#49 – was wir im Februar lesen

🔎 Bing Webmaster Tools: AI-Search wird konkreter

Microsoft präzisiert seine Dokumentation rund um die Bing Webmaster Tools, insbesondere im Kontext von AI-gestützten Suchergebnissen. Es geht um Indexierungsrichtlinien, Crawling-Verhalten und darum, wie Inhalte in AI-generierte Antworten einfliessen.

Konkret erhält man mit dem Report folgende Einblicke:

Total Citations: Wie oft deine Inhalte als Quelle für Antworten in LLMs genutzt werden.

Average Cited Pages: Wie viele Seiten pro Tag als Quelle für Antworten in LLMs dienen.

Page-Level Citation Activity: Welche URLs am häufigsten in LLMs zitiert werden.

Grounding Queries: Welche KI-Abfragen (Queries) deine Inhalte triggern.

Visibility Trends: Veränderung der Zitierhäufigkeit im Zeitverlauf.

Mit diesen umfassenden Insights aus erster Hand können Unternehmen ihre Seiten deutlich gezielter für die Sichtbarkeit in KI-Systemen aufbereiten. Besonders spannend sind die Grounding Queries, um besser zu verstehen, für welche Themenbereiche die KI Website und deren Inhalte als relevant erachtet.

Ausserdem liefert der neue Report die Möglichkeit, ein stabiles GEO-Monitoring aufzusetzen, das verlässlichere Ergebnisse liefert als bisherige GEO-Analyse-Tool.

📊 Google Ads: Data Exclusions jetzt auch für Performance Max

Google erweitert Data Exclusions auf Performance-Max-Kampagnen. Damit lassen sich fehlerhafte Zeiträume, etwa bei Tracking-Ausfällen, CRM-Import-Problemen oder technischen Störungen, nachträglich aus der Optimierungslogik ausschliessen.

Das klingt operativ, ist strategisch aber zentral. Smart Bidding basiert vollständig auf historischen Signalen. Werden fehlerhafte Conversion-Daten nicht korrigiert, trainiert das System auf falschen Mustern mit langfristigen Effekten auf Gebotsstrategien und Budgetverteilung.

Mit der Ausweitung auf PMax erhält eines der am stärksten automatisierten Kampagnenformate ein wichtiges Korrektiv.

🤖 Anthropic erweitert Claude mit Plugins

Anthropic, das Unternehmen hinter dem KI-Chatbot Claude, stellt ein Zusatzmodul vor. Damit kann Claude direkt auf externe Software-Tools zugreifen und Aufgaben automatisieren – etwa Recherchen strukturieren, Dokumente prüfen oder juristische Arbeiten vorbereiten.

An der Börse sorgte die Ankündigung für Nervosität. SaaS-Anbieter gerieten unter Druck – aus Sorge vor sinkenden Lizenzeinnahmen und möglichen Jobverlusten.

Der Fall zeigt, wie weitreichend Entwicklungen in der KI sind: Neue Funktionen verändern nicht nur Tools, sondern ganze Geschäftsmodelle.

💬 OpenAI testet Werbung in ChatGPT

OpenAI hat offiziell bestätigt, dass erste Werbeformate in ChatGPT getestet werden. Die Tests betreffen klar gekennzeichnete Anzeigen innerhalb von Konversationsumgebungen. Details zu Targeting-Logik, Platzierung und Datenverwendung sind noch begrenzt, aber die strategische Richtung ist eindeutig: Conversational Interfaces werden monetarisiert.

Damit passiert etwas Grundsätzliches. ChatGPT entwickelt sich vom reinen AI-Tool zur potenziellen Distributionsplattform. Wenn Nutzer:innen Antworten statt Linklisten erwarten, verschiebt sich auch die Werbelogik: weg von klassischen SERP-Anzeigen hin zu kontextuellen, dialogbasierten Einblendungen.

🧵 Threads «Dear Algo»: Algorithmus-Transparenz als Wettbewerbsfaktor

Mit «Dear Algo» startet Threads eine Initiative, die direkte Fragen zum Algorithmus ermöglicht. User können Feedback geben, Reichweitenmechaniken hinterfragen und Transparenz einfordern.

Plattformen reagieren damit auf wachsenden Druck nach Nachvollziehbarkeit. Damit wird der Algorithmus zwar nicht entschärft, aber wird für USer:innen deutlich transparenter.

🪴 Gisler-Gipfel 2026 – Bist du dabei?

Im März 2026 geht der Gisler-Gipfel bereits in die vierte Runde. Und das Gislerprotokoll feiert sein fünfjähriges Bestehen. Es gibt also Grund zu feiern. Melde dich jetzt an und sei am 26. März 2026 in Zürich dabei!

#48 – was wir im Januar lesen

📲 Reddit für B2B: Neuer HubSpot-Guide ordnet den Hype ein

Reddit ist über zehn Jahre alt, erlebt aktuell aber einen deutlichen Bedeutungszuwachs. Einer der Hauptgründe: KI-Tools und KI-Suchen nutzen Reddit-Inhalte immer häufiger als Daten- und Antwortquelle. HubSpot hat dazu einen neuen Guide veröffentlicht, der sich explizit an B2B-Marken richtet.

Ein zentraler Punkt des Reports: B2B-Kaufentscheidungen sind heute stark suchgetrieben. Rund 70 % der Entscheidung sind bereits gefällt, bevor ein Vertriebskontakt entsteht. Gleichzeitig verändern Zero-Click-Searches in Google und KI-gestützte Suchsysteme die klassischen Findbarkeitslogiken massiv.

