LinkedIn Statistik und Nutzung 2025 

Mit über 4 Millionen Nutzer:innen in der Schweiz führt es die Liste der sozialen Netzwerke an, die hierzulande am häufigsten genutzt werden. Wir erläutern, was LinkedIn so besonders macht, welche Zielgruppen sich auf der Plattform tummeln und wie sich ihr Verhalten analysieren lässt.

Fast 90 % der Schweizer Bevölkerung sind gelegentliche Nutzer:innen von Social-Media-Plattformen – eine beeindruckende Zahl, die zeigt, wie stark digitale Netzwerke in unseren Alltag integriert sind. Besonders LinkedIn hat sich in den letzten Jahren zur wichtigsten Plattform für berufliche Vernetzung und den Austausch von Fachwissen entwickelt.

Nutzerzahlen LinkedIn Schweiz – Altersgruppen, Geschlechterverteilung und Sprache 

LinkedIn ist längst nicht mehr nur ein Netzwerk für Führungskräfte oder Berufserfahrene. Egal ob Berufseinsteiger:innen, erfahrene Fachkraft oder Branchenprofi: Millionen Schweizer:innen nutzen LinkedIn, um berufliche Kontakte zu knüpfen, sich weiterzuentwickeln und neue Karriere-Chancen zu entdecken. Aber wer ist eigentlich besonders aktiv? Wie alt sind LinkedIn-Nutzer:innen und welche Sprache sprechen sie? 

LinkedIn ist in der Schweiz alles andere als einseitig – hier vernetzen sich Menschen aus allen Altersgruppen. Besonders stark vertreten sind die 35- bis 54-Jährigen, die mit rund 35 % die grösste Altersgruppe bilden, dicht gefolgt von den 25- bis 34-Jährigen, welche ein Drittel aller registrierten Nutzer:innen ausmachen. 

Auch die jüngere Generation, der 18- bis 24-Jährigen, entdeckt LinkedIn zunehmend für ihren Berufseinstieg und den Aufbau beruflicher Kontakte.  

Ab 55 Jahren nimmt die Zahl der LinkedIn-User stark ab. In der Altersverteilung macht diese Gruppe nur etwa 8 % aus.  

Nutzung von LinkedIn nach Altersgruppe

LinkedIn macht ausschliesslich Angaben zu männlich oder weiblich gelesenen Personen. Demnach entfallen 57 % auf männliche und 43 % auf weibliche Nutzer:innen in der Schweiz. 

Aufteilung Nutzung LinkedIn nach Geschlecht

Die Mehrsprachigkeit der Schweiz spiegelt sich auch auf LinkedIn wider: Rund 34 % der Nutzenden verwenden die Plattform auf Deutsch, 13.5 % auf Französisch und rund 3 % auf Italienisch. 

LinkedIn geht allerdings davon aus, dass alle Nutzenden Englisch können. Demnach ist es immer die richtige Wahl, Englisch als Zielgruppensprache bei Werbeanzeigen auszuwählen. Denn in der Schweiz nutzen die Plattform scheinbar viele auch auf Englisch: 50 % der Nutzenden entfallen auf Englisch und andere Sprachen.  

Aufteilung Nutzung LinkedIn nach Sprache

Vor allem beim Thema Rekrutierung erreichst du also über LinkedIn eine Vielzahl berufstätiger Schweizer:innen. Ein echter Vorteil ist dabei, dass du auch nach Alter segmentieren kannst, was bei vielen Jobkampagnen auf anderen Plattformen nicht möglich ist.  

Lass uns doch mal über deine nächste Employer Branding Kampagne sprechen. 

So tickt die Community: soziodemografische Insights zu LinkedIn  

Auch wenn LinkedIn zwar die nutzerstärkste Plattform der Schweiz ist, bedeutet es nicht automatisch, dass es auch die am stärksten genutzte Plattform ist. Gemäss einer Studie der WEMF (Gesellschaft für Werbemedienforschung)nutzen nur 11,5 % der registrierten Nutzer:innen die Plattform auch mehrmals die Woche. So empfiehlt auch LinkedIn selbst eine Mindestlaufzeit für Kampagnen von 14 Tagen, damit entsprechende Reichweiten ihr volles Potenzial entfalten können.  

