Werbung im AI Overview und AI Mode: aktueller Stand & Prognose (Mai 2026)

Google verändert die Suche mit AI Overview und AI Mode grundlegend. Antworten werden zunehmend direkt generiert, Suchprozesse werden dialogischer und Nutzer:innen erhalten Informationen schneller, ohne mehrere Websites zu öffnen.

Auch für Werbung verändert sich dadurch die Logik der Sichtbarkeit.

Klassische Google Ads werden jedoch weiterhin ausgespielt und können oberhalb oder unterhalb der generativen Antworten erscheinen, sobald AI Overviews angezeigt werden.

Was sind AI Overviews (KI-Übersicht)?

AI Overview (KI-Übersicht) ist die generative Antwortschicht in der Google-Suche. Statt ausschliesslich Links anzuzeigen, fasst Google Inhalte aus verschiedenen Quellen zusammen und präsentiert eine direkte Antwort oberhalb der bekannten, organischen Suchergebnisse.

Sichtbarkeit entsteht damit nicht mehr nur durch Rankings in den klassischen Suchergebnissen, sondern insbesondere durch Relevanz für die generative Antwort selbst.

Was ist der AI Mode (KI-Modus)?

Der AI Mode (KI-Modus) erweitert die Suche um eine dialogische Komponente in einer KI-basierten Suchoberfläche. Nutzer:innen können Fragen vertiefen, Folgefragen stellen und Entscheidungen innerhalb einer längeren, zusammenhängenden Konversation treffen.

Der Suchprozess entwickelt sich damit von einer einzelnen Anfrage zu einem mehrstufigen Entscheidungsprozess, der stärker vom Kontext der gesamten Interaktion geprägt ist.

Gibt es bereits AI Werbeplatzierungen bei Google?

International testet Google erste Integrationen in generativen Suchumgebungen. In der Schweiz existieren aktuell keine offiziellen AI Werbeprodukte und keine spezifischen Platzierungen im AI Overview oder AI Mode. Anzeigen können aber bereits heute oberhalb und unterhalb von AI Overviews erscheinen, in allen über 200 Märkten, in denen AI Overviews verfügbar sind. In einigen Märkten werden Ads in AI Mode bereits getestet, darunter auch USA, Neuseeland, Kanada und Australien.

Zeitplan: Von der Ankündigung zum Launch

Phase	Zeit	Was passiert
Experimentelle Phase (Search Generative Experience)	2023 – Frühjahr 2024	Google testet generative Suche in den USA im Rahmen der Search Labs Experimente. Erste Version von AI-Overviews entsteht.
Erster offizieller Launch (USA)	Mai 2024	AI Overviews werden in den USA breit ausgerollt in Google Search. Integration direkt über den Suchergebnissen.
Stabilisierung & Produktiteration	Sommer – Herbst 2024	Anpassungen wegen Halluzinationen und Qualitätsproblemen. Ranking-Logik und Quellenanzeige werden überarbeitet.
Expansion englischsprachige Märkte	Ende 2024 – Anfang 2025	Rollout in UK, Kanada, Australien und weiteren englischen Märkten. Ads bleiben klassische Search- und Shopping-Ads, aber stärker kontextuell durch AI interpretiert.
Einführung AI Mode (USA)	2025	Google startet AI Mode als chatbasierte Suche. Monetarisierung noch limitiert, aber erste Tests für Sponsored Recommendations möglich.
Einführung AI Overview im DACH-Raum und der Schweiz	März 2025	Offizieller Start der AI Overviews in der Schweiz (auf Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch).
Einführung AI Mode im DACH-Raum und der Schweiz	Oktober 2025	Google arbeitet an Compliance für Europa (Publisher-Opt-Out, Transparenz bei Quellen, Datenverarbeitung).
Anpassungen Platzierungen der Werbeanzeigen im AI Overview	Ende 2025 / Anfang 2026	Kontinuierliche Ausweitung und stärkere optische Verschmelzung der Anzeigen innerhalb der AI Overviews.
Möglicher Rollout für Werbung im AI Mode im DACH-Raum und der Schweiz	2026 (erwartet)	Werbung im AI Mode soll nach regulatorischer Anpassung in der Schweiz ausgerollt werden. Die Werbeintegration wird wahrscheinlich gleichzeitig mit den bestehenden Search-Ads-Systemen ausgerollt.