Reddit selbst steht erst in der zweiten Hälfte des Guides im Fokus. Dort geht es um:

• organische Sichtbarkeit in Subreddits
• den sinnvollen Einsatz von Reddit Ads
• Do’s & Don’ts für Marken im Community-Umfeld

Ein solider Überblick mit hilfreichen Zusammenhängen, vor allem für B2B-Marken, die Reddit bislang ignoriert haben oder sich unsicher sind, wie ernst sie den Kanal nehmen sollten.

💼 LinkedIn veröffentlicht Infografik zu Thought Leader Ads

Thought Leader Ads gehören aktuell zu den spannendsten Paid-Formaten auf LinkedIn, weil sie bezahlte Reichweite mit dem Trust organischer Inhalte kombinieren. LinkedIn selbst liefert nun eine neue Infografik mit Best Practices.

Besonders interessant:

• 1,7× höhere Klickrate
• 1,6× höhere Engagement Rate
  im Vergleich zu klassischen LinkedIn Ads.

Die empfohlenen Erfolgsfaktoren:

• zeitliche Nähe zu relevanten Ereignissen statt Perfektionismus
• klarer Mehrwert für die Zielgruppe
• persönliche Perspektive statt Markenfloskeln
• Bild oder Video als Creative
• Persönlichkeit zeigen
• aktiv zum Dialog auffordern

Ein kleiner Stolperstein: In der Grafik wird empfohlen, Thought Leader zum Aktivieren des Creator Modes zu motivieren, dieser wurde allerdings bereits vor über einem Jahr abgeschafft.

Inhaltlich sind es im Kern die bekannten Best Practices für gute LinkedIn-Posts. Trotzdem hilfreich, weil LinkedIn damit klar signalisiert, wohin sich das Format strategisch entwickeln soll.

▶️ Google Ads verknüpft YouTube-Kanäle künftig automatisch

Ab dem 15. Februar 2026 werden Google-Ads-Konten automatisch mit zugehörigen YouTube-Kanälen verknüpft. Die Funktion gab es bereits zuvor, neu ist die automatische Aktivierung.

Nach der Verknüpfung stehen unter anderem folgende Möglichkeiten zur Verfügung:

• Aufrufe: Zugriff auf organische Videoaufrufe (nicht nur Paid)
• Datensegmente: Erstellung von Zielgruppen basierend auf bisherigen Interaktionen (ehemals Remarketing-Listen)
• Interaktionen: Nutzung von Video-Interaktionen wie Abos als Conversion-Aktionen in Google Ads

Kein Gamechanger, aber ein weiterer Schritt Richtung stärker integrierter Google-Ökosysteme. Vor allem für Performance-Setups mit Video-Fokus lohnt sich ein genauer Blick auf die neuen Mess- und Targeting-Optionen.

🤖 Werbung in ChatGPT: OpenAI öffnet die Tür für Ads

Lange Zeit hat sich OpenAI klar gegen Werbung positioniert. Nun ist offiziell: Werbeanzeigen in ChatGPT kommen. Vorerst als Test, beschränkt auf kostenlose Accounts in den USA.

Die strategische Logik dahinter ist offensichtlich: ChatGPT verfügt über enorme Mengen an Nutzungs- und Kontextdaten und könnte in vielen Fällen ein tieferes Kundenverständnis haben als klassische Plattformen wie Meta oder Google. Die geplante Werbung in ChatGPT soll nach Impressionen und nicht nach Klicks abgerechnet werden, was wohl daran liegen dürfte, dass die Zahl der Klicks in ChatGPT vergleichsweise gering ist. Das Potenzial für präzises Targeting ist entsprechend hoch.

Kurzfristig noch kein operatives Thema für europäische Werbetreibende. Mittelfristig aber sehr relevant und gut möglich, dass ChatGPT künftig als eigener Touchpoint in Mediaplänen und Werbestrategien mitgedacht werden muss.

🍎 Apple setzt künftig auf Google Gemini für Siri & Apple Intelligence

Jetzt ist es offiziell: Apple lizenziert Google Gemini als KI-Grundlage für Siri und die Apple Intelligence Suite. Damit verabschiedet sich Apple (vorerst) von den eigenen grossen Sprachmodellen und setzt auf eine massgeschneiderte Gemini-Version.

Die wichtigsten Eckpunkte des Deals:

• Apple ersetzt die eigenen 150-Mrd.-Parameter-Modelle durch eine angepasste Gemini-Version mit rund 1,2 Billionen Parametern.
• Die jährliche Lizenzgebühr liegt bei rund 1 Mrd. USD – ein vergleichsweise kleiner Betrag im Kontext der 25–30 Mrd. USD, die Google jährlich an Apple zahlt, um Standard-Suchmaschine in Safari zu bleiben.
• Die KI-Modelle stammen von Google, die Datenhoheit bleibt jedoch bei Apple. Gemini läuft innerhalb von Apples Private Cloud Compute (PCC) sowie direkt auf den Endgeräten.

Der strategische Druck bei Apple ist hoch: Erstmals seit rund 20 Jahren sind die Suchanfragen in Safari rückläufig. Nutzer wollen Antworten, keine Linklisten. Mit Gemini wird Siri von einer einfachen Sprachschnittstelle zu einer Logik- und Orchestrierungsebene, die komplexe Aufgaben, Planungen und Zusammenfassungen übernehmen kann.

