#44 – was wir im September lesen

♾️ Meta hat einige neue Features und Neuerungen herausgebracht:

• «Leistungsstarke Kampagnen»: Neu gibt es die Möglichkeit, Kampagnen auf Basis bereits existierender, «leistungsstarker Kampagnen» zu erstellen. Wer schon eine Kampagne mit starker Performance laufen hat, kann diese künftig direkt als Vorlage nutzen. Das Setup neuer Kampagnen soll dadurch schneller und gleichzeitig konsistenter werden. Besonders interessant ist das für Unternehmen, die saisonale Aktionen oder ähnliche Produkte bewerben und dabei auf bewährte Kampagnenlogiken setzen wollen. Das Feature ist im Rollout und sollte bald für alle Accounts verfügbar sein.

• Meta ergänzt Whatsapp als Kanal in der Kampagnenausspielung. Der Kanal kann direkt in den Kampagnen bei den Placements ausgewählt werden. Die Anzeigen erscheinen nicht in persönlichen Chats, sondern im Updates-Tab – also dort, wo Nutzer:innen Marken-Content ohnehin erwarten. Gerade für CRM-getriebene Kampagnen oder im Zusammenspiel mit WhatsApp Business kann dieser neue Touchpoint die Customer Journey noch ganzheitlich machen. Für die Schweiz ist mit dem Rollout frühestens Ende 2025 zu rechnen.

🌍 LinkedIn testet neue Standardeinstellung und bringt langersehntes Feature heraus

Auch LinkedIn hat im September mit spannenden News überrascht:

• Neue Geo-Standardeinstellung: Mit Recent Location testet LinkedIn aktuell eine Standardeinstellung, die dafür sorgt, dass Anzeigen an Personen ausgespielt werden, die sich gerade an einem bestimmten Ort befinden – beispielsweise im Rahmen von Messen oder Events. Wie exakt sich die Targeting-Option für einen konkreten Standort einstellen lässt, bleibt abzuwarten und muss getestet werden.
• Neue Engagement-Metriken: Mit Saves und Sends kann neu ausgewertet werden, wie oft Content gespeichert und via Privatnachricht weitergeleitet wurde. Das hilft, einzelne Beiträge, beispielsweise im Bereich Thought-Leadership, besser auszuwerten und die Content Strategie dahingehend zu optimieren.

📈 Google Search Console & Rank Tracking: Wichtige Änderung im September

Google hat im September eine Änderung eingeführt, die ihr wahrscheinlich auch bereits bemerkt habt und welche Rank-Tracking-Tools stark betrifft: Der Parameter «&num=100», mit dem sich die Top 100 Suchergebnisse auslesen liessen, wurde deaktiviert.

Die Folgen:

• Rank-Tracker: Viele Tools können Keywords jenseits der Top 10 nicht mehr zuverlässig messen. Rankings auf Seite 2+ verschwinden in Reports, obwohl sie vielleicht unverändert sind.
• Search Console: Erste Accounts zeigen weniger Impressionen und scheinbar bessere Durchschnittspositionen, ein Effekt, der mit der Änderung zusammenhängen dürfte.
• Reporting: Historische Daten sind schwerer vergleichbar, vor allem bei Keywords ausserhalb der Top 10.

Für SEO-Team bedeutet das Update, dass sie sich nicht einzig auf Ranking verlassen, sondern beim Monitoring auch andere KPIs wie Traffic, Leads und Conversions berücksichtigen sollten. Tool-Anbieter:innen ihrerseits reagieren bereits mit wöchentlichen Updates.

🧪 flin präsentiert: LinkedIn Ads Benchmark Report 2025

Was kostet LinkedIn Werbung 2025 in der Schweiz? Welches sind die besten Formate je nach Kampagnenziel? Wir haben über 1’300 Anzeigen analysiert und folgende Muster identifiziert:

• Awareness: Statische Image Ads liefern den besten CPM (CHF 9.23) und die längste Verweildauer.
• Traffic: Video Ads überzeugen mit dem tiefsten CPC (CHF 2.77) und höchster CTR.
• Leads: Auch hier führen Image Ads mit dem besten CPL (CHF 113.31) und Top Completion Rate.

Unser Fazit: Ja, LinkedIn ist teurer als andere Kanäle, aber mit der richtigen Formatwahl lassen sich Budgets sehr effizient einsetzen. Unseren ganzen Report findest du hier.

Unser Fazit: Ja, LinkedIn ist teurer als andere Kanäle, aber mit der richtigen Formatwahl lassen sich Budgets sehr effizient einsetzen. Unseren ganzen Report findest du hier.

💬 Workshop: Inklusive Sprache im Recruiting

Sprache entscheidet über Candidate Experience und Employer Branding. Das Gislerprotokoll zeigt in einem praxisnahen Workshop, wie inklusives Wording gelingt. Der Workshop findet am 13. November 2025 online statt. Jetzt anmelden!

🎙️ Letzte Plätze sichern: Digital Talk mit Nic

Previon lädt zum nächsten Digital Talk ein. Am 8. Oktober spricht Nic über «Wie KI die Sichtbarkeit deiner Marke verändert – Content‑Strategien für eine KI‑First‑Welt». Melde dich jetzt an.