Wie bezahlte Werbung in AI Overviews aussehen:

Anzeigen in der AI Overview erscheinen nicht zwingend oberhalb der KI-Übersicht, sondern integriert in das neue dreigeteilte Suchergebnis: oberhalb der KI-Zusammenfassung, eingebettet innerhalb der Antwort und unterhalb davon. So beinhalten auch AI Overviews selbst die Werbefläche. Visuell bleiben die Anzeigen klar als «Sponsored» bzw. «Anzeige» gekennzeichnet, fügen sich aber damit stärker in den redaktionellen Look der KI-Übersicht ein als die klassischen Suchergebnisse.

Für textbasierte Suchanfragen erscheinen weiterhin Search-Ad-Snippets mit Sitelinks. Bei kommerziellen Suchanfragen – etwa «beste Laufschuhe für Damen» – tauchen vermehrt Shopping-Karten mit Bild, Preis und Händlername direkt in der KI-Übersicht auf. Google testet zudem produktbezogene Empfehlungs-Listen, in denen ein gesponserter Anbieter:innen neben organisch genannten Marken erscheint.

Mit der KI-Übersicht werden Empfehlungen in Form von Suchanzeigen möglich, die sich stärker an Kontext, als an isolierten Keywords orientieren können und damit relevanter in Entscheidungsprozesse von Nutzer:innen eingebettet sind.

Beispiel-Ad im AI Overview (Quelle: searchengineland.com)

Wie bezahlte Werbung im AI Mode aussehen wird:

Der AI Mode ist Googles vollwertige, dialogorientierte Sucherfahrung – vergleichbar mit ChatGPT oder Perplexity, aber direkt auf der Website von Google neben der klassischen Suche eingebettet. Anzeigen erscheinen hier nicht oberhalb einer Resultateliste, sondern eingewoben in den Gesprächsfluss. Google hat am 11. Februar 2026 ein eigenes Shopping-Ad-Format für den AI Mode bestätigt: gesponserte Produktkarten und Carousels, die als kontextuelle Empfehlungen mitten in der Antwort erscheinen und klar mit «Sponsored» gekennzeichnet sind.

In ersten Tests sehen Nutzerinnen und Nutzer drei Werbe-Platzierungen: Inline-Citations innerhalb des KI-Texts, eine Sidebar mit gesponserten Stores und eine Produkt-Liste am Ende der Antwort. Aktuell zeigen rund 25 % aller AI-Mode-Ergebnisse mindestens eine Anzeige – Tendenz steigend, da Google den AI Mode 2026 offiziell zur primären Monetarisierungsfläche ausbaut.

Beispiel-Ad im AI Mode (Quelle: coalitiontechnologies.com)

Was das für Unternehmen bedeutet: Bei der Werbung im AI Mode geht es darum, ob die Marke Teil der KI-Empfehlungen wird. Strukturierte Daten, ein konsistenter Brand-Name und ein gepflegter Produkt-Feed sind die neuen Signale, welche für ein gutes Werberanking entscheidend werden.

Welche Kampagnen können in AI Overviews und AI Mode erscheinen?

Es gibt kein separates Kampagnenformat für AI Overview Ads.

Stattdessen sind bestehende Kampagnen automatisch berechtigt, mit Schwerpunkt auf KI-gestützte Formate. Dazu gehören:

• Performance Max: primärer Treiber für gesponserte Produktkarten und Stores
• Shopping-Kampagnen: aktiviertes Merchant Center und sauberer Produkt-Feed
• AI Max for Search: die Weiterentwicklung von Search/ Dynamic Search Ads
• Search-Kampagnen: mit Broad Match und Smart Bidding für informelle und Long-Tail-Anfragen

Google entscheidet dynamisch über die Ausspielung basierend auf:

• Suchanfrage
• Inhalt der generierten AI Overview
• erkannter kommerzieller Intent
• Anzeigenqualität und Auktion

Eine Anzeige kann also erscheinen, wenn sie sowohl zur Suchanfrage als auch zur generierten Antwort passt.

AI Max for Search: Das Feature für Sichtbarkeit in AI Overviews

AI Max ist kein eigener Kampagnentyp, sondern ein Feature, das sich mit einem Klick in bestehenden Suchkampagnen aktivieren lässt. Die KI übernimmt dann drei Aufgaben gleichzeitig:

• Erweiterung des Matchings auf relevante Suchanfragen
• Generierung passender Anzeigentexte
• Auswahl der besten, passenden Landingpage

Wer AI Max aktiviert hat, qualifiziert sich automatisch für Anzeigenplätze rund um und innerhalb von KI-generierten Antworten. Die KI bewertet dabei nicht nur die Suchanfrage, sondern den gesamten Kontext der generierten Antwort.