#47 – was wir im Dezember lesen

👻 Nähe statt Hochglanz: Snapchat zeigt, wie Gen Z kommuniziert

Der Snapchat Recap 2025 liefert spannende Einblicke in die Kommunikationsgewohnheiten einer Generation, für die Nähe, Alltag und Emotion wichtiger sind als Perfektion. Sprach- und Videoanrufe sowie Sprachnachrichten wurden 2025 weltweit rund 1,7 Milliarden Minuten pro Tag genutzt, was einem Wachstum von rund 30 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Parallel dazu wächst die Aktivität in Gruppenchats weiter, besonders engagierte Nutzer:innen verschicken dort über 8’800 Nachrichten pro Jahr. Damit bestätigt Snapchat einen klaren Trend: Authentizität, Nähe und niedrigschwellige Formate sind bei jüngeren Zielgruppen entscheidend.

🎨 Neues ChatGPT-Bildmodell: OpenAI holt auf

OpenAI hat ein neues Bildmodell direkt in ChatGPT eingeführt, das es mit Nano Banana aufnehmen kann. Gemeint ist damit eine deutlich verbesserte Bildqualität, mehr Konsistenz und bessere Steuerbarkeit im Vergleich zu bisherigen Modellen. Damit eignet es sich noch besser für schnelle Visuals, Creative-Varianten, Konzept-Skizzen oder Testing-Assets, ohne klassische Design-Prozesse zu ersetzen. Die Hürde, visuelle Ideen schnell umzusetzen, sinkt damit weiter.

▶️ Performance Max wird sozialer – und E-Commerce-tauglicher

Google testet gleich mehrere neue Video-Features für Performance-Max-Kampagnen. Beim Erstellen von Kampagnen erscheinen neu Social-Video-Assets aus Plattformen wie Facebook und Instagram direkt im Asset Picker, gekennzeichnet als «Social (Beta)». Zusätzlich können Videos direkt aus dem Google Merchant Center in Performance Max verwendet werden, was insbesondere für E-Commerce-Unternehmen. Gute Social-Videos werden damit noch wertvoller, weil sie kanalübergreifend skalierbar werden.

🧪 Website Optimizer: Google Ads denkt Conversion-Optimierung mit

In Hilfedokumenten taucht erstmals ein neues Tool namens «Website Optimizer» in Google Ads auf. Geplant ist ein integriertes Optimierungstool für A/B-Tests und Website-Optimierungen, eng verzahnt mit GA4. Auch wenn das Feature noch nicht offiziell ausgerollt ist, verdeutlicht es: Google will Conversion-Optimierung stärker in die Ads-Plattform integrieren. Für Werbetreibende verschiebt sich damit der Fokus weiter weg von reiner Kampagnensteuerung hin zu ganzheitlicher Performance-Optimierung.

📊 Instagram Marketing API: Reels werden endlich messbarer

Meta erweitert die Instagram Marketing API um zentrale neue Metriken, darunter die Reels Skip Rate (Abbrüche in den ersten drei Sekunden), Reposts, Reposts pro Account sowie Profilbesuche. Damit erhalten auch Drittanbieter-Tools deutlich tiefere Einblicke in die Performance von Reels. Besonders relevant ist das für eine datenbasierte Bewertung von Hooks, Storytelling und Share-Potenzial.

📹 Reels-Studie von Meta: Struktur schlägt Kreativ-Chaos

Meta teilt in einer neuen Studie konkrete Best Practices für Reels Ads, die auch für organischen Content sehr relevant sind. Früh platzierte Brand- und Produktbotschaften steigern das Kaufinteresse signifikant, ebenso die wiederholte Sichtbarkeit von Marke oder Produkt. Sprache, Musik und eine Kombination aus visueller und auditiver Message wirken sich genauso positiv auf die Performance aus, Alltagsszenen mit echten Personen und klare CTAs. Erfolgreiche Reels folgen klaren Mustern – kreative Freiheit funktioniert am besten mit Struktur.

🧩 ChatGPT wird Plattform: App Store & Salesforce-Integration

ChatGPT erhält einen eigenen App-Store und eine direkte Integration in Salesforce. Damit positioniert sich ChatGPT zunehmend als zentrale Arbeitsoberfläche für Marketing-, Sales- und Produktivitätsprozesse. Besonders für Unternehmen mit komplexen CRM-Setups eröffnet das neue Möglichkeiten, Prozesse zu verbinden, Daten nutzbar zu machen und KI tiefer in den Arbeitsalltag zu integrieren.

📈 LinkedIn Report: B2B-Marken müssen auffindbar sein

LinkedIn veröffentlicht einen 55-seitigen Report mit dem Titel «Easy to find: Being Where B2B Buying Happens». Die zentrale Erkenntnis: B2B-Marken müssen nicht nur bekannt, sondern vor allem leicht auffindbar und kaufbar sein. Mehr als die Hälfte der Käufer:innen klickt nach Social Posts auch auf Ads, und ein Grossteil der B2B-Suchen ist nicht markenbezogen. Search, Social, Website und Sales-Kontaktpunkte greifen stark ineinander. Für B2B-Marketing bedeutet das, Demand Creation und Demand Capture konsequent zusammenzudenken.

🎄 Weihnachtsgrüsse von den flins 🎄

Puff – und schon bald ist 2025 vorbei. Es war ein schnelles, intensives und sehr schönes Jahr. Wir haben einen Run Club gegründet, Merch produziert, unseren
4. Geburtstag gefeiert, KI-Tools entwickelt, ein WC gesponsert, und und und.

Was uns aber auch im 5. flin Jahr am meisten begeistert, sind die vielen Menschen, die auf uns vertrauen. Ein grosses Merci auch an dich! Wir hoffen, die monatlichen Einblicke und Updates haben dir Freude bereitet und spannende Impulse geliefert.

