.

Berechnung: Umsatz / Werbeausgaben * 100 =Return on Advertising Spend

Du kannst uns gerne kontaktieren, falls du Hilfe bei der Auswahl der richtigen KPI oder deren Berechnung benötigst.