Tilsiter

Ein Stück Tilsiter für alle: über 1’600 verkaufte Publikumsaktien

#Social Media Advertising #MetaAds #Käse

Kund:in & Herausforderung

Tilsiter gehört zur Schweiz wie die Alpen oder Schokolade. Der Käse ist für seinen unverwechselbaren Geschmack sowie seine traditionsreiche Geschichte bekannt. Doch Tradition allein reicht nicht, um sich von Mitbewerber:innen im Lebensmittelmarkt abzuheben. Deshalb entschied sich Tilsiter, ein kreatives und einzigartiges Produkt zu lancieren: die Publikumsaktie.

Das Ziel war ambitioniert: Innerhalb weniger Monate sollten mindestens 1’000 Publikumsaktionär:innen gewonnen werden.

Für CHF 50.– konnten Käufer:innen eine symbolische Beteiligung an der Marke erwerben. Im Paket enthalten: Eine stilvolle Aktie als Urkunde, 1 kg Tilsiter, originelle Fanartikel wie Socken und Badehosen sowie exklusive Einladungen – unter anderem zum beliebten Tilsiter-OLMA-Apéro.

Lösung & Umsetzung

Wie erreicht man Familien und traditionsbewusste Käseliebhaber:innen in der Deutschschweiz? Und wie vermittelt man die Idee einer Publikumsaktie so, dass sie nicht nur verstanden, sondern auch gekauft wird?

Unser Erfolgsrezept: eine integrierte Social Media Kampagne in mehreren Phasen:

Phase 1: Awareness schaffen und Interesse wecken
Zunächst stand die Aufklärung im Fokus: Was ist die Publikumsaktie? Warum sollte man sie kaufen? Mit aufmerksamkeitsstarken Creatives und klaren Botschaften erklärten wir das Konzept auf den Meta-Plattformen Facebook und Instagram.

Phase 2: Aktivierung und Verkauf
Nachdem das Interesse geweckt war, richteten wir den Fokus auf die Conversion: Hier setzten wir auf direkte Kaufaufrufe, die die Zielgruppe zum Abschluss motivierten.

Geografisch und Zielgruppen-spezifisch ausgesteuert
Für die Meta-Kampagne setzten wir auf präzises Targeting. Während wir mit Programmatic Advertising gezielt die Ostschweiz und den Raum St. Gallen – Heimat von Tilsiter – ansprachen, fokussierten wir auf den Meta-Plattformen die Hauptzielgruppen: Familien und traditionsbewusste Käseliebhaber:innen.

Nahtlose Integration in die Markenkommunikation
Ein zentraler Erfolgsfaktor war die enge Verzahnung der Social-Media-Kampagne mit der bestehenden Markenwelt von Tilsiter. Die Werbemittel griffen den humorvollen und bodenständigen Stil der Marke auf – ergänzt durch eine organisch starke Präsenz auf TikTok, Instagram und Facebook.

Wo wir Tilsiter sonst noch unterstützen durften:

Die Publikumsaktie ist nur ein Teil unserer Zusammenarbeit mit Tilsiter. Auch bei anderen Projekten bringen wir innovative Ansätze ein – sei es bei der Vermarktung des «Tags des Tilsiters» oder beim Testen eines digitalen Tools wie dem GPT zur Generierung neuer Inhalte.

Tilsiter und flin ist eine Zusammenarbeit, die nicht nur Kampagnen umsetzt, sondern die Marke strategisch und nachhaltig weiterentwickelt – mit einem klaren Ziel: Tradition und Innovation zu vereinen, um langfristige Erfolge zu sichern.

Und für alle Käsefans noch ein Hinweis: bald geht die Publikumsaktie in die zweite Runde: tilsiter.ch/publikumsaktie

Stimmen zum Projekt

«Ein Projekt wie die Publikumsaktie zeigt, dass moderne digitale Strategien auch für traditionsreiche Marken grossartige Ergebnisse liefern können.»

Joseph Feid
Campaign Manager Social Media

«Flink ond gescheid! Die haben kapiert, was Tilsiter und der Zielgruppe wichtig ist, und das in eine Kampagne verwandelt, die zielgerichtet knallt. Inklusive einer tollen Vor- und Nachbearbeitung. Am besten: Einfach unkompliziert erreichbar, ohne grosse Wartezeiten. Ein Partner, der mit vollem Herzblut dabei ist!»

Willi Oberhänsli
Marketingverantwortlicher Tilsiter Switzerland GmbH

Grüsse gehen raus an:

👋 das gesamte Tilsiter-Team für die angenehme Zusammenarbeit

👋 an Willi Oberhänsli für das Vertrauen! Merci!

👋 an equipe für die tolle Umsetzung der Creatives.