Wir freuen uns auf das, was wir 2026 anpacken dürfen. Bis im Januar, frohe Festtage und einen guten Rutsch! 🛷

#46 – was wir im November lesen

🛍️ AI-Super-Shopping: Google & Meta vereinfachen den Kaufprozess

Google erweitert kurz vor der Feiertags-Saison den AI Mode: komplexere Suchanfragen, visuelle Produktideen, klare Preis-/Review-Vergleiche und neue Agenten-Features, wie automatische Käufe. Meta verbessert parallel den Marketplace mit Kollektionen, Collaboration-Features und Meta-AI, um Fragen zu stellen. Die Features werden zunächst auf dem US-Markt ausgerollt, weisen aber auch für uns die Richtung, in die sich Commerce-Assistenten entwickeln.

📣 Ads Advisor, Analytics Advisor & Meta Andromeda: KI für Kampagnen

Google lanciert mit Ads Advisor und Analytics Advisor zwei eigenständige Optimierungsagenten, die Probleme erkennen, Empfehlungen liefern und Analysen begründen. Meta setzt mit Andromeda auf vollautomatisierte Budget- und Kreativoptimierung. Google testet ausserdem Pomelli, ein KI-Marketingtool für KMU. Damit gehen die Plattformen weitere Schritte Richtung stärkere Automatisierung der Kampagnenarbeit. Wichtig bleiben dabei eigene Ziele, Datenqualität und kritische Prüfung der Empfehlungen.

✨ Neue Modelle: Gemini 3 & GPT-5.1

Google stellt Gemini 3 vor, stärker bei Reasoning, Multimodalität und langen Kontexten und direkt in Suche, Gemini-App und Vertex integriert. OpenAI liefert GPT-5.1 mit «Instant» und «Thinking»-Modus sowie verfeinerter Tonalitätssteuerung. Für Marketing-Teams bedeuten beide Modelle schnellere Recherche, bessere Ideenfindung und stabilere Assistenz, ohne grosse Umstellungen.

🔍 SEO-Updates: Anfragegruppen & Custom Annotations

Die Search Console gruppiert nun ähnliche Suchanfragen automatisch und macht Trend-Entwicklungen übersichtlicher. Dazu kommen Custom Annotations, um Releases oder Kampagnen direkt im Performance-Report zu markieren. Reportings lassen sich damit einfacher und verständlicher direkt in der Search Console aufbereiten.

🛒 FHNW-Studie: KI verändert den Schweizer E-Commerce

Die neue E-Commerce-Studie der FHNW zeigt: Fast alle befragten Shops nutzen KI für Content; viele auch für Bilder, SEO oder generell im Marketing. KI entwickelt sich also zunehmend zum Standard, insbesondere ChatGPT, die Umsetzung bleibt zunächst aber noch anspruchsvoll. Händler:innen fehlen oft Knowhow und Zeit, sich umfassend mit den Neuerungen und Möglichkeiten zu befassen.

🛒 Die besten GEO Analyse Tools

Unternehmen versuchen durch gezielte Optimierungen für KI-Modelle (GEO – Generative Engine Optimization) mit der eigenen Marke und Inhalte sichtbarer zu werden. Die GEO Analyse gibt Aufschluss darüber, wie oft und in welchem Kontext eigene Inhalte in KI-Antworten vorkommen. Wir haben in unseren Beitrag sechs Tools angeschaut, die sich besonders für die GEO Analyse eignen.

#45 – was wir im Oktober lesen

🛍️ Meta launcht Advantage+ Catalog Ads

Meta führt Advantage+ Catalog Ads in seinen Advantage+ Shopping-Kampagnen ein, ähnlich wie dynamische Anzeigen. Werbetreibende können katalogbasierte ad Sets für Remarketing und Prospecting erstellen. Die Konfiguration umfasst die Auswahl des Katalogs, die Festlegung der Produktgruppe und die optionale Erweiterung relevanter Produkte. Einmal aktiviert, kann diese Funktion innerhalb der Kampagne nicht mehr deaktiviert werden. Die Creative Optionen beschränken sich auf Single Image Ads, Carousels und Collections.

💼 LinkedIn vereinfacht den Kampagnen-Manager

Ab Oktober 2025 führt LinkedIn nach und nach neue Begriffe im Kampagnen-Manager ein:

• Kampagnengruppe → Kampagne
• Kampagne → Anzeigengruppe
• Anzeige bleibt Anzeige

Das Ziel: mehr Übersicht und ein einheitliches Tracking. Für Marketer ändert sich an der Funktionalität nichts. Die Bezeichnungen sind nun endlich logischer und decken sich nun mit den Werbeanzeigenmanagern anderer Plattformen.

🧭 OpenAI präsentiert ChatGPT Atlas

Mit ChatGPT Atlas hat OpenAI einen Browser vorgestellt, der die Idee des klassischen Browsers hinter sich lässt und eine neue Art der Interaktion einläuten soll.

Websites werden nicht mehr gleich gecrawlt, wie das bisher Suchmaschinen und KI-Modelle gemacht haben. Vielmehr klickt, scrollt und navigiert sich der KI-Agent live durch verschiedene Websites und Inhalte. Damit steht nicht mehr nur die Auffindbarkeit von Websites im Fokus, sondern auch die Nutzbarkeit.

Aktuell lässt sich der Browser ChatGPT Atlas nur für macOs downloaden.

📉 Deutschland verliert das Interesse an Social Media

Laut einer aktuellen ZEIT-Analyse sinkt das Interesse an sozialen Medien in Deutschland deutlich. Besonders junge Nutzer:innen verbringen weniger Zeit auf Plattformen wie Instagram oder X. Gründe sind Überforderung, Informationsmüdigkeit und ein wachsendes Misstrauen gegenüber Algorithmen.

