LinkedIn Ads Benchmark 2025 (Schweiz): Kosten, Formate, Performance

Was kostet LinkedIn Werbung 2025 in der Schweiz? Welches sind die besten Formate je nach Kampagnenziel? Unser LinkedIn Ads Benchmarks 2025 liefert Antworten – inklusive Average CPM, CPC, CTR, CPL.

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Brand-Awareness auf LinkedIn: Average CPM und Aufmerksamkeit nach Format

Average Cost per Mille (CPM):

Durchschnittliche Aufmerksamkeit:

Take-Aways für LinkedIn Awareness Kampagnen:

• Image Ads verfügen in der Schweiz über den tiefsten CPM (CHF 9.23). Carousel und Video Ads sind mit rund CHF 12.– deutlich teuerer.
• Image Ads bieten aktuell das beste Kosten‑Aufmerksamkeits‑Verhältnis: –27 % CPM vs. Video und +37 % Verweildauer vs. Video; vs. Carousel liegt die Verweildauer sogar bei +140 %.

flin Empfehlung: Wenn das Ziel «möglichst viel qualitativ sichtbare Reichweite» heisst, sind statische Visuals unser Arbeitstier.

Traffic-Kampagnen auf LinkedIn: Average CPC und CTR nach Format

Average Cost per Click (CPC):

Average Click-through-Rate (CTR):

Take-Aways für LinkedIn Traffic Kampagnen:

• Überraschend ist der CPC mit CHF 2.77 bei Video Ads auf LinkedIn mit Abstand am tiefsten! Image Ads folgen auf Rang 2 (CHF 6.07) und Carousel Ads auf Rang 3 (CHF 7.25)
• Auch bei der Click-through-Rate (CTR) performen Video Ads am besten, gefolgt von Carousel Ads und Image Ads.

flin Empfehlung: Image Ads für Traffic-Kampagnen? Unsere Daten widersprechen dieser grundsätzlichen Empfehlung. Für das Kosten-Nutzen-Verhältnis ist bei Video Ads mit Abstand am besten. Heisst: Traffic-Kampagnen mit Video Ads!

Lead-Kampagnen auf LinkedIn: Average CPL und Lead-Form-Completion-Rate nach Format

Average Cost per Lead (CPL):

Average Lead-Form-Completion-Rate:

Take-Aways für LinkedIn Lead Kampagnen:

• Image Ads verfügen über den tiefsten durchschnittlichen Cost per Lead (CPL) mit CHF 113.31. Bei Video Ads und Carousel Ads sind die Kosten für einen Lead mehr als doppelt so hoch.
• Auch bei der Rate der ausgefüllten Lead-Formulare performen Image Ads mit Abstand am besten, gefolgt von Carousel Ads. Video Ads empfehlen sich hier nicht.

flin Empfehlung: Image Ads all the way! Bei Lead Ads solltest du in jedem Fall mit Image Ads arbeiten.

LinkedIn Ads Benchmark 2025: Fazit für Werbetreibende in der Schweiz

Die Ergebnisse aus über 1’300 LinkedIn Ads liefern ein deutliches Bild: Wer in der Schweiz effizient werben will, sollte seine Formatwahl strikt am Kampagnenziel ausrichten – alles andere kostet unnötig Budget.

• Für Brand-Awareness sind statische Image Ads unschlagbar: niedriger CPM, lange Verweildauer, einfache Produktion. In einem Hochpreisumfeld wie der Schweiz (und LinkedIn) ist das besonders relevant.
• Website-Traffic lässt sich mit Video Ads besonders günstig einkaufen. Das widerspricht vielen grundsätzlichen Empfehlungen zu Traffic-Ads. Voraussetzung: das Creative passt.
• Für Leads ist Image ebenfalls das effektivste Format – und das sowohl bei CPL als auch bei der Completion Rate. Schweizer Nutzer:innen reagieren offenbar besonders positiv auf fokussierte, klar strukturierte Formate.

Die Schweiz ist ein anspruchsvoller Werbemarkt, LinkedIn ein Kanal, der bekanntermassen teuer ist: hohe CPCs, gut ausgebildete Zielgruppen, starke Konkurrenz. Die vorliegenden Benchmarks zeigen aber: Es gibt klare, datenbasierte Leitplanken, mit denen sich auch kleinere Budgets effizient einsetzen lassen.

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Stichprobe: Gesamt: 1’363 Anzeigen, Zeitraum: 2024-2025