#43 – was wir im August lesen

🤖 Google Suche AI Mode in weiteren Ländern verfügbar, mit neuen Features

Der AI Mode in der Google Suche ist nun fast überall verfügbar. Die Schweiz und EU gehören leider nicht dazu – hier ist noch nicht bekannt, wann genau die AI Mode ausgerollt wird.
Gleichzeitig führt Google neue Features ein. Ziel ist es, dass die Suchmaschine stärker personalisiert und Agent:innen-ähnlicher wird:

• Agentic Features: Der AI Mode übernimmt Aufgaben wie Recherche oder Planung eigenständig und kann über längere Interaktionen hinweg Kontext berücksichtigen.

• Personalisierte Antworten: Ergebnisse werden stärker auf die individuelle Suchhistorie und Interessen zugeschnitten.

• Mehr Kontext: Google versteht besser, in welchem Zusammenhang eine Suche steht, und liefert relevantere Antworten.

🚫 Meta und Google: Keine politischen Ads mehr in der EU

Meta wird ab Herbst 2025 keine politischen, sozialen oder wahlbezogenen Werbeanzeigen mehr in der EU zulassen. Auch Google zieht nach und erlaubt in der EU auf all seinen Plattformen ab sofort keine politische Werbung mehr.

Das hat weitreichende Auswirkungen auf NGOs, Parteien, Wahlkampfteams sowie Organisationen mit gesellschaftspolitischen Themen in der EU.

✉️ LinkedIn Newsletter für alle

Die LinkedIn Newsletter-Funktion war bisher nur für Profile mit 150+ Follower:innen verfügbar, kann aber ab sofort von allen Nutzer:innen verwendet werden. Der grosse Vorteil: Die Mails landen direkt im Postfach der hinterlegten E-Mail-Adresse deiner Follower:innen. Damit erreichen die Mails auch passive LinkedIn-Nutzer:innen. Höchste Zeit also, das Feature auszutesten und die eigene LinkedIn-Community zu aktivieren.

📈 Instagram: Posting-Frequenz & Reichweite – zwei Mythen im Check

Gleich zwei spannende Insights zu Instagram:

Wie oft solltest du posten?
Eine neue Analyse von Buffer zeigt: 3–5 Posts pro Woche können Followerzahlen verdoppeln und steigern die Reichweite. Regelmässigkeit zahlt sich also aus. Neben Kontinuität zählt natürlich aber primär der Inhalt. Es liegt also an dir, eine passende Frequenz zu finden, bei der du sicherstellen kannst, regelmässig qualitativen Content zu posten.

Reichweiten-Mythos geknackt
Viele glauben, dass man nur Accounts aus der eigenen Nische folgen und nur mit branchenspezifischem Content interagieren darf, sonst leide die Reichweite. Instagram-CEO Adam Mosseri hat das klar verneint: Gemäss seiner Aussage ist es ist dem Algorithmus egal, wem du folgst oder was du likst. Entscheidend bleibt die Qualität deines eigenen Contents.

Das wär’s für den August!

Wenn du Fragen zu einem der Themen hast oder wissen willst, wie du dir neue Inisghts oder Features zu nutzen machen kannst, dann schreib uns gerne.

Geniess die letzten Sommertage!

Dein flin-Team

#42 – was wir im Juli lesen

Hier kommt unser kompakter Überblick über die wichtigsten Entwicklungen im Digital Marketing.

🤖 Googles AI-Overview zitiert mehr KI-Content

Ahrefs hat 1 Mio. Google-Antworten analysiert – mit dem Ergebnis: 88 % der zitierten Inhalte in den AI Overviews wurden (teilweise) mit KI erstellt. Google bevorzugt das nicht absichtlich, aber weil ein grosser Teil des Webs inzwischen KI-unterstützt ist, zitiert die KI vor allem Inhalte, die ebenfalls von KIs stammen. So entsteht ein Kreislauf, in dem maschinell erzeugter Content immer wieder aufgegriffen wird – ohne viel frisches, menschliches Wissen.

Das heisst für uns konkret: Wer sichtbar bleiben will, braucht mehr denn je eine klare Content-Strategie mit einzigartigen Inhalten.

🛍️ ChatGPT zeigt jetzt Produkte aus Shopify-Shops an

OpenAI hat Shopify als offiziellen Shopping-Partner in die ChatGPT-Suche aufgenommen. Wer nach Produkten sucht, bekommt jetzt auch Treffer direkt aus dem Shopify-Universum – inkl. Bildern, Preisen und Bewertungen. Neben Bing zählt Shopify nun zu den Datenquellen für Shopping-Resultate.

Spannend für E-Commerce-Brands: Auch Nicht-Shopify-Shops können sich listen lassen, solange sie den OpenAI-Crawler nicht blockieren.

📈 Snapchat-Inspiration als Kauf-Booster

Ein neuer Report zeigt: User:innen lassen sich auf Snapchat besonders stark von Freund:innen und Trends zu Käufen inspirieren – vor allem bei Tech-Produkten.

Für Marken heisst das: Empfehlungsmarketing und Trendthemen auf Snapchat sollten gezielt eingeplant werden. Besonders wirksam sind Inhalte im «Discovery»-Umfeld wie Lenses, Creator-Videos und Story-Empfehlungen – sie steigern nachweislich die Kaufwahrscheinlichkeit.