Gemäss der MACH Strategy Studie des WEMF sind Personen mit einem Haushaltseinkommen über CHF 8’000 besonders affine LinkedIn-Nutzer:innen. So gibt auch LinkedIn selbst an, dass die Kaufkraft ihrer User:innen doppelt so hoch ist, wie die einer vergleichbaren Webzielgruppe. Dem Affinitätsindex dieser Studie zufolge sind die Hauptinteressen der Nutzenden:  

1. Börse, Geldanlagen, Märkte 

2. Berufs- und Arbeitswelt, Karriere 

3. Wirtschaft 

LinkedIn gibt an, dass 4 von 5 Personen auf ihrer Plattform in irgendeiner Weise Entscheidungsträger:innen sind. Insgesamt 39 % aller Nutzer:innen seien Führungskräfte auf hoher Ebene und darüber, und 28 % haben Budgetverantwortlichkeit.

Was ist der Affinitätsindex? 

Der Affinitätsindex (auch Affinity Index) ist eine Kennzahl im Marketing, die angibt, wie stark eine bestimmte Zielgruppe im Vergleich zur Gesamtbevölkerung oder einer Referenzgruppe auf ein bestimmtes Merkmal (z. B. Interesse, Verhalten, Konsum) ausgerichtet ist. Er hilft dabei, festzustellen, ob eine Zielgruppe überdurchschnittlich affin (also geneigt) für ein Produkt, eine Marke oder ein Thema ist. 

Der Affinitätsindex wird wie folgt berechnet:

Ein Wert von 100 bedeutet, dass die Zielgruppe genauso affin ist wie die Referenzgruppe. 

Ein Wert über 100 zeigt eine überdurchschnittliche Affinität. 

Ein Wert unter 100 zeigt eine unterdurchschnittliche Affinität. 

Werben auf LinkedIn: Wann ist es sinnvoll, Kampagnen auf LinkedIn zu schalten? 

LinkedIn ist mehr als nur ein berufliches Netzwerk – es ist eine Plattform, auf der du gezielt Fachkräfte, Entscheidungsträger:innen und Unternehmen erreichen kannst.  

Aber wann lohnt es sich wirklich, hier Werbung zu schalten? Hier sind ein paar Szenarien, in denen LinkedIn für dich besonders sinnvoll ist: 

1. Du sprichst eine B2B-Zielgruppe an: Wenn deine Produkte oder Dienstleistungen Unternehmen, Führungskräfte oder spezialisierte Fachkräfte ansprechen, ist LinkedIn die perfekte Plattform, um genau diese Menschen zu erreichen. 

2. Du möchtest deine Zielgruppe präzise ansteuern: LinkedIn erlaubt dir, Anzeigen nach Branche, Jobtitel, Karrierestufe oder Unternehmensgrösse auszuspielen. Wenn du also eine spezifische Zielgruppe ansprechen willst, bist du hier genau richtig. 

3. Du hast Inhalte, die echten Mehrwert bieten: LinkedIn-Werbung eignet sich besonders gut, um Whitepapers, Studien, Webinare oder Blogartikel zu promoten. Mit solchen Inhalten kannst du Interesse wecken und gleichzeitig deine Fachexpertise vermitteln. 

4. Employer Branding ist ein Thema für dich: Wenn du dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber präsentieren möchtest, ist LinkedIn ideal. Anzeigen, die deine Unternehmenskultur oder Karrieremöglichkeiten zeigen, kommen hier besonders gut an. 

5. Du möchtest hochwertige Leads generieren: LinkedIn liefert oft qualitativ hochwertige Kontakte, da die Nutzer in der Regel mit einem beruflichen Fokus unterwegs sind – perfekt für gezielte B2B-Kampagnen. 

LinkedIn-Werbung lohnt sich also vor allem dann, wenn du dir klare Ziele setzt und weisst, wen du ansprechen möchtest. Mit einer gut geplanten Kampagne kannst du nicht nur Sichtbarkeit gewinnen, sondern auch langfristig hochwertige Verbindungen knüpfen.

_{Hinweis: Zum Schreiben dieses Artikels wurde KI als Unterstützung genutzt.}

Du hast noch Fragen rund um das Thema Social Media?

Dann melde dich unbedingt bei Joseph, unserem Campaign Manager und Experten für Social Media.

Lieber Joseph…

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