Juli 2024

#30 – was wir im Juli lesen

🎯 Report HubSpot: The 2024 State of Marketing

HubSpot hat ihren Trend Report 2024 veröffentlicht, in dem sie rund 1’400 Personen befragt haben, die im Marketing tätig sind. Die Ergebnisse wurden in sechs Trends zusammengefasst:

  1. KI treibt das Wachstum in der Marketingbranche voran – 64% aller befragten Personen nutzen KI bereits für Ihre Arbeit, 34% planen den Einsatz im Verlauf vom 2024.
  2. Social-Media-Apps könnten im Jahr 2024 einen höheren ROI als je zuvor erzielen, da sie sich zu reibungslosen E-Commerce-Plattformen entwickeln.
  3. Facebook (ja, Facebook) erweist sich nach wie vor als zielführende und effektive Plattform für die Vermarktung, was wir absolut bestätigen können.
  4. Kurzvideos bieten den höchsten Content-ROI und werden mehr Investitionen einbringen als alle anderen Formate. Auch diesem Trend können wir, mit Blick auf unsere Arbeit, bestätigen.
  5. Nach der Abschaffung der Cookies von Drittanbietern in Chrome wird man auf Social Media auf Targeting, First-Party-Daten und KI-Tools zurückgreifen, um die Zielgruppen zu erreichen. Nun ja, hier gab es eine spannende Wende, die wir im nächsten Abschnitt behandeln werden.
  6. Vermarkter kämpfen immer noch mit dem «Gärtchendenken» im Unternehmen sowie Daten in unterschiedlichen Tools, die nicht miteinander verknüpft sind.

🍪 Google bleibt den Third-Party-Cookies nun doch treu

Nach Widerstand von Werbefirmen und Aufsichtsbehörden gibt Google seine Pläne für eine Cookieless Zukunft nun doch auf. Noch im Februar erklärte Google, man wolle bis Ende des Jahres alle Cookies von Drittanbietern abschalten. Diese Pläne wurden in der Kommunikation vom 22. Juli komplett revidiert. Anstatt die Cookies von Drittanbietern abzuschaffen, werden wir eine neue Funktion in Chrome einführen, die es den Nutzer:innen ermöglicht, eine Entscheidung für oder gegen die Cookies treffen, die für das gesamte Browsing gilt. Die Einstellung kann aber jederzeit angepasst werden.

⛔️ Das Ende von Zielgruppenausschlüssen auf Meta

Meta entfernt die Option, Personen von Zielgruppen zu entfernen. Vor dieser Änderung konnten Werbetreibende detaillierte Zielgruppenoptionen wie Demografie, Interessen oder Verhaltensweisen nutzen, um Personen vom Sehen ihrer Anzeigen auszuschliessen.

Dieses Update tritt am 29. Juli in Kraft und wird in den folgenden Monaten schrittweise eingeführt. Wenn du derzeit detaillierte Zielgruppenausschlüsse verwendest, wirst du eine Warnung im Ads Manager sehen und den Vorschlag erhalten, die betroffenen Anzeigensets zu bearbeiten und erneut zu veröffentlichen. Bestehende Kampagnen mit detaillierten Zielgruppenausschlüssen bleiben jedoch bis zum 31. Januar 2025 unberührt.

📬 LinkedIn bringt mit «Sponsored Newsletter» ein neues Anzeigeformat

Nachdem LinkedIn im Januar (Reading List vom Januar) gesponserte Artikel für Unternehmen als Möglichkeit für Unternehmen eingeführt hat, Content zu «gaten», erweitert die Plattform nun das Anzeigeformat auch auf Newsletter-Anmeldungen. Im Grundsatz sehen die Anzeigen genau gleich aus, bei den Sponsored Newslettern kann sich einzig direkt über die Anzeige für den Newsletter anmelden kann.

🤖 Updates aus der Welt der LLMs (Large Language Models)

  • Meta hat Llama 3.1, ein Open-Source-KI-Modell, veröffentlicht, um Entwicklern mehr Kontrolle und Kosteneffizienz zu bieten. Die Zusammenarbeit mit Unternehmen wie Amazon und NVIDIA soll die Entwicklung offener KI-Modelle fördern, um langfristig eine sicherere globale KI-Landschaft sicherzustellen.
  • OpenAI hat GPT-4o mini eingeführt, das die Erstellung und Skalierung von KI-Anwendungen unterstützt, indem es die Kosten für die Nutzung erheblich senkt. Für ChatGPT Free-, Plus- und Team-User:innen ist GPT-4o mini bereits verfügbar; Enterprise-User:innen erhalten ab Anfang August Zugriff.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Lukas

Was könnte ich anderes nehmen, als unseren flin-Spasstag, der nicht nur das Highlight vom Juli, sondern der ganzen letzten Monate war. Hier erhältst du einen kleinen Einblick in unser zweitägiges «Reisli» ins schöne Berner Oberland. In welche Region der Schweiz sollen wir im nächsten Jahr reisen? Ideen und Vorschläge gerne an unsere Reiseleiter Nic.