💌 Neu können User:innen auch bei Threads in die DMs sliden

Was bei Instagram schon Standard ist, gibt’s jetzt auch bei Threads: Direktnachrichten. Meta rollt das Feature schrittweise aus – und erfüllt damit einen der häufigsten Wünsche der Community. Neben normalen Textnachrichten und Bildern sollen auch Sticker und GIFs verschickt werden können.

🔍 Meta Ads: Mehr Transparenz im Kampagnen-Reporting

Der Ads Manager bekommt ein Update: KI-generierte Creatives und flexible Anzeigenformate lassen sich nun separat analysieren. Das bringt mehr Klarheit in die Performance-Daten – und eröffnet neue Möglichkeiten zur Optimierung automatisierter Kampagnen.

Besonders spannend ist dabei: Wir können jetzt besser nachvollziehen, welche Creative-Variante welchen Beitrag zum Conversion-Erfolg leistet.

🎥 Updates aus der Facebook-Welt

• Facebook führt einen automatischen Urheberrechts-Scan ein: Bevor ein Reel live geht, wird es in rund 30 Sekunden auf Copyright-Verstösse geprüft. Wird etwas gefunden, verzögert sich die Veröffentlichung um eine Stunde.
• Kürzere Video-Ads lohnen sich: Video-Ads unter 30 Sekunden werden auf Facebook automatisch geloopt – meist für rund 90 Sekunden Gesamtdauer. Das bedeutet: Eine 15-Sekunden-Ad kann bis zu 6-mal hintereinander abgespielt werden – ohne dass User:innen manuell klicken müssen. Je kürzer das Video, desto öfter wird es wiederholt – was Branding und Botschaft subtil verstärken kann (oder auch nerven, je nach Zielgruppe 🙃). Wer schnelle Wiedererkennbarkeit erzielen will, sollte deshalb ultra-kurze Videos gezielt einsetzen.

🟣 flin Webinar: Wie KI die Sichtbarkeit deiner Marke verändert

Vergangenen Mittwoch sind wir im Rahmen eines Webinars der Frage nachgegangen, wie KI die Sichtbarkeit von Marken und Inhalten verändert.

Nebst der aktuellen «State of GenAI» und der Funktionsweise von KI-Modellen haben wir vor allem darüber gesprochen, wie Content Strategien für GenAI adaptiert werden müssen.

Wer das Webinar verpasst hat, kann es hier in voller Länge nachschauen.

Allen Abonnent:innen der Reading List stellen wir ausserdem die Slides des Webinars als PDF zur Verfügung – inklusive Tipps mit Beispielprompts. Viel Spass beim Ausprobieren!

Das war’s mit dem Lesestoff für heute. Bis zum nächsten Monat!

Dein flin Team 🫶

#41 – was wir im Juni lesen

Hallo aus dem hochsommerlichen Juni! Während sich hierzulande einige langsam auf Sommerferien einstimmen, wird es in der Online-Marketing-Welt alles andere als ruhig. Ob Meta, Google oder YouTube, alle grossen Player haben spannende Neuerungen angekündigt. Hier kommt unser Überblick der wichtigsten Entwicklungen.

🔊 Werbung auf WhatsApp – jetzt wird’s ernst

Meta öffnet WhatsApp nun endgültig für Werbung – und zwar direkt im Status-Feed und über bezahlte Channels. Unternehmen sollen damit mehr Sichtbarkeit erhalten, z. B. durch Promoted Channels, die im Discovery-Tab oben angezeigt werden.

Besonders spannend: Meta testet auch ein Abo-Modell für Kanäle, mit exklusiven Inhalten für zahlende Follower:innen. WhatsApp bewegt sich also immer weiter in Richtung Creator- und Brand-Plattform.

🔁 Instagram testet (wieder) eine Repost-Funktion

Was bei X, Facebook und Co. längst Standard ist, könnte nun auch bei Instagram Realität werden: Eine native Repost-Funktion für Feed-Posts.

Aktuell taucht der neue Button bei einigen Android-Nutzer:innen auf. Bislang mussten Reposts über Drittanbieter-Apps oder Screenshots gelöst werden – jetzt könnten Feed-Inhalte endlich wieder an Bedeutung gewinnen.

Wenn Meta die Funktion grossflächig ausrollt, könnte sich die Nutzung von Instagram grundlegend verändern. Wir bleiben dran.

🎥 Reels überall: Facebook benennt alle Videos um

Facebook sortiert seine Videostrategie neu und nennt ab sofort alle Video-Formate „Reels“ – unabhängig davon, ob es sich um kurze oder lange Inhalte handelt.

Das Ziel: ein einheitliches Branding und mehr Reichweite für Video-Content. Für Creator:innen und Marketer heisst das: Wer auf Facebook Videos postet, postet Reels, ganz egal, wie lange das Video ist.

📈 Google bringt (etwas) Licht in die PMax-Blackbox

Performance Max war bisher eine Art «Wundertüte», doch Google beginnt nun, mehr Transparenz zu schaffen: Mit dem neuen Channel-Level Performance Reporting können Conversions nun nach Kanal (YouTube, Search, Display etc.) ausgewertet werden.

Zudem wird sichtbar:

• ob die Anzeige textbasiert oder mit Feed ausgespielt wurde
• wie sich die einzelnen Channels entwickeln
• erste Skripte für automatisierte Auswertungen stehen bereits zur Verfügung

Wichtig: Das Feature ist derzeit noch im Beta-Test. Trotzdem ein grosser Schritt in Richtung mehr Kontrolle und Optimierung.

