Analysiere jetzt die Aktivitäten von LLMs auf deiner Website – mit dem neuen flin-Tool 🔎
Hälg Group
Hallo Zukunft: Wie wir mit Employer Branding Sichtbarkeit und Reichweite für Hälg erzielen
#EmployerBranding #MetaAds #Snapchat #Gebäudetechnik
729’676
erreichte Personen in allen
Zielgruppen
5’340
Klicks auf die Karriereseite
39’121
Klicks auf die Seite für Lernende
Kund:in & Herausforderung
Die Hälg Group gehört zu den führenden Gebäudetechnik-Unternehmen der Schweiz – mit über 1’250 Mitarbeitenden, starkem regionalem Bezug und einer klaren Haltung in Sachen Ausbildung.
Wer Haltung hat, darf diese auch zeigen. Gemeinsam mit flin und FORB wurde eine Employer-Branding-Kampagne erstellt, die die Hälg Group als das sichtbar macht, was sie ist: eine moderne, offene und verantwortungsvolle Arbeitgeberin. Ziel: mehr Aufmerksamkeit und mehr Traffic auf die Karriereseite.
Unsere Aufgabe bestand darin, Menschen zu erreichen, die zur Hälg Group passen – ob Berufserfahrene, Lernende oder Führungspersönlichkeiten, in der Deutschschweiz wie auch in der Romandie. Die Kampagne sollte Vertrauen schaffen, die Arbeitgebermarke stärken und gleichzeitig die Basis für die spätere Conversion-Kampagne zu legen, die gezielt Bewerbungen für offene Stellen generieren sollte.
Lösung & Umsetzung
Gemeinsam wurde eine Strategie entwickelt, die die Hälg Group als Arbeitgeberin repräsentiert und gleichermassen auf die jeweiligen Zielgruppen zugeschnitten ist.
So wurde beispielsweise bei den Creatives darauf geachtet, dass sich die Zielgruppe in den Ads wiedererkