Januar 2024

#24 (wie passend) – was wir im 01.24 lesen

🚙 LinkedIn rollt Sponsored Articles aus: Chance für B2B und Lead-Generierung

Wenn Unternehmensseiten auf LinkedIn Artikel posten, können sie diese künftig promoten. Die sogenannten Sponsored Articles sollen Unternehmen ermöglichen, direkt im Kontext von relevanten Beiträgen Leads zu generieren. Denn ähnlich wie bei anderen Artikeln online muss er zuerst «unlocked» werden, damit der ganze Inhalt gelesen werden kann.

Auf diese Weise sollen nicht nur Leads generiert werden, auch auf das Engagement wird sich das neue Format gemäss LinkedIn positiv auswirken. Das neue Ad-Format ist für den Moment ausschliesslich für Unternehmensprofile verfügbar.

🧑🏼‍💻 Warum es immer schwieriger wird, Google-Berater:innen zu vertrauen (und sie zu erreichen)

Search Engine Land berichtet in ihrem Artikel von Problemen mit Berater:innen bei Google, die sich in letzter Zeit häufen:

• Mangelhaftes Know-how: Viele Werbetreibende berichten von Google-Berater:innen, die wenig über eigene Produkte sowie Features wissen und sie dementsprechend nicht gezielt beraten können.
• Verkaufsanrufe mit einer Lösung: Wenn sich Google Berater:innen melden, dann häufig direkt bei Kund:innen, um sie davon zu überzeugen, mehr Features zur Automatisierung von Kampagnen einzusetzen.

Zur Verbesserung plant Google, künftig vermehrt KI im Kundenservice einzusetzen. Gemäss Spekulationen soll das aber einhergehen mit dem Abbau von weiteren Stellen im Support, was das Problem eher verstärken als lösen würde.

Auch aus unserer Erfahrung scheinen die meisten Tipps der Berater:innen darauf abzuzielen, einfach mehr Geld auszugeben und die Automatisierungen zu aktivieren. Deswegen lohnt es sich, empfohlene Änderungen mit A/B-Tests zu prüfen und die Empfehlungen nicht einfach umzusetzen.

Gerne könnt ihr euch bei Fragen und Problemen auch bei uns melden. 😉

🎯 Digital Markets Act (DMA): Google, Meta und Co. müssen weitere Schritte Richtung Datenschutz gehen

Für die Umsetzung des Digital Markets Act der EU müssen Konzerne wie Google und Facebook in den nächsten Wochen zahlreiche Veränderungen im Sinne der Datentransparenz umsetzen.

Das ändert sich bei Google:

• Zum einen werden zusätzliche Zustimmungen für verknüpfte Services erhoben. Das bedeutet, dass man etwa bei der YouTube-Nutzung gefragt wird, ob man weiterhin der gemeinsamen Nutzung von Daten zustimmen will.
• Zum anderen soll sich die Darstellung der Suchergebnisse verändern. Es geht um kontextbasierte Ergebnisse, Bilder oder Preisangaben, die sich aus der Historie ergeben. Es ist aber noch unklar, wie sich die SERP konkret verändern werden.

Bei Meta können User:innen ebenfalls aufs Neue entscheiden, inwiefern Daten unterschiedlicher Dienste miteinander geteilt werden:

• Facebook und Instagram: User:innen können entscheiden, ob sie ihre Konten verbinden, um Informationen zu teilen, oder ob sie ihre Konten separat ohne Austausch von Informationen nutzen möchten.
• Facebook Messenger: User:innen können wählen, ob sie den Messenger weiterhin zusammen mit dem Facebook-Konto nutzen, respektive verknüpfen oder ob sie ein eigenständiges Messenger-Konto erstellen wollen.
• Facebook Marketplace und Facebook Gaming: Hier haben User:innen die Wahl, ob der Dienst auf ihre Daten zugreifen darf oder nicht. Bei einem Zugriff auf persönliche Daten verspricht Meta, relevantere Angebote und Spiele vorzuschlagen.

☎️ OpenAI bietet neu ChatGPT Team

ChatGPT Team bietet direkten Zugang zu GPT-4, DALL-E 3 und Tools wie Advanced Data Analysis. Überdies bietet die Integration einen kollaborativen Arbeitsbereich, der die Zusammenarbeit sowie das Projektmanagement effizienter machen soll. Das kann Unterstützung bei der Generierung von Codes, der Datenanalyse oder der Erstellung von Ads in der Tonalität vom eigenen Brand. Wie bei ChatGPT Enterprise wird nicht mit Geschäftsdaten trainiert. ChatGPT für Teams ist für $25 pro Monat erhältlich.

🟣 In eigener Sache: Wir sind auf der Suche nach flin #7 und #8

Ab sofort suchen wir eine:n Social Media Campaign Manager:in / Consultant.
Alle Details zur Stelle gibt es hier.

Ab ca. Mai suchen wir eine:n Praktikant:in mit Fokus Content Marketing – vorerst einmal für 6 Monate.
Alle Details zum Prakti gibt es hier.

Wenn dich eine der Stellen interessiert oder du jemanden kennst, der jemanden kennt (usw.), kannst du dich gerne bei uns direkt oder unter flin@flin.agency melden!