🤖 Wie funktionieren Googles AI Overviews?

Seit dem Rollout der AI Overviews in den US-Suchergebnissen fragen sich viele, wie genau diese Inhalte eigentlich generiert werden – und wie Google entscheidet, ob ein KI-Snippet eingeblendet wird oder nicht.

Ein neuer Artikel beleuchtet jetzt die technischen Hintergründe:

• Der AI Mode wird nur aktiviert, wenn bestimmte semantische Kriterien erfüllt sind
• Google zieht Inhalte aus verschiedenen Quellen zusammen – inklusive Snippets, Knowledge Panels und Tabellen
• Einige der zugrunde liegenden Methoden sind bereits in Patenten dokumentiert

Spannend für SEOs und Content-Teams, die besser verstehen wollen, wann und warum ihre Inhalte in den Overviews landen oder eben nicht.

🧠 YouTube Veo 3: KI-Videos für Shorts

YouTube stellt mit Veo 3 ein neues AI-Tool vor, das automatisch Kurzvideos (Shorts) aus Text-Prompts erstellen kann. Damit steigt auch YouTube in das Rennen um AI-generierten Video-Content ein – ein Bereich, in dem Meta mit Emu Video und OpenAI mit Sora bereits vorgelegt haben.

Was das für den Content-Mix auf YouTube bedeutet, bleibt abzuwarten. Klar ist aber: KI-Content wird schneller, einfacher und (noch) präsenter.

Das war’s für den Juni! Wenn euch die Reading-List gefällt, leitet sie gerne weiter oder abonniert unsere Reading-List direkt hier.

Bis nächsten Monat!

Euer flin Team 🫶

#40 – was wir im Mai lesen

🧪 Meta testet Shared Access, Value Rules und neue Ad-Platzierungen

• Meta testet Value Rules für Webeanzeigen: Kampagnen können mit dem neuen Feature gezielter auf besonders wertvolle Zielgruppen oder Ergebnisse ausgerichtet werden. Je nach erfasster Regel lassen sich Gebote automatisch anpassen – beispielsweise erhöhen bei potenziell hochwertigen Leads oder senken bei weniger relevanten Zielgruppen. Die Ausspielung der Werbeanzeigen soll dadurch effizienter und zielgerichteter werden.
• Meta testet neue Ad-Platzierungen: Mit Reels Trending Ads sollen Werbeanzeigen direkt nach angesagten Reels ausgespielt werden. Mit der Wahl der passenden Themengruppe, in welchen die Ads geschaltet werden sollen, können noch bessere Ergebnisse erzielt werden.
• Instagram testet Shared Access ohne Passwort: Mit dieser Funktion können bis zu drei Personen einen eingeschränkten Zugang zu deinem Account erhalten, Inhalte posten und Nachrichten beantworten. Das ist besonders praktisch, wenn Unternehmensaccounts mit Creators zusammenarbeiten und sie ihre Postings direkt absetzen und allfällige Fragen dazu beantworten können.

🧠 AI Overviews fordern neue Content-Strategien

Mit den neuen AI Overviews stellt Google viele Suchergebnisse auf den Kopf: Statt der gewohnten Suchergebnisse sieht man oft zuerst eine KI-Antwort – die organischen Rankings rutschen nach unten. Laut Jaeckert & O’Daniel bedeutet das für Unternehmen und Marketeers: Einfacher SEO-Content reicht nicht mehr aus. Wer gefunden werden will, muss Inhalte bieten, die wirklich helfen – mit eigener Erfahrung, echtem Wissen und klaren Antworten. Besonders wichtig bleiben Begriffe rund um Produkte und Dienstleistungen, denn hier ist die KI bisher kaum aktiv. Kurz gesagt: Wer nur für Google schreibt, wird weniger gesehen. Wer für echte Menschen schreibt, bleibt relevant.

🌍 Updates aus der Google-Welt

Google hat an der Entwicklerkonferenz I/O 2025 jede Menge neue KI-Tools vorgestellt, die uns schon bald in unserer Arbeit unterstützen können. Hier eine Auswahl davon:

• Gemini 2.5: Schneller, schlauer, günstiger
  Googles neues KI-Modell denkt jetzt nicht nur schneller, sondern auch sparsamer. Neu kann festgelegt werden, wie viel Rechenpower eingesetzt werden soll.
• Websites bauen mit KI – direkt aus dem Design
  Mit Firebase Studio können Designs (z. B. aus Figma) direkt in funktionierende Websites verwandelt werden. Die KI erkennt sogar, wenn im Hintergrund etwas fehlt, und ergänzt es automatisch.
• Stitch: Von der Idee zum Design – per Sprache oder Bild
  Einfach beschreiben, was gebraucht wird – z. B. eine Landingpage mit grossem Bild und Call-to-Action – und Stitch liefert ein fertiges Layout samt Code. Perfekt für alle, die Ideen schnell und einfach umsetzen wollen.

🚽 SCORE! 2025 – mitten im Geschäft

Wir waren an der SCORE! 2025 – diesmal nicht nur als Teilnehmende, sondern auch als Sponsor. Mit unserem WC-Sponsoring waren wir zwar mittendrin und doch am stillsten Örtchen des Events. Unsere etwas andere Präsenz hat für viele Schmunzler, gute Gespräche und ein paar kritische Stimmen zur Qualität vom flin-WC-Papier gesorgt. Alle Impressionen zur diesjährigen SCORE! gibt’s hier.

