April 2025

#39 – was wir im April lesen

🦾 KI-Optimierung für Creatives bei Meta Advantage+

Mit den neuen Advantage+ Creatives bringt Meta mehr Automatisierung ins Spiel: Mit Hilfe von KI können Bilder, Videos und Texte automatisch angepasst werden. Aus einem Bild entstehen verschiedene Varianten, mit denen unterschiedliche Zielgruppen erreicht werden können. Laut Meta führt die KI-basierte Anpassung von Inhalten zu höheren Klickraten und einem besseren ROI. Damit geht Meta in eine spannende Richtung mit viel Potenzial. Derzeit funktioniert das KI-Tool noch nicht überzeugend, aber wir sind gespannt auf die weitere Entwicklung.

📊 Meta verbessert Tracking & Attribution

Meta ergänzt ab sofort automatisch UTM-Parameter bei allen Ads – falls keine manuell hinterlegt wurden. Das ist praktisch, denn ohne UTM-Tags kann es schnell schwierig werden, Website-Conversions oder andere Ergebnisse in Tools wie Google Analytics sauber auf einzelne Kampagnen oder Anzeigen zurückzuführen. Trotzdem lohnt sich eine eigene UTM-Struktur – für eine noch übersichtlichere Analyse.

Auch bei der Attribution gibt es ein Update: Mit der neuen Einstellung «Inkrementelle Attribution» misst Meta gezielt jene Conversions, die nur durch die Anzeige zustande gekommen sind. So wird die tatsächliche Wirkung der Werbeanzeigen sichtbarer. Mit dieser Neuerung können Kampagnen effizienter bewertet und Werbebudgets gezielter eingesetzt werden.

🍪 Cookies bleiben – Google ändert doch nichts

Nach langem Hin und Her ist es offiziell: Google ändert nichts am Cookie Tracking in Chrome. Tracking bleibt, wie es immer war – es gibt keine neuen Vorgaben oder Alternativen. Marketeers können somit weitermachen wie bisher und ihre Daten wie gewohnt sammeln. Der grosse Plan von Google, mit der Privacy Sandbox mehr Datenschutz zu schaffen, ist damit endgültig Geschichte.

🤖 Updates aus der Welt der künstlichen Intelligenz

• ChatGPT erinnert sich neu an vergangene Unterhaltungen und merkt sich bevorzugte Schreibstile, wiederkehrende Themen oder wichtige Informationen aus früheren Chat-Verläufen. Zusätzlich können User:innen Informationen selbst in den «Saved Memories» speichern. Antworten werden damit deutlich persönlicher und hilfreicher.
• Google hat ein neues KI-Modell für Videos entwickelt: Veo 2. Das Tool ist jetzt öffentlich verfügbar und kann aus einfachen Texten Videos erstellen – mit flüssigen Bewegungen, mehreren Szenen und passenden Kameraeffekten. Wir haben Veo 2 bereits ausprobiert und sind wirklich positiv überrascht über die Qualität!
• OpenAI plant offenbar ein eigenes soziales Netzwerk. Intern soll es bereits einen Prototyp mit einem Social Feed rund um die Bildgenerierung von ChatGPT geben. Es ist allerdings noch unklar, ob das Ganze als separate App oder direkt in ChatGPT integriert wird. Wir warten gespannt auf weitere Updates.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Flavio

Ich durfte diesen Monat an der ZHAW im Studiengang «MSc Digital Marketing & Online PR» über die Zukunft der Digital Marketing Agenturen (im KI-Zeitalter) referieren. Immer eine Freude, sich für die künftigen Profis mit solchen Themen auseinanderzusetzen.

Einen Ausfluss aus meinem Referat findest du im Artikel «Künstliche Intelligenz im Digital Marketing: Wie KI Agenturen verändert».

Wer die Präsentation haben will, der kann mir auf LinkedIn eine DM schicken mit dem Inhalt «BESTE PRÄSENTATION DER WELT». 😉