Ein Signal, das Marketer auch in der Schweiz ernst nehmen sollten: Authentische Inhalte und Community-Aufbau zählen mehr denn je.

🔍 Google startet KI-Suchmodus in der Schweiz

Jetzt auch bei uns: Der KI-Modus von Google ist offiziell in der Schweiz verfügbar. Nutzende erhalten KI-generierte Antworten direkt in der Suchansicht. Der Modus nutzt eine spezielle Version von Gemini, besonders geeignet für die vertiefte Recherche, Argumentation und für Vergleiche. Wir sind gespannt, wie schnell und nachhaltig diese Einführung das Suchverhalten auf Google verändern wird.

🎥 Instagram testet Reels im Hauptfeed

Instagram testet, Reels direkt im Main Feed statt nur im Reels-Tab anzuzeigen. Ziel ist, Reichweite und Interaktion zu erhöhen, vor allem für Creator:innen und Marken, die auf organisches Wachstum setzen.

Noch ist das Feature in der Testphase, könnte aber längerfristig die Feed-Strategien wesentlich verändern.

#44 – was wir im September lesen

♾️ Meta hat einige neue Features und Neuerungen herausgebracht:

• «Leistungsstarke Kampagnen»: Neu gibt es die Möglichkeit, Kampagnen auf Basis bereits existierender, «leistungsstarker Kampagnen» zu erstellen. Wer schon eine Kampagne mit starker Performance laufen hat, kann diese künftig direkt als Vorlage nutzen. Das Setup neuer Kampagnen soll dadurch schneller und gleichzeitig konsistenter werden. Besonders interessant ist das für Unternehmen, die saisonale Aktionen oder ähnliche Produkte bewerben und dabei auf bewährte Kampagnenlogiken setzen wollen. Das Feature ist im Rollout und sollte bald für alle Accounts verfügbar sein.

• Meta ergänzt Whatsapp als Kanal in der Kampagnenausspielung. Der Kanal kann direkt in den Kampagnen bei den Placements ausgewählt werden. Die Anzeigen erscheinen nicht in persönlichen Chats, sondern im Updates-Tab – also dort, wo Nutzer:innen Marken-Content ohnehin erwarten. Gerade für CRM-getriebene Kampagnen oder im Zusammenspiel mit WhatsApp Business kann dieser neue Touchpoint die Customer Journey noch ganzheitlich machen. Für die Schweiz ist mit dem Rollout frühestens Ende 2025 zu rechnen.

🌍 LinkedIn testet neue Standardeinstellung und bringt langersehntes Feature heraus

Auch LinkedIn hat im September mit spannenden News überrascht:

• Neue Geo-Standardeinstellung: Mit Recent Location testet LinkedIn aktuell eine Standardeinstellung, die dafür sorgt, dass Anzeigen an Personen ausgespielt werden, die sich gerade an einem bestimmten Ort befinden – beispielsweise im Rahmen von Messen oder Events. Wie exakt sich die Targeting-Option für einen konkreten Standort einstellen lässt, bleibt abzuwarten und muss getestet werden.
• Neue Engagement-Metriken: Mit Saves und Sends kann neu ausgewertet werden, wie oft Content gespeichert und via Privatnachricht weitergeleitet wurde. Das hilft, einzelne Beiträge, beispielsweise im Bereich Thought-Leadership, besser auszuwerten und die Content Strategie dahingehend zu optimieren.

📈 Google Search Console & Rank Tracking: Wichtige Änderung im September

Google hat im September eine Änderung eingeführt, die ihr wahrscheinlich auch bereits bemerkt habt und welche Rank-Tracking-Tools stark betrifft: Der Parameter «&num=100», mit dem sich die Top 100 Suchergebnisse auslesen liessen, wurde deaktiviert.

Die Folgen:

• Rank-Tracker: Viele Tools können Keywords jenseits der Top 10 nicht mehr zuverlässig messen. Rankings auf Seite 2+ verschwinden in Reports, obwohl sie vielleicht unverändert sind.
• Search Console: Erste Accounts zeigen weniger Impressionen und scheinbar bessere Durchschnittspositionen, ein Effekt, der mit der Änderung zusammenhängen dürfte.
• Reporting: Historische Daten sind schwerer vergleichbar, vor allem bei Keywords ausserhalb der Top 10.

Für SEO-Team bedeutet das Update, dass sie sich nicht einzig auf Ranking verlassen, sondern beim Monitoring auch andere KPIs wie Traffic, Leads und Conversions berücksichtigen sollten. Tool-Anbieter:innen ihrerseits reagieren bereits mit wöchentlichen Updates.

🧪 flin präsentiert: LinkedIn Ads Benchmark Report 2025

Was kostet LinkedIn Werbung 2025 in der Schweiz? Welches sind die besten Formate je nach Kampagnenziel? Wir haben über 1’300 Anzeigen analysiert und folgende Muster identifiziert:

• Awareness: Statische Image Ads liefern den besten CPM (CHF 9.23) und die längste Verweildauer.
• Traffic: Video Ads überzeugen mit dem tiefsten CPC (CHF 2.77) und höchster CTR.
• Leads: Auch hier führen Image Ads mit dem besten CPL (CHF 113.31) und Top Completion Rate.

Unser Fazit: Ja, LinkedIn ist teurer als andere Kanäle, aber mit der richtigen Formatwahl lassen sich Budgets sehr effizient einsetzen. Unseren ganzen Report findest du hier.

Unser Fazit: Ja, LinkedIn ist teurer als andere Kanäle, aber mit der richtigen Formatwahl lassen sich Budgets sehr effizient einsetzen. Unseren ganzen Report findest du hier.