#39 – was wir im April lesen

🦾 KI-Optimierung für Creatives bei Meta Advantage+

Mit den neuen Advantage+ Creatives bringt Meta mehr Automatisierung ins Spiel: Mit Hilfe von KI können Bilder, Videos und Texte automatisch angepasst werden. Aus einem Bild entstehen verschiedene Varianten, mit denen unterschiedliche Zielgruppen erreicht werden können. Laut Meta führt die KI-basierte Anpassung von Inhalten zu höheren Klickraten und einem besseren ROI. Damit geht Meta in eine spannende Richtung mit viel Potenzial. Derzeit funktioniert das KI-Tool noch nicht überzeugend, aber wir sind gespannt auf die weitere Entwicklung.

📊 Meta verbessert Tracking & Attribution

Meta ergänzt ab sofort automatisch UTM-Parameter bei allen Ads – falls keine manuell hinterlegt wurden. Das ist praktisch, denn ohne UTM-Tags kann es schnell schwierig werden, Website-Conversions oder andere Ergebnisse in Tools wie Google Analytics sauber auf einzelne Kampagnen oder Anzeigen zurückzuführen. Trotzdem lohnt sich eine eigene UTM-Struktur – für eine noch übersichtlichere Analyse.

Auch bei der Attribution gibt es ein Update: Mit der neuen Einstellung «Inkrementelle Attribution» misst Meta gezielt jene Conversions, die nur durch die Anzeige zustande gekommen sind. So wird die tatsächliche Wirkung der Werbeanzeigen sichtbarer. Mit dieser Neuerung können Kampagnen effizienter bewertet und Werbebudgets gezielter eingesetzt werden.

🍪 Cookies bleiben – Google ändert doch nichts

Nach langem Hin und Her ist es offiziell: Google ändert nichts am Cookie Tracking in Chrome. Tracking bleibt, wie es immer war – es gibt keine neuen Vorgaben oder Alternativen. Marketeers können somit weitermachen wie bisher und ihre Daten wie gewohnt sammeln. Der grosse Plan von Google, mit der Privacy Sandbox mehr Datenschutz zu schaffen, ist damit endgültig Geschichte.

🤖 Updates aus der Welt der künstlichen Intelligenz

• ChatGPT erinnert sich neu an vergangene Unterhaltungen und merkt sich bevorzugte Schreibstile, wiederkehrende Themen oder wichtige Informationen aus früheren Chat-Verläufen. Zusätzlich können User:innen Informationen selbst in den «Saved Memories» speichern. Antworten werden damit deutlich persönlicher und hilfreicher.
• Google hat ein neues KI-Modell für Videos entwickelt: Veo 2. Das Tool ist jetzt öffentlich verfügbar und kann aus einfachen Texten Videos erstellen – mit flüssigen Bewegungen, mehreren Szenen und passenden Kameraeffekten. Wir haben Veo 2 bereits ausprobiert und sind wirklich positiv überrascht über die Qualität!
• OpenAI plant offenbar ein eigenes soziales Netzwerk. Intern soll es bereits einen Prototyp mit einem Social Feed rund um die Bildgenerierung von ChatGPT geben. Es ist allerdings noch unklar, ob das Ganze als separate App oder direkt in ChatGPT integriert wird. Wir warten gespannt auf weitere Updates.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Flavio

Ich durfte diesen Monat an der ZHAW im Studiengang «MSc Digital Marketing & Online PR» über die Zukunft der Digital Marketing Agenturen (im KI-Zeitalter) referieren. Immer eine Freude, sich für die künftigen Profis mit solchen Themen auseinanderzusetzen.

Einen Ausfluss aus meinem Referat findest du im Artikel «Künstliche Intelligenz im Digital Marketing: Wie KI Agenturen verändert».

Wer die Präsentation haben will, der kann mir auf LinkedIn eine DM schicken mit dem Inhalt «BESTE PRÄSENTATION DER WELT». 😉

#38 – was wir im März lesen

❌ LinkedIn schafft Video-Feed ab

Nachdem LinkedIn in den vergangenen Monaten verstärkt auf Videos gesetzt hat, wurden in den letzten 10 Tagen alle Video-Features wieder entfernt. Lediglich die normalen Videos im Newsfeed bleiben erhalten. Anscheinend hat sich Video als Format auf LinkedIn nicht ausreichend durchgesetzt. Die Änderung war bei diversen LinkedIn-Posts zu lesen und ist uns bei der Nutzung ebenfalls aufgefallen. Ein offizielles Statement von LinkedIn gibt es noch nicht.

🧮 Digital 2025 Report Schweiz wurde veröffentlicht

Nach dem Digital 2025 Global Overview Report im Februar folgt jetzt die Schweiz-Edition! Der Digital 2025 Report für die Schweiz liefert spannende Insights in die digitale Nutzung der Schweizer Bevölkerung – von den aktuellsten Trends bis hin zu den beliebtesten sozialen Plattformen. Als Ergänzung zum Global Report ist dieser Bericht wiederum ein «Must» für alle Marketeers, die Strategien und Kampagnen für den Schweizer Markt konzipieren wollen!

