Mai 2026

#52 – was wir im Mai lesen

🤖 Google Marketing Live 2026: Gemini übernimmt das Werbe-Cockpit

Am 20. Mai hat Google seinen Werbeevent abgehalten. Dabei wurde klar, dass Google KI nicht mehr nur als einzelne Features, sondern als breites Fundament einsetzen will. Die wichtigsten Ankündigungen auf einen Blick:

• DSA-Migration wird Pflicht: Dynamic Search Ads müssen bis September 2026 auf AI Max migriert werden. Wer das noch nicht geplant hat, sollte jetzt damit anfangen.

• Ask Advisor: Ein neuer, plattformübergreifender KI-Agent, der Google Ads, Analytics, Merchant Center und die Marketing Platform verbindet. Damit wird alles in einem Chat Interface gesteurt: Kampagnenplanung und -optimierung sowie Insights ziehen. Aktuell ist der Advisor in Beta für englischsprachige Accounts verfügbar.

• Asset Studio mit Gemini Omni: Kreation per Briefing – Texte, Bilder und Videos lassen sich neu direkt aus einem natürlichsprachigen Prompt generieren. Dazu kommt 1-Click Creative Testing für schnelle Asset-Optimierung.

• Universal Cart: Google baut die Grundlage für Agentic Commerce, in der KI-Agenten den gesamten Kaufprozess übernehmen – von der Produktentdeckung bis zum Abschluss, quer über Search, Gemini App, YouTube und Gmail.

• AI Brief: KI-Max-Kampagnen lassen sich künftig per natürlicher Sprache steuern, statt über einzelne manuelle Einstellungen und Keywords.

🎯 AI Assistants haben neu eine Default Channel Group in GA4

Was wir bei unseren Kund:innen bisher manuell im GA4 eingestellt haben, wird nun per Default angezeigt: Google Analytics 4 fasst künftig den AI-Traffic, der auf die Website geführt wird, unter der Channelgruppe «ai-assistant» zusammen. Google will damit allen Unternehmen ein klareres Signal and die Hand geben, wie der AI-Traffic im Vergleich zu anderen Kanälen wie der klassischen Suche abschneidet. Mehr zur News gibt’s beim Artikel von Search Engine Land.

🎨 Dashboards in Google Ads mithilfe von Gemini visualisieren

Google Ads bekommt eine neue Dashboard-Funktion, die auf Gemini basiert: Werbetreibende können per Prompt Performance-Daten in Echtzeit als Diagramme, Grafiken und Tabellen visualisieren lassen. Auf diese initiale Ankündigung sollen schon bald konkretere Infos folgen.

💸 OpenAI startet Self-Service für ChatGPT Ads

OpenAI lanciert einen Self-Serve Ads Manager in Beta. CPC-Bidding, kein Mindestbudget und erste Agenturnetzwerke als Partner:innen zugelassen. Verfügbar ist der Ads Manager vorerst in den USA, UK, Kanada, Australien und Neuseeland. Die Kampagnensteuerung ist aber noch sehr rudimentär und noch nicht das, was man von anderen Ads Managern kennt. Wer interessiert ist, kann sich auf ads.openai.com bereits jetzt für ChatGPT Ads anmelden. Das gilt auch für Schweizer Unternehmen.

🔍 Google schafft FAQ Rich Results ab

Seit dem 7. Mai zeigt Google keine FAQ Rich Results mehr. Das offizielle Ende von etwas, das für die meisten Websites schon seit 2023 nicht mehr funktioniert hat. Rankings sind nicht betroffen, das Schema selbst bleibt gültig. Aus unserer Sicht lohnen sich aber FAQ-Inhalte weiterhin. Denn gut strukturierte Fragen und Antworten bleiben für Long-Tail-Suchen und Fan-Out-Queries genauso relevant wie vorher.

🧭 Google veröffentlicht offiziellen Guide zur Optimierung für KI-Suche

Google hat erstmals einen offiziellen Leitfaden publiziert, wie Websites für AI Overviews und AI Mode optimiert werden können. Die Kernaussage ist so simpel wie alt: Solides SEO bleibt die Grundlage. Googles KI-Features greifen über RAG auf denselben Index zurück wie die klassische Suche. Wer also dort nicht im Ranking auftaucht, taucht auch in KI-Antworten nicht auf. Google widerlegt auf diesem Weg auch noch einige Mythen und Praktiken, die teilweise von selbsternannten GEO-Expert:innen postuliert wurden.

💬 flin Webinar: Werbemöglichkeiten in KI-Suchen

Am 21. Mai haben wir uns im Rahmen unseres Webinars die Möglichkeiten angeschaut, die es aktuell (und künftig) gibt, Werbung in KI-Suchen zu platzieren. Wer das Webinar verpasst hat, kann sich entweder die Aufzeichnung auf YouTube anschauen oder aber die Präsentation als PDF hier herunterladen. Viel Spass beim Anschauen und Anschauen.