August 2026

#55 – was wir im August lesen

🤖 Start von ChatGPT Ads in der Schweiz

Die grösste News vom August stammt von OpenAI. Das Unternehmen hat angekündigt, dass ab dem 24. August die Werbung in ChatGPT für 31 europäische Märkte, so auch für die Schweiz, möglich ist. Vorerst können Ads nur über das OpenAI-Sales-Team und Agenturpartner geschaltet werden.

Aktuell steht im Ads Manager aber bereits ein Datum für die Schweiz: ab dem 4. September kann ein eigenes Konto für ChatGPT Ads erstellt werden. Das ist gleichbedeutend mit dem Start von Self-Service-Kampagnen.

Alle Infos zum Stand von ChatGPT Ads in der Schweiz findest du in unserem Blogbeitrag. Wenn du bereits alle nötigen Vorkehrungen für ChatGPT Ads treffen möchtest, melde dich unbedingt bei uns. So kannst du dir im Vergleich zu deinen Mitbewerbern einen Vorsprung erarbeiten.

✂️ Meta ermöglicht endlich Frequency Capping auf Kampagnenebene

Meta führt die Steuerung der Frequenz neu auch auf Kampagnenebene ein. Ein Cap gilt damit über alle Ad Sets hinweg und verhindert Überschneidungen, wenn eine Person in mehreren Zielgruppen liegt. Voraussetzung ist Advantage+ Kampagnenbudget sowie die Kampagnenziele «Awareness» und «Engagement». Für breite Reichweiten-Kampagnen lohnt sich der Wechsel, um eine zu hohe Frequenz und Streuverluste zu senken.

🎙️ Google entfernt Sprach-Targeting für Search und PMax

Ab September 2026 wird das Sprach-Targeting auf Kampagnenebene für Suchkampagnen komplett abgeschafft. Anzeigen werden künftig automatisch anhand der Sprache der hinterlegten Anzeigentexte ausgespielt. Bei Performance-Max-Kampagnen gilt die Änderung nur für den Search-Anteil, für andere Kanäle wie YouTube, Display, Discover und Gmail bleibt das kampagnenweite Sprach-Setting bestehen.

💬 Claude markiert KI-Inhalte jetzt automatisch

Dateien in von Claude generierten Texten erhalten neu ein unsichtbares Wasserzeichen als sogenannte Herkunfts-Kennzeichnung. Das erfüllt die Transparenzpflichten des EU AI Act und gilt für alle Modelle ab dem 2. August 2026. Verlässlich ist die Markierung aber nicht: Wer den Text stark umschreibt oder übersetzt, entfernt sie meist wieder.

🔎 Weitere Updates von Google

Konkreter Zeitplan für AI Max Migration: Ab dem 1. September 2026 werden Search-Kampagnen schrittweise automatisch auf AI Max migriert. Dynamic Search Ads (DSA) folgen später: Ab September sollen Hinweise im Konto erscheinen, die eigentliche Zwangsmigration startet erst im Februar 2027.

Checkout Links für Demand Gen Kampagnen: Nutzer:innen aus Demand-Gen-Kampagnen gelangen mithilfe dieser Links direkt auf die Checkout- oder Warenkorbseite statt auf eine generische Landingpage. Laut Google steigen die Conversions dadurch durchschnittlich um 6 %.

Google baut KI-Assistenten «Ask Advisor» aus: In Analytics gibt es auf der Einstiegsseite eine KI-Übersicht der wichtigsten Veränderungen – inkl. Benchmarking mit ähnlichen Unternehmen. In Google Ads lassen sich durch Prompts einfache Dashboards erstellen.

Änderungen beim Google Tag Manager: Google führt ein einheitliches Interface für Google Tag und Google Tag Manager ein. Und Conversions lassen sich künftig per Klick auf Website-Elemente einrichten, ganz ohne Programmieren.