🤳 Immer mehr Gemeinden nutzen Social Media

Die Gemeindestudie 2025 von Gromann Partner zeigt, dass Social Media immer mehr in die Schweizer Verwaltung einzieht. Insbesondere LinkedIn und Instagram verzeichnen ein starkes Wachstum. Der digitale Röstigraben bei Facebook bleibt jedoch deutlich – in der Westschweiz wird Social Media von den Gemeinden nach wie vor weniger genutzt.

🤖 Neue KI-Suche auf Google

Auch schon gesehen? Google bringt seine «Übersicht mit KI» nun auch in die Schweiz. Die Funktion zeigt relevante Informationen auf einen Blick zuoberst in den Suchergebnissen und erleichtert so das Finden von Informationen über mehrere Websites hinweg. Besonders spannend: Die Links in der KI-Übersicht generieren mehr Klicks als herkömmliche Suchergebnisse. Die Funktion ist ab sofort in mehreren Sprachen verfügbar, darunter Deutsch, Französisch und Italienisch.

🚨 Zwei Updates aus der Meta-Welt

• Mehr Möglichkeiten für Instagram Ads: Bald können Instagram-Anzeigen mit mehreren Links versehen werden. Die sogenannten Site Links erscheinen direkt unter dem Bild oder Video und leiten die User:innen gezielt auf verschiedene Seiten – ähnlich wie das Feature, das bereits mehrere Produkte aus dem Shopping-Feed unter der Anzeige ausspielt. Wer den Erfolg messen möchte, sollte für jeden Link individuelle UTM-Parameter setzen.
• Meta testet ein neues Anzeigenformat: Werbeanzeigen, die direkt in den Facebook-Benachrichtigungen erscheinen. Damit sollen User:innen angesprochen werden, die bereits Interesse an einer Marke oder einem Produkt gezeigt haben. Wir sind gespannt zu sehen, wie gut dieses Format performen wird.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Nic

Es war richtig cool, am Swiss HR Award dabei zu sein und mitzuerleben, wie die Helvetia Versicherung im Bereich HR mit ihrer LinkedIn Challenge den 2. Platz geholt hat. Beeindrucken zu sehen, wie innerhalb von nur vier Wochen so ein Projekt entstand, bei dem wir mit einem kurzen Workshop einen kleinen Beitrag leisten durften. Herzlichen Glückwunsch an das ganze #TeamHelvetia, an Senada und an Michèle, die das Thema Personal Branding bei Helvetia gemeinsam geprägt haben.

Hier geht es zum Post von Senada.

#37 – was wir im Februar lesen

🔎 Deep Research jetzt kostenlos verfügbar

Perplexity hat mit Deep Research eine neue Funktion für umfangreiche Recherchen eingeführt. Dabei durchsucht die KI hunderte von Quellen, analysiert Inhalte und erstellt strukturierte Berichte inklusive Quellenangaben. Deep Research liefert so – im Vergleich zur manuellen Recherche – schnell umfassende Markt- und Wettbewerbsanalysen, Content-Recherchen und Zielgruppen-Insights. Die Ergebnisse können als PDF exportiert oder als Webseite auf Perplexity hochgeladen werden. In der kostenlosen Version kann sogar eine begrenzte Anzahl von Abfragen pro Tag durchgeführt werden, also unbedingt mal ausprobieren.

🚀 Neue Google-Integrationen für Campaign Manager 360

Google hat die Werbeplattform mit den folgenden spannenden Integrationen erweitert:

✅ Adobe & Typeface für KI-gestützte, kreative Anzeigeninhalte

✅ The Trade Desk für optimierte Performance-Analysen

✅ Netflix als neuer Werbepartner mit direkter Erfolgsmessung

✅ Cross-Media Reach Insights für eine einheitliche Kampagnenübersicht

Kampagnen können nun noch gezielter optimiert und über verschiedene Kanäle hinweg verwaltet werden. Ein grosses Plus für effektivere Kampagnen!

🧮 Digital 2025 Global Overview Report wurde veröffentlicht

Anfang Februar wurde der diesjährige Digital 2025 Global Overview Report veröffentlicht. Als einer der umfangreichsten Sammlungen an Auswertungen zum Nutzer:innenverhalten auf den digitalen Kanälen und in den sozialen Medien liefert er spannende und nützliche Insights für alle Marketeers. Also unbedingt durch die über 630 Slides klicken. Der spezifische Digital Report für die Schweiz sollte im Verlauf dieser Wochen ebenfalls veröffentlicht werden. Wir halten euch in der nächsten Reading List auf dem Laufenden.

📊 Marketing-Tool Google Meridian für alle verfügbar

Mit Meridian hat Google ein leistungsstarkes Open-Source-Tool entwickelt, das datenbasierte Analysen für Marketingmassnahmen ermöglicht. Mithilfe moderner Analysemethoden zeigt Meridian auf, welche Kanäle tatsächlich zum Unternehmenserfolg beitragen. Besonders wertvoll: Das Tool berücksichtigt sowohl aggregierte Daten als auch externe Faktoren wie Preise und Saisonalität – so können Marketingstrategien noch präziser und fundierter optimiert werden.

