Pro Natura

72 neue Mitglieder für Pro Natura innert drei Tagen

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Kund:in & Herausforderung

Pro Natura ist die älteste Naturschutzorganisation der Schweiz. Der Verein engagiert sich seit 1909 für die Förderung und Erhaltung der Tier- und Pflanzenwelt in der gesamten Schweiz.

Aus diesem Grund unterstützt Pro Natura immer auch Initiativen und Massnahmen, die sich ebenso für die Vielfalt der Natur einsetzen. So auch für die Biodiversitätsinitiative, über die das Schweizer Stimmvolk am 22. September 2024 abgestimmt hat.

Die omnipräsente Diskussion und Berichterstattung zum Thema Biodiversität rund um den Abstimmungssonntag wollte sich Pro Natura zu nutzen machen und kam Ende August mit folgendem Briefing auf uns zu:

Unabhängig vom Ausgang der Abstimmung sollte kurze Zeit nach Bekanntgabe der Ergebnisse eine Kampagne starten, die bewusst nicht im Stil Biodiversitätsinitiative gestaltet wurde, sich aber visuell und inhaltlich darauf bezieht. Das Ziel der Kampagne war, in dieser ersten Phase nach der Abstimmung möglichst viele neue Mitglieder zu gewinnen – zum ersten Mal wurden dafür bezahlte Massnahmen auf den digitalen Kanälen genutzt.

Lösung & Umsetzung

So haben wir die Kampagne gemeinsam mit Pro Natura umgesetzt:

1. Vermarktungsstrategie in zwei Szenarien
   Konzipiert wurde die Kampagne für beide mögliche Ausgänge der Abstimmung: Ein «Ja» oder «Nein» zur Biodiversitätsinitiative. Hätte man bei einem «Ja» den Schwung gleich mitnehmen können, ging es beim «Nein» darum, die Dringlichkeit vom Engagement von Pro Natura umso mehr zu schaffen.
   
2. Eine Biene für den Wiedererkennungseffekt
   Die Biene war das zentrale Sujet in der Kommunikation des Initiativkomitees. In Anlehnung an die Biodiversitätsinitiative entwickelte Pro Natura Sujets einer Biene, die entweder fröhlich oder traurig auf die Abstimmungsergebnisse blickte.
   
3. Präsenz in den Onlinemedien und auf Meta
   Um die Visibilität in den ersten Stunden nach Bekanntgabe der Abstimmungsergebnisse sicherzustellen, wurden Deals bei den reichweitenstärksten Online Medienhäusern in der Deutsch- und Westschweiz gebucht. Über Blick, Watson, 20min und Co. sollten bei Berichten zum Abstimmungsergebnisse die passenden Banner von Pro Natura ausgespielt werden. Meta ergänzte den Kanalmix als Plattform, auf welcher der grösste Teil der Schweizer Stimmbevölkerung aktiv ist.
   
4. Das «Nein» steht fest, die Kampagne läuft
   Je länger der Abstimmungssonntag dauerte, desto deutlicher zeigte sich die «Nein»-Tendenz. So deutlich, dass die Kampagne noch vor offizieller Bekanntgabe des Endergebnisses gestartet wurde.

Die Kampagne lief anschliessend während drei Tagen – bis anschliessend die Berichterstattung und Diskussionen rund um den Abstimmungssonntag wieder in den medialen Hintergrund rückten.

Stimmen zum Projekt

«Dank der Einsatzbereitschaft und Professionalität von flin konnten wir diese Aktion zur Online-Mitgliederwerbung innert kürzester Zeit auf die Beine stellen, was uns sehr gefreut hat. Wir konnten wertvolle Erfahrungen sammeln, die wir in zukünftigen Kampagnen noch weiter vertiefen möchten.»

Franziska Schlegel
Verantwortliche Mitgliederwerbung

«Wenn man gemeinsam mit der ältesten Naturschutzorganisation der Schweiz neue Wege zur Mitgliedergewinnung testen kann, ist das nicht nur eine sehr spannende, sondern auch eine sehr sinnvolle Aufgabe.»

Lukas Günter
Partner, Content Marketing Expert​

Grüsse gehen raus an:

👋 das gesamte Pro Natura Team für die tolle Zusammenarbeit und das Vertrauen!

👋 alle Pro Natura Mitglieder und solche, die es noch werden möchten ➡️ Hier lang!