💬 Workshop: Inklusive Sprache im Recruiting

Sprache entscheidet über Candidate Experience und Employer Branding. Das Gislerprotokoll zeigt in einem praxisnahen Workshop, wie inklusives Wording gelingt. Der Workshop findet am 13. November 2025 online statt. Jetzt anmelden!

🎙️ Letzte Plätze sichern: Digital Talk mit Nic

Previon lädt zum nächsten Digital Talk ein. Am 8. Oktober spricht Nic über «Wie KI die Sichtbarkeit deiner Marke verändert – Content‑Strategien für eine KI‑First‑Welt». Melde dich jetzt an.

#43 – was wir im August lesen

🤖 Google Suche AI Mode in weiteren Ländern verfügbar, mit neuen Features

Der AI Mode in der Google Suche ist nun fast überall verfügbar. Die Schweiz und EU gehören leider nicht dazu – hier ist noch nicht bekannt, wann genau die AI Mode ausgerollt wird.
Gleichzeitig führt Google neue Features ein. Ziel ist es, dass die Suchmaschine stärker personalisiert und Agent:innen-ähnlicher wird:

• Agentic Features: Der AI Mode übernimmt Aufgaben wie Recherche oder Planung eigenständig und kann über längere Interaktionen hinweg Kontext berücksichtigen.

• Personalisierte Antworten: Ergebnisse werden stärker auf die individuelle Suchhistorie und Interessen zugeschnitten.

• Mehr Kontext: Google versteht besser, in welchem Zusammenhang eine Suche steht, und liefert relevantere Antworten.

🚫 Meta und Google: Keine politischen Ads mehr in der EU

Meta wird ab Herbst 2025 keine politischen, sozialen oder wahlbezogenen Werbeanzeigen mehr in der EU zulassen. Auch Google zieht nach und erlaubt in der EU auf all seinen Plattformen ab sofort keine politische Werbung mehr.

Das hat weitreichende Auswirkungen auf NGOs, Parteien, Wahlkampfteams sowie Organisationen mit gesellschaftspolitischen Themen in der EU.

✉️ LinkedIn Newsletter für alle

Die LinkedIn Newsletter-Funktion war bisher nur für Profile mit 150+ Follower:innen verfügbar, kann aber ab sofort von allen Nutzer:innen verwendet werden. Der grosse Vorteil: Die Mails landen direkt im Postfach der hinterlegten E-Mail-Adresse deiner Follower:innen. Damit erreichen die Mails auch passive LinkedIn-Nutzer:innen. Höchste Zeit also, das Feature auszutesten und die eigene LinkedIn-Community zu aktivieren.

📈 Instagram: Posting-Frequenz & Reichweite – zwei Mythen im Check

Gleich zwei spannende Insights zu Instagram:

Wie oft solltest du posten?
Eine neue Analyse von Buffer zeigt: 3–5 Posts pro Woche können Followerzahlen verdoppeln und steigern die Reichweite. Regelmässigkeit zahlt sich also aus. Neben Kontinuität zählt natürlich aber primär der Inhalt. Es liegt also an dir, eine passende Frequenz zu finden, bei der du sicherstellen kannst, regelmässig qualitativen Content zu posten.

Reichweiten-Mythos geknackt
Viele glauben, dass man nur Accounts aus der eigenen Nische folgen und nur mit branchenspezifischem Content interagieren darf, sonst leide die Reichweite. Instagram-CEO Adam Mosseri hat das klar verneint: Gemäss seiner Aussage ist es ist dem Algorithmus egal, wem du folgst oder was du likst. Entscheidend bleibt die Qualität deines eigenen Contents.

Das wär’s für den August!

Wenn du Fragen zu einem der Themen hast oder wissen willst, wie du dir neue Inisghts oder Features zu nutzen machen kannst, dann schreib uns gerne.

Geniess die letzten Sommertage!

Dein flin-Team

#42 – was wir im Juli lesen

Hier kommt unser kompakter Überblick über die wichtigsten Entwicklungen im Digital Marketing.

🤖 Googles AI-Overview zitiert mehr KI-Content

Ahrefs hat 1 Mio. Google-Antworten analysiert – mit dem Ergebnis: 88 % der zitierten Inhalte in den AI Overviews wurden (teilweise) mit KI erstellt. Google bevorzugt das nicht absichtlich, aber weil ein grosser Teil des Webs inzwischen KI-unterstützt ist, zitiert die KI vor allem Inhalte, die ebenfalls von KIs stammen. So entsteht ein Kreislauf, in dem maschinell erzeugter Content immer wieder aufgegriffen wird – ohne viel frisches, menschliches Wissen.

Das heisst für uns konkret: Wer sichtbar bleiben will, braucht mehr denn je eine klare Content-Strategie mit einzigartigen Inhalten.

🛍️ ChatGPT zeigt jetzt Produkte aus Shopify-Shops an

OpenAI hat Shopify als offiziellen Shopping-Partner in die ChatGPT-Suche aufgenommen. Wer nach Produkten sucht, bekommt jetzt auch Treffer direkt aus dem Shopify-Universum – inkl. Bildern, Preisen und Bewertungen. Neben Bing zählt Shopify nun zu den Datenquellen für Shopping-Resultate.

Spannend für E-Commerce-Brands: Auch Nicht-Shopify-Shops können sich listen lassen, solange sie den OpenAI-Crawler nicht blockieren.

📈 Snapchat-Inspiration als Kauf-Booster

Ein neuer Report zeigt: User:innen lassen sich auf Snapchat besonders stark von Freund:innen und Trends zu Käufen inspirieren – vor allem bei Tech-Produkten.