🎥 Neue KI-gestützte Videokreation für YouTube Shorts

YouTube macht es jetzt noch einfacher, kreative Videos zu erstellen. Mit Veo 2 können ganze Videoclips oder Hintergründe für YouTube Shorts per Texteingabe generiert werden.

Die Clips sollen gemäss YouTube noch realistischer aussehen und sich noch schneller generieren sowie an verschiedene Stile anpassen lassen. Momentan ist die Funktion in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland verfügbar – weitere Länder folgen. Wir sind gespannt und freuen uns, Veo 2 auch bald testen zu können.

🚨 Zwei Updates aus der Meta-Welt

• Instagram hat das Profil-Grid geändert: Statt quadratisch (1:1) werden Beiträge nun im Hochformat 3:4 angezeigt – passend zum vertikalen Reel-Format. Im Feed ändert sich nichts, aber in der Profilvorschau können Bilder an den Seiten beschnitten werden. Damit nichts Wichtiges verloren geht, sollten neue Beiträge im Format 4:5 (1080 x 1350 px) erstellt und die Schutzzonen beachtet werden. Bestehende Beiträge lassen sich über «Vorschau anpassen» bearbeiten.
• Meta verbessert seine Advantage+ Tools, um Werbetreibenden mehr Kontrolle und bessere Ergebnisse zu bieten. Mit einer vereinfachten Kampagnenerstellung und neuen KI-Optimierungen können Zielgruppen noch gezielter erreicht und die Kosten pro Lead um bis zu 10 Prozent gesenkt werden. Zusätzlich zeigt der Opportunity Score an, wie gut eine Kampagne läuft und gibt praktische Tipps zur Verbesserung. In der Theorie bedeutet das erfolgreichere Kampagnen. In der Realität warten wir noch darauf, dass die Advantage+ Tools eine durchwegs gute und verlässliche Performance liefern.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Leandra

Unglaublich, wie schnell die Zeit vergeht. Mein Praktikum neigt sich dem Ende zu, und ab März starte ich offiziell als festes Teammitglied bei flin durch! 🥳

Die letzten sechs Monate waren voller neuer Erfahrungen, die mich sowohl beruflich als auch persönlich weitergebracht haben. Bei flin wird nicht nur hart gearbeitet, sondern vor allem auch viel gelacht und inspiriert. Ich freue mich deshalb riesig, ab März weiter dabei zu sein und gemeinsam noch mehr zu erreichen! 💪🏻

#36 – was wir im Januar lesen

🧠 Meta setzt auf KI: Faktenchecks ade, KI-Profile ahoi!

Die News, die gerade alle bewegt: Meta beendet den unabhängigen Faktencheck auf Facebook, Instagram und Threads. Den Start machen die USA. Wie es mit dem Factchecking-Programm in den europäischen Ländern weitergeht, ist noch unklar. Stattdessen sollen User:innen selbst Anmerkungen zu Inhalten machen können – ähnlich wie bei X. Mit vereinfachten Richtlinien und gelockerten Beschränkungen will Meta die «Meinungsfreiheit» in den Fokus rücken.

Das ist nicht alles: Ab 2025 sollen Millionen KI-Profile eingeführt werden, die mit eigenen Bios, Bildern und generierten Inhalten wie echte User:innen agieren. Kritiker:innen befürchten künstliches Engagement und weniger echte Gespräche, doch Meta setzt darauf, dass steigende Likes und Follower-Zahlen überzeugen werden – auch wenn sie von KI kommen.

Auch sonst tut sich bei Meta einiges:

• Meta lanciert eine Business AI für Messenger und WhatsApp, die für Aufgaben im Kundendienst nützlich sein sollen
• Auf Instagram erscheint der Profil-Grid bald im 4:5-Format und nicht mehr wie bis anhin im quadratischen Format
• Reels dürfen neu eine Länge von 3 Minuten haben. Bisher waren es 90 Sekunden.

🤖 TikTok zwischen neuen KI-Features und der Gnade der Bros

TikTok überrascht mit neuen KI-Filtern: Mit «AI Group Shot» können Gruppenfotos erstellt werden, ohne dass alle Personen tatsächlich vor Ort sind – die Ergebnisse wirken überraschend realistisch. Auch die Funktion «AI Self» hilft, persönliche Inhalte auf eine kreative Weise zu verbessern. Damit will TikTok die Nutzererfahrung weiter optimieren und sich klar von den eher experimentellen Ansätzen anderer Plattformen abheben.

Ach ja und zu TikTok in den USA: war mal kurz weg, dann wieder da, früher oder später wieder weg oder vielleicht bald X-Tok? Überblick verloren? Wir langsam auch.

💬 Mit ChatGPT über WhatsApp chatten

Mit dem neuen 1-800-ChatGPT können User:innen jetzt direkt über WhatsApp mit ChatGPT chatten –ganz ohne Konto. In den USA und Kanada besteht zusätzlich die Möglichkeit, mit ChatGPT zu telefonieren. Der Dienst ist bis zu einem bestimmten Nachrichtenlimit kostenlos, bietet aber keine erweiterten Funktionen. Ist das Limit erreicht, kann man mit ChatGPT weiterhin ganz einfach in der App oder über die Web-Version kommunizieren.