Damit ist AI Max der direkte Nachfolger der Dynamic Search Ads: Ab September 2026 werden alle DSA-Kampagnen automatisch migriert. Google setzt aktuell voll auf AI Max – kein anderes KI-Feature in Google Ads wird derzeit so stark ausgebaut und vorangetrieben. Seit Kurzem lassen sich über sogenannte Text Guidelines und das neue AI Brief steuern, was die KI in Anzeigentexten sagen darf und was nicht. Wer AI Max jetzt einrichtet und testet, positioniert sich dort, wo die Suche zunehmend relevanter wird: direkt in der KI-Antwort.

Performance Max: Von Search bis AI Overview – ein Kampagnentyp für alle Placements

Performance Max spielt Anzeigen kanalübergreifend aus: auf Search, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps. Die KI steuert Gebote, Zielgruppen und die Zusammenstellung der Assets aus einer einzigen Kampagne. Über vier Millionen Werbetreibende nutzen PMax weltweit, und alle sind grundsätzlich für Platzierungen in AI Overviews und AI Mode berechtigt.

Gesponserte Produktkarten aus PMax können oberhalb, unterhalb und in bestimmten Märkten auch innerhalb von AI Overviews erscheinen. Aktuell werden in den USA PMax- und Shopping-Anzeigen für den AI Mode getestet, ein Rollout für weitere Märkte ist angekündigt. Wie prominent Anzeigen in KI-Antworten platziert werden, entscheidet sich unter anderem durch die Qualität des Merchant-Center-Feeds: saubere Titel, vollständige Attribute und gepflegte Produktdaten sind die Grundlage dafür.

Dazu gibt es drei weitere Best Practices, die eine prominente Ausspielung begünstigen:

1. Ein vielfältiger Asset-Mix aus Texten, Bildern und Videos, damit die KI genug Material zur Verfügung hat
2. Starke Zielgruppen-Signale durch eigene Kundenlisten oder Website-Besucher:innen-Daten
3. Ein sauber aufgesetztes Conversion-Tracking, das der Automatisierung die richtigen Ziele vorgibt

Wer diese Basics erfüllt, ist nicht nur breit aufgestellt, sondern auch in AI Overviews und AI Mode sichtbar.

Was Unternehmen jetzt tun sollten

Unternehmen empfiehlt sich ein klarer Fokus auf Performance Max mit gepflegtem Feed im Merchant Center, ausserdem Search-Kampagnen mit AI Max bzw. Broad Match plus Smart Bidding.

Wer nur klassische Search-Kampagnen mit exact-match Keywords fährt, wird es sehr schwer haben, im KI-Umfeld angezeigt zu werden.

Nicht nur die Kampagnen, auch der Content auf der eigenen Seite sollte klar strukturiert und auf konkrete Suchintents ausgerichtet sein. Denn SEA muss nach wie vor sehr eng zusammen mit SEO, respektive GEO/LLMO gedacht werden. Wer also heute auch in GEO investiert, schafft die Grundlage für zukünftige Sichtbarkeit in KI-geprägten Suchumgebungen – sowohl organisch als auch bezahlt.

FAQ: Werbung in AI Overview und AI Mode

Werden meine Google Ads automatisch in AI Overviews ausgespielt?

Nicht automatisch. Ads erscheinen in der KI-Übersicht, wenn die Anzeige sowohl zur Suchanfrage als auch zum Inhalt der KI-Antwort passt. Weitere Voraussetzungen sind, dass du Broad Match, AI Max oder Performance Max verwendest.

Wann kommt die Werbung im KI-Modus in der Schweiz?

Ein offizielles Datum gibt es noch nicht. Aktuell werden Ads im AI Mode in den USA getestet (Stand März 2026). Der internationale Roll-out ist angekündigt. 

Wie wird Werbung gekennzeichnet?

Google kennzeichnet Werbung klar sichtbar mit einem «Sponsored» bzw. «Anzeige»-Label auf oder neben der Antwort. Die Trennung zwischen Antwort und Werbung soll so deutlich markiert werden.

Was ändert sich für Nutzer:innen?

Aktuell ändert sich für Nutzer:innen in der Schweiz noch nichts. Google verspricht sich von der Einführung der Werbung in der KI-Übersicht und im KI-Modus, Nutzer:innen mit klar gekennzeichneter Werbung noch besser auf ihrem Entscheidungsweg unterstützen zu können.

Was ist der Unterschied zwischen dem AI Overview und dem AI Mode?

AI Overviews (KI-Übersicht) sind KI-Zusammenfassungen innerhalb der klassischen Google Suche. Der AI Mode (KI-Modus) ist eine eigene, konversationelle Suchoberfläche für komplexe, mehrstufige Anfragen – vergleichbar mit bekannten KI-Chatbots wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity.

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