Juni 2024

#29 – was wir im Juni lesen

🕳️ Google Leak enthüllt 14’000 Ranking Faktoren

Mehr als 2.500 Seiten API-Dokumentation, die aus Googles internem «Content API Warehouse» zu stammen scheinen, wurden geleakt. Diese Dokumentation gibt Einblicke in die Daten, die Google sammelt und in seinen Suchmaschinen-Algorithmen und Ranking-Systemen verwendet.

Welche Insights lassen sich aus dem Leak für die eigene SEO-Strategie ziehen?

  1. Google nutzt Klickdaten aus der Google Suche zur Verbesserung der Suchergebnisse. Es ist also wichtig, dass User:innen auf Websites schnell zu den gewünschten Inhalte gelangen.
  2. Es gibt auch Parameter, welche es Google ermöglichen, gewisse Seiten für bestimmte Themen höher zu gewichten. Hier ist also der Aufbau der eigenen Markenautorität von grosser Bedeutung. Google sollte wissen, in welchem Tätigkeitsbereich das eigene Unternehmen tätig ist und entsprechende Inhalte auf der Website haben, die das bekräftigen.
  3. Google sammelt auch Daten von Chrome für die Google Suche. Das verdeutlicht die Wichtigkeit, die Google der UX auf Websites zuschreibt. Hier lautet also die Empfehlung: Unbedingt die User Experience auf der eigenen Website optimieren.

🎛️ Meta: Aus dynamischen Anzeigen werden flexible Anzeigen

Meta ersetzt die «Dynamic Creative Ads» durch ein neues, flexibles Anzeigeformat. Dieses passt die Anzeigen automatisch an den Ort und das Publikum an, um die Leistung zu verbessern. Wenn du derzeit dynamische Creatives nutzt, wird stattdessen automatisch das flexible Ad-Format aktiviert.

Der Prozess bleibt derselbe: Du lieferst die Creatives sowie alle Ad-Texte und Meta erstellt daraufhin massgeschneiderte Kombinationen für die Zielgruppe.

Wir sind gespannt, ob und inwiefern das neue Anzeigeformat die Performance verbessert im Vergleich zu den «Dynamic Creative Ads».

🤝🏼 OpenAI und Apple gehen Partnerschaft ein

Apple und OpenAI, das Unternehmen hinter ChatGPT, haben eine strategische Partnerschaft angekündigt. Apple integriert ChatGPT in iOS, iPadOS und macOS, sodass User:innen die Funktionen von ChatGPT direkt über Siri oder jegliche Schreib-Applikationen verwenden können. Auf diese Weise können Texte und Bilder interpretiert oder generiert werden.

Die Integration soll gemäss OpenAI später in diesem Jahr erfolgen. User:innen benötigen per se keinen Account, können aber ihren persönlichen ChatGPT-Account verbinden, um weitere, bezahlte Funktionen nutzen zu können.

🚫 Instagram testet «unskippable Ads» – die Gen Z hat keine Lust

Derzeit führt Instagram Tests mit Werbeanzeigen durch, die User:innen nicht überspringen können. Das sorgt nicht nur für Unmut, sondern scheint auch aus strategischer Sicht ein wenig smarter Move zu sein. Eine Studie von TikTok hat gezeigt, dass «unskippable Ads» dazu führen, dass das Engagement sinkt. Dazu kommt, dass die Gen Z, stärker noch als vorangegangene Generationen, genau solche Marketing-Taktiken hasst.

Ob und wie Instagram die Funktion integriert, ist noch unklar. Klar ist aber: Solche Werbeformen sind nicht nutzerfreundlich und können zu einer Abwanderung der User:innen führen.

 🙋🏻 Tschüss Universal Analytics

Per 1. Juli 2024 schaltet Google Universal Analytics ab. Bedeutet: Die vollständige Abschaltung der Universal Analytics Properties (UA). Ab diesem Tag werden sind die Universal Analytics-Dienste sowie APIs deaktiviert und nicht mehr zugänglich.

🚀 In eigener Sache: Zwei Berichte zu Projekten, auf die wir sehr stolz sind

Kampagne für Pro Natura: Ja zum Erhalt
unserer Lebensgrundlage

Kampagne für Ochsner Shoes: Schuhe ins Online-Schaufenster gerückt