🚨 Zwei Updates von LinkedIn

• Neues Video-Design im Feed: LinkedIn testet ein überarbeitetes Design für Videos im Feed, das Videos zentraler platziert. Dadurch sollen User:innen Videos einfacher ansehen und darauf reagieren können – ein weiterer Schritt, um Video-Inhalte auf der Plattform noch sichtbarer zu machen.
• Sponsoring von privaten LinkedIn-Posts: Bald können Mitglieder ihre privaten LinkedIn-Posts sponsern, um die Sichtbarkeit zu steigern und gezielt neue Follower:innen zu gewinnen. User:innen können dabei gezielt ihre Zielgruppen anhand von Kriterien wie Standort, Branche oder Karrierestufe auswählen. Diese Funktion wird aktuell noch getestet und nach und nach bei allen User:innen verfügbar werden.

🟣 Jeden Monat teilt ein:e flin ihren persönlichen «Lust» oder «Frust» Moment

Diesen Monat: Larissa

Klar, in unseren Wintern ist Kälte ja nichts Neues. Trotzdem finde ich als «Gfrörli» den morgendlichen Weg ins Büro bei diesen eisigen Temperaturen gerade nicht so lustig – vor allem, wenn sich die Kälte auch noch ins Büro schleicht. Zum Glück hilft es, viele Schichten anzuziehen – oder gleich mit einer warmen Decke im Homeoffice zu arbeiten.

#35 – was wir im Dezember lesen

🔍 Google Core: Google will die Suchergebnisse einmal mehr relevanter und hilfreicher machen

Google hat am 5. Dezember ein typisches Core-Update beendet. Typisch deshalb, weil Google auch in diesem Update wieder Ergebnisse und Inhalte bevorzugen will, die den User:innen wertvolle und nützliche Inhalte bieten. Für alle SEO-Expert:innen bedeutet das einmal mehr: Der Fokus muss weiterhin auf nützlichen und wertvollen Inhalten liegen.

📢 LinkedIn ermöglicht dynamische Coverbilder für Premium Business Profile

LinkedIn führt eine neue Funktion für Premium Business Nutzer:innen ein: rotierende Coverbilder. Bis zu fünf Bilder können als Slideshow im Profilbanner angezeigt werden – ideal, um Projekte, Angebote oder Dienstleistungen visuell hervorzuheben.

Der Rollout erfolgt weltweit in den nächsten Wochen. Wir sind gespannt und freuen uns, die neuen Coverbilder vielleicht bald bei einigen von euch zu entdecken! 👀

🔮 Pinterest Predicts 2025: Ein Blick in die Trend-Zukunft

Mit Pinterest Predicts zeigt Pinterest, welche Trends im Jahr 2025 wichtig werden – von Tiefsee-Ästhetik bis Cherry Vibe. Diese Einblicke basieren auf dem Suchverhalten der Nutzer:innen und ermöglichen es den Expert:innen von Pinterest, aus diesen Insights Trends abzuleiten.

Unternehmen und Marken können damit bereits frühzeitig identifizieren, was bei ihrer Zielgruppe angesagt ist und die Strategien darauf abstimmen. So lassen sich Kampagnen gezielter planen und Wettbewerbsvorteile sichern.

⚖️ TikTok versucht, Verkauf und Schliessung in den USA zu stoppen

Nachdem ein US-Berufungsgericht das Gesetz bestätigt hat, das den Verkauf oder die Schliessung von TikTok in den USA vorschreibt, hat TikTok einen neuen Antrag beim Obersten Gerichtshof der USA eingereicht. TikTok und seine chinesische Muttergesellschaft ByteDance argumentieren, dass das Gesetz gegen die Meinungsfreiheit verstösst.

Sollte der Supreme Court den Antrag ablehnen, tritt das Verbot von TikTok in den USA ab dem 19. Januar 2025 in Kraft. Wird der Antrag angenommen, wird das Verbot vorerst vom Tisch. Wann und wie der Oberste Gerichtshof entscheiden wird, ist noch unklar. Die Zukunft von TikTok in den USA bleibt also ungewiss.

🤖 Updates aus der Welt der künstlichen Intelligenz

• OpenAI hat ChatGPT Pro eingeführt, das für 200 US-Dollar pro Monat Zugang zu leistungsstarken neuen Funktionen bietet. Der 01 Pro Mode ermöglicht intensivere Berechnungen, die präzisere und schnellere Antworten liefern.

• Auch Google präsentiert ein neues KI-Modell: Mit Gemini 2.0 werden komplexe Aufgaben besser verstanden und selbständiger ausgeführt. Das Modell kann Informationen aus verschiedenen Formaten wie Text, Bild und Video verarbeiten und nutzen. Ausserdem ermöglicht Gemini 2.0 umfassendere Recherchen und präzisere Antworten zu anspruchsvollen Themen sowie verbesserte Chat-Assistenten.

🎄 Weihnachtsgruss von den flins 🎄

2024 war ein Jahr voller Highlights:

3 Jahre flin
2 neue Team-Gspändli
1 aufregender Spasstag

Dazu viele spannende Projekte, die wir umsetzen durften.

Ein grosses Merci, dass du uns mit der Reading List begleitet hast! Wir hoffen, die monatlichen Einblicke und Updates haben dir Freude bereitet und spannende Impulse geliefert. ✨

Nun freuen wir uns aufs 2025 und melden uns pünktlich Ende Januar mit Reading List #36 (für alle die, die mitzählen). Und bis dahin: Merry Christmas und einen guten Rutsch ins neue Jahr!