September 2024

#32 – was wir im September lesen

🔀 Das Social-Media-Verhalten der Schweizer:innen ändert sich

Die Digimonitor 2024-Studie zeigt, dass jede Generation ihre Lieblingsmedien hat. Die Jüngeren setzen vor allem auf Instagram, TikTok und KI-Tools wie ChatGPT. Trotzdem bleibt das Fernsehen das meistgenutzte Medium der gesamten Schweizer Bevölkerung – Instagram ist die führende Social-Media-Plattform.

Aber laut einer neuen SRG-Umfrage nimmt die tägliche Nutzung von Social Media in der Schweiz ab – nur noch 70 Prozent der Befragten nutzen sie täglich, im Vorjahr waren es noch 77 Prozent. Gründe dafür sind das wachsende Unbehagen gegenüber Algorithmen und die empfundene Distanz zum sozialen Austausch: Die sozialen Medien werden nicht mehr als sozial empfunden.

Umso wichtiger ist und bleibt es, seine Zielgruppe zu kennen und zu wissen, auf welchen Plattformen sie sich bewegt. Die sinkende Nutzung von Social Media erfordert zudem eine stärkere Diversifizierung der Werbestrategien. Es wird wichtiger, auf authentische Inhalte und gezielte Kampagnen zu setzen, die echte Interaktionen fördern und abseits von Algorithmen Aufmerksamkeit generieren.

🤝🏻 Vielfalt zahlt sich aus: Umsatzsteigerung durch inklusive Werbung

Eine neue Forschung der Oxford University’s Saïd Business School zeigt: Inklusive Werbung steigert den Umsatz nachhaltig – um 16 Prozent im Vergleich zu nicht-inklusiven Kampagnen. Sie verbessert zudem die Markenwahrnehmung, Kundentreue und Preisgestaltungskraft. Marken, die Vielfalt und Authentizität in ihren Werbeinhalten zeigen, werden eher zur ersten Wahl und führen längerfristig zu einer stärkeren Kund:innen-Bindung.

🔎 Microsoft automatisiertes Bidding ist neu in Search Ads 360 verfügbar

Gemäss Google können Werbetreibende ab sofort automatisiertes Bidding von Microsoft in ihren Search Ads 360-Strategien aktivieren. Durch die Kombination von Microsofts Echtzeit-Bidding mit Floodlight-Daten lassen sich Gebote plattformübergreifend optimieren, was zu besseren Ergebnissen führt.

Diese Neuerung bietet eine Chance, Performance und Effizienz über verschiedene Suchmaschinen zu steigern. Besonders für Kund:innen mit grossen Kampagen auf Google und Bing ermöglicht das automatisierte Bidding eine bessere Budgetverteilung und gesteigerte Conversion-Raten.

🎬 Der YouTuber MrBeast bietet interessante Einblicke in seine Erfolgsstrategie

Kürzlich aufgetauchte interne Dokumente des meistabonnierten YouTubers MrBeast geben einen detaillierten Einblick in seine Strategie. Laut dem PDF sind die Klickrate (CTR), die durchschnittliche Sehdauer (AVD) und der Abrufprozentsatz (AVP) entscheidende Kennzahlen. MrBeast betont die Wichtigkeit einer spannenden ersten Minute und empfiehlt „Retention Editing“ – wiederholte Spannungshöhepunkte, um die Zuschauer zu halten. Die Dokumente werfen aber auch Fragen bezüglich der Arbeitsbedingungen im Team auf, was zu einer kritischen Diskussion über den Umgang mit Mitarbeitenden geführt hat.

🤖 Updates aus der Welt der künstlichen Intelligenz

• Gemini: Es stehen neue Funktionen für Gemini Advanced zur Verfügung. Benutzerdefinierte Gems können erstellt werden, die als spezialisierte KI-Experten individuelle und komplexe Aufgaben erarbeiten – ähnlich wie die GPTs bei ChatGPT. Ausserdem ist der Konversationsmodus mit Gemini für Google Ads bald auch auf Deutsch verfügbar. Zu guter Letzt wird die Bildgenerierung mit dem neuen Imagen 3 Modell eingeführt. Qualitativ hochwertige visuelle Inhalte können nun noch vielseitiger generiert und kreative Prozesse unterstützt werden.
• OpenAI bringt mit o1-preview ein neues Modell auf den Markt, das besonders bei komplexen Aufgaben in Wissenschaft, Mathematik und Programmierung brillieren soll. Es übertrifft frühere Modelle in der Problemlösung und wird regelmässig weiterentwickelt. Für digitales Marketing könnte o1 interessante Möglichkeiten bieten, etwa bei der Automatisierung datengetriebener Prozesse oder der Optimierung von Workflow-Systemen durch verbesserte Analysen.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Flavio

Wir feiern unseren 3. Geburtstag! Unfassbar, wie schnell die Zeit vergeht. Unglaublich, wie viele Menschen in dieser Zeit auf uns vertraut haben – sei als Kund:innen, als Partner:innen oder Mitarbeiter:innen. 🥹 Als kleiner Rückblick in unsere lange Firmengeschichte, hier meine 5 liebsten Instagram-Posts: 1. Der Anfang; 2. Nic und die Bagger; 3. Die tollste Bürogemeinschaft 4. Der Yearbook-Trend 5. Der letzte Spasstag mit 7 flins