Für Marken heisst das: Empfehlungsmarketing und Trendthemen auf Snapchat sollten gezielt eingeplant werden. Besonders wirksam sind Inhalte im «Discovery»-Umfeld wie Lenses, Creator-Videos und Story-Empfehlungen – sie steigern nachweislich die Kaufwahrscheinlichkeit.

💌 Neu können User:innen auch bei Threads in die DMs sliden

Was bei Instagram schon Standard ist, gibt’s jetzt auch bei Threads: Direktnachrichten. Meta rollt das Feature schrittweise aus – und erfüllt damit einen der häufigsten Wünsche der Community. Neben normalen Textnachrichten und Bildern sollen auch Sticker und GIFs verschickt werden können.

🔍 Meta Ads: Mehr Transparenz im Kampagnen-Reporting

Der Ads Manager bekommt ein Update: KI-generierte Creatives und flexible Anzeigenformate lassen sich nun separat analysieren. Das bringt mehr Klarheit in die Performance-Daten – und eröffnet neue Möglichkeiten zur Optimierung automatisierter Kampagnen.

Besonders spannend ist dabei: Wir können jetzt besser nachvollziehen, welche Creative-Variante welchen Beitrag zum Conversion-Erfolg leistet.

🎥 Updates aus der Facebook-Welt

• Facebook führt einen automatischen Urheberrechts-Scan ein: Bevor ein Reel live geht, wird es in rund 30 Sekunden auf Copyright-Verstösse geprüft. Wird etwas gefunden, verzögert sich die Veröffentlichung um eine Stunde.
• Kürzere Video-Ads lohnen sich: Video-Ads unter 30 Sekunden werden auf Facebook automatisch geloopt – meist für rund 90 Sekunden Gesamtdauer. Das bedeutet: Eine 15-Sekunden-Ad kann bis zu 6-mal hintereinander abgespielt werden – ohne dass User:innen manuell klicken müssen. Je kürzer das Video, desto öfter wird es wiederholt – was Branding und Botschaft subtil verstärken kann (oder auch nerven, je nach Zielgruppe 🙃). Wer schnelle Wiedererkennbarkeit erzielen will, sollte deshalb ultra-kurze Videos gezielt einsetzen.

🟣 flin Webinar: Wie KI die Sichtbarkeit deiner Marke verändert

Vergangenen Mittwoch sind wir im Rahmen eines Webinars der Frage nachgegangen, wie KI die Sichtbarkeit von Marken und Inhalten verändert.

Nebst der aktuellen «State of GenAI» und der Funktionsweise von KI-Modellen haben wir vor allem darüber gesprochen, wie Content Strategien für GenAI adaptiert werden müssen.

Wer das Webinar verpasst hat, kann es hier in voller Länge nachschauen.

Allen Abonnent:innen der Reading List stellen wir ausserdem die Slides des Webinars als PDF zur Verfügung – inklusive Tipps mit Beispielprompts. Viel Spass beim Ausprobieren!

Das war’s mit dem Lesestoff für heute. Bis zum nächsten Monat!

Dein flin Team 🫶

#41 – was wir im Juni lesen

Hallo aus dem hochsommerlichen Juni! Während sich hierzulande einige langsam auf Sommerferien einstimmen, wird es in der Online-Marketing-Welt alles andere als ruhig. Ob Meta, Google oder YouTube, alle grossen Player haben spannende Neuerungen angekündigt. Hier kommt unser Überblick der wichtigsten Entwicklungen.

🔊 Werbung auf WhatsApp – jetzt wird’s ernst

Meta öffnet WhatsApp nun endgültig für Werbung – und zwar direkt im Status-Feed und über bezahlte Channels. Unternehmen sollen damit mehr Sichtbarkeit erhalten, z. B. durch Promoted Channels, die im Discovery-Tab oben angezeigt werden.

Besonders spannend: Meta testet auch ein Abo-Modell für Kanäle, mit exklusiven Inhalten für zahlende Follower:innen. WhatsApp bewegt sich also immer weiter in Richtung Creator- und Brand-Plattform.

🔁 Instagram testet (wieder) eine Repost-Funktion

Was bei X, Facebook und Co. längst Standard ist, könnte nun auch bei Instagram Realität werden: Eine native Repost-Funktion für Feed-Posts.

Aktuell taucht der neue Button bei einigen Android-Nutzer:innen auf. Bislang mussten Reposts über Drittanbieter-Apps oder Screenshots gelöst werden – jetzt könnten Feed-Inhalte endlich wieder an Bedeutung gewinnen.

Wenn Meta die Funktion grossflächig ausrollt, könnte sich die Nutzung von Instagram grundlegend verändern. Wir bleiben dran.

🎥 Reels überall: Facebook benennt alle Videos um

Facebook sortiert seine Videostrategie neu und nennt ab sofort alle Video-Formate „Reels“ – unabhängig davon, ob es sich um kurze oder lange Inhalte handelt.

Das Ziel: ein einheitliches Branding und mehr Reichweite für Video-Content. Für Creator:innen und Marketer heisst das: Wer auf Facebook Videos postet, postet Reels, ganz egal, wie lange das Video ist.

📈 Google bringt (etwas) Licht in die PMax-Blackbox

Performance Max war bisher eine Art «Wundertüte», doch Google beginnt nun, mehr Transparenz zu schaffen: Mit dem neuen Channel-Level Performance Reporting können Conversions nun nach Kanal (YouTube, Search, Display etc.) ausgewertet werden.

Zudem wird sichtbar:

• ob die Anzeige textbasiert oder mit Feed ausgespielt wurde
• wie sich die einzelnen Channels entwickeln
• erste Skripte für automatisierte Auswertungen stehen bereits zur Verfügung

Wichtig: Das Feature ist derzeit noch im Beta-Test. Trotzdem ein grosser Schritt in Richtung mehr Kontrolle und Optimierung.

🤖 Wie funktionieren Googles AI Overviews?

Seit dem Rollout der AI Overviews in den US-Suchergebnissen fragen sich viele, wie genau diese Inhalte eigentlich generiert werden – und wie Google entscheidet, ob ein KI-Snippet eingeblendet wird oder nicht.

Ein neuer Artikel beleuchtet jetzt die technischen Hintergründe:

• Der AI Mode wird nur aktiviert, wenn bestimmte semantische Kriterien erfüllt sind
• Google zieht Inhalte aus verschiedenen Quellen zusammen – inklusive Snippets, Knowledge Panels und Tabellen
• Einige der zugrunde liegenden Methoden sind bereits in Patenten dokumentiert

Spannend für SEOs und Content-Teams, die besser verstehen wollen, wann und warum ihre Inhalte in den Overviews landen oder eben nicht.

🧠 YouTube Veo 3: KI-Videos für Shorts

YouTube stellt mit Veo 3 ein neues AI-Tool vor, das automatisch Kurzvideos (Shorts) aus Text-Prompts erstellen kann. Damit steigt auch YouTube in das Rennen um AI-generierten Video-Content ein – ein Bereich, in dem Meta mit Emu Video und OpenAI mit Sora bereits vorgelegt haben.

Was das für den Content-Mix auf YouTube bedeutet, bleibt abzuwarten. Klar ist aber: KI-Content wird schneller, einfacher und (noch) präsenter.

Das war’s für den Juni! Wenn euch die Reading-List gefällt, leitet sie gerne weiter oder abonniert unsere Reading-List direkt hier.

Bis nächsten Monat!

Euer flin Team 🫶

#40 – was wir im Mai lesen

🧪 Meta testet Shared Access, Value Rules und neue Ad-Platzierungen

• Meta testet Value Rules für Webeanzeigen: Kampagnen können mit dem neuen Feature gezielter auf besonders wertvolle Zielgruppen oder Ergebnisse ausgerichtet werden. Je nach erfasster Regel lassen sich Gebote automatisch anpassen – beispielsweise erhöhen bei potenziell hochwertigen Leads oder senken bei weniger relevanten Zielgruppen. Die Ausspielung der Werbeanzeigen soll dadurch effizienter und zielgerichteter werden.
• Meta testet neue Ad-Platzierungen: Mit Reels Trending Ads sollen Werbeanzeigen direkt nach angesagten Reels ausgespielt werden. Mit der Wahl der passenden Themengruppe, in welchen die Ads geschaltet werden sollen, können noch bessere Ergebnisse erzielt werden.
• Instagram testet Shared Access ohne Passwort: Mit dieser Funktion können bis zu drei Personen einen eingeschränkten Zugang zu deinem Account erhalten, Inhalte posten und Nachrichten beantworten. Das ist besonders praktisch, wenn Unternehmensaccounts mit Creators zusammenarbeiten und sie ihre Postings direkt absetzen und allfällige Fragen dazu beantworten können.

🧠 AI Overviews fordern neue Content-Strategien

Mit den neuen AI Overviews stellt Google viele Suchergebnisse auf den Kopf: Statt der gewohnten Suchergebnisse sieht man oft zuerst eine KI-Antwort – die organischen Rankings rutschen nach unten. Laut Jaeckert & O’Daniel bedeutet das für Unternehmen und Marketeers: Einfacher SEO-Content reicht nicht mehr aus. Wer gefunden werden will, muss Inhalte bieten, die wirklich helfen – mit eigener Erfahrung, echtem Wissen und klaren Antworten. Besonders wichtig bleiben Begriffe rund um Produkte und Dienstleistungen, denn hier ist die KI bisher kaum aktiv. Kurz gesagt: Wer nur für Google schreibt, wird weniger gesehen. Wer für echte Menschen schreibt, bleibt relevant.

🌍 Updates aus der Google-Welt

Google hat an der Entwicklerkonferenz I/O 2025 jede Menge neue KI-Tools vorgestellt, die uns schon bald in unserer Arbeit unterstützen können. Hier eine Auswahl davon:

• Gemini 2.5: Schneller, schlauer, günstiger
  Googles neues KI-Modell denkt jetzt nicht nur schneller, sondern auch sparsamer. Neu kann festgelegt werden, wie viel Rechenpower eingesetzt werden soll.
• Websites bauen mit KI – direkt aus dem Design
  Mit Firebase Studio können Designs (z. B. aus Figma) direkt in funktionierende Websites verwandelt werden. Die KI erkennt sogar, wenn im Hintergrund etwas fehlt, und ergänzt es automatisch.
• Stitch: Von der Idee zum Design – per Sprache oder Bild
  Einfach beschreiben, was gebraucht wird – z. B. eine Landingpage mit grossem Bild und Call-to-Action – und Stitch liefert ein fertiges Layout samt Code. Perfekt für alle, die Ideen schnell und einfach umsetzen wollen.

🚽 SCORE! 2025 – mitten im Geschäft

Wir waren an der SCORE! 2025 – diesmal nicht nur als Teilnehmende, sondern auch als Sponsor. Mit unserem WC-Sponsoring waren wir zwar mittendrin und doch am stillsten Örtchen des Events. Unsere etwas andere Präsenz hat für viele Schmunzler, gute Gespräche und ein paar kritische Stimmen zur Qualität vom flin-WC-Papier gesorgt. Alle Impressionen zur diesjährigen SCORE! gibt’s hier.