September 2026

#56 – was wir im September lesen

🤖 Der Self-Service für ChatGPT Ads kam schneller als angekündigt

Im August zeigte der Ads Manager für die Schweiz noch den 4. September an, am Ende ging es schneller: Seit dem 31. August lassen sich ChatGPT Ads in Europa direkt über den Ads Manager buchen, seit dem 1. September führt OpenAI die Schweiz offiziell als verfügbaren Markt. Wir haben die Registrierung mit einem Schweizer Konto getestet und es funktioniert.

Wichtig aber: In der Schweiz wird nicht personalisiert ausgespielt, und eigene Zielgruppenlisten werden nicht unterstützt. Für Finanz- und Gesundheitsdienstleistungen gelten strenge Regeln. Ob und in welcher Form Banken, Versicherungen oder Kliniken werben können, muss im Einzelfall geprüft werden.

Was ein aussagekräftiger Test kostet und wo die Grenzen liegen, haben wir in unserem Blogbeitrag zusammengefasst. Wenn du ChatGPT Ads testen möchtest, melde dich bei uns.

🛒 Alle reden über Agentic Commerce, kaum jemand hat eine Strategie

Die FHNW hat 473 Onlinehändler:innen befragt, 90 % davon aus der Schweiz. Die Erwartungen an KI-Agenten sind hoch, beim Kaufabschluss wird es aber deutlich zurückhaltender:

• 75 % erwarten, dass KI-Agenten die Produktsuche übernehmen
• 32 % rechnen mit autonomen Kaufentscheidungen, 22 % mit der vollständigen Kaufabwicklung
• 51 % halten GEO für (eher) relevant, SEO bleibt mit 88 % das wichtigste Marketinginstrument
• knapp drei Viertel haben keine KI- oder Agentic-Commerce-Strategie, vollständig umgesetzt ist sie bei 2 %

Auch die Messung hinkt hinterher: Die meistgenutzte Kennzahl für Sichtbarkeit in KI-Systemen, die AI Visibility Rate, setzen gerade einmal 18 % ein. Zur Studie.

🔍 ChatGPT sucht nicht nur über Google und Bing, sondern auch im eigenen Index

Peec AI hat die Server-Events von ChatGPT ausgewertet und einen eigenen OpenAI-Index namens «Labrador» gefunden. Zwischen dem 21. Mai und dem 21. Juli 2026 war die Herkunft der Suchresultate direkt im Datenstrom sichtbar. Labrador ist keine einzelne Datenbank, sondern eine Familie vertikaler Indizes, unter anderem für Web, News, YouTube, PDFs, Local und Shopping. Im Shopping läuft bereits ein A/B-Test, der den eigenen Index gegen gescrapte Suchresultate antreten lässt.

Wer die Freigaben für die OpenAI-Crawler noch nie geprüft hat, holt das am besten jetzt nach. Wichtig: Die Analyse beruht auf Reverse Engineering eines GEO-Tool-Anbieters, bestätigt hat OpenAI nichts. Mehr dazu hier.

📰 Lizenzdeals mit OpenAI: mehr Zitierungen, aber nur in ChatGPT

OtterlyAI und Press Ranger haben 91 Lizenzdeals zwischen KI-Firmen und Verlagen mit rund 129 Millionen KI-Zitierungen aus dem Juni 2026 abgeglichen. Verlage mit OpenAI-Deal werden in ChatGPT pro Seite 48 % häufiger zitiert. In Perplexity, Gemini, AI Overviews und AI Mode bringt ein Deal dagegen keinen Vorteil.

Aufschlussreicher ist, was zitiert wird: 58,8 % der Zitierungen lizenzierter Verlage entfallen auf kommerzielle Evergreen-Inhalte wie Bestenlisten und Kaufratgeber, nur 5,1 % auf datierte News. Die Daten sind allerdings überwiegend englischsprachig und zeigen Zusammenhänge, keine Kausalität. Mehr dazu hier.

📈 GA4 baut eigene Dashboards – mit angezogener Handbremse

Google Analytics erhält einen Dashboard-Editor: Scorecards, Tabellen sowie Linien-, Balken-, Donut- und Funnel-Charts lassen sich per Drag-and-drop auf einer Seite anordnen und direkt in der linken Navigation veröffentlichen. Erstellen dürfen Editor:innen und Administrator:innen, sehen können alle mit Zugriff auf die Property.

Für einen schnellen KPI-Überblick ohne Data Studio ist das ein Gewinn. Die Grenzen sind aber eng: maximal 15 Karten pro Dashboard, keine Segmente, keine Vergleiche auf Kartenebene, kein API-Zugriff. Für ausführliche Reportings bleibt Data Studio die bessere Wahl. Mehr dazu hier.

🗂️ Google Trends sortiert nach Kategorien

Die neue Explore-Seite von Google Trends hat seit Anfang September einen Kategorienfilter. Er funktioniert auf zwei Arten: mit Suchbegriff, um mehrdeutige Begriffe sauber einer Kategorie zuzuordnen, oder ganz ohne. Dann zeigt Trends die meistgesuchten Begriffe einer Kategorie für Region und Zeitraum, was für Themenfindung und Content-Planung die interessantere Variante ist. In einem kleinen Markt wie der Schweiz dürften enge Kategorien allerdings schnell an die Datengrenze stossen. Jetzt ausprobieren.

🥳 Wir. haben. Grund. zum. Feiern! Fiirsch mit?

Wir werden – Achtung jetzt kommt’s – schon fünf Jahre alt. Fünf Jahre flin. Chasch no? Wir können’s kaum glauben und sind unheimlich stolz. Darum schmeissen wir eine «kleine» Sause. Und du als treue:r Leser:in der Reading List bist herzlich eingeladen:

• Donnerstag, 29. Oktober 2026, ab 17:00 Uhr in der Amboss Rampe (sieben Minuten zu Fuss vom HB)
• Es gibt Food, Merch und ganz viele flins und friends of flins
• Kommen und gehen darfst du, wann du willst
• Hier geht’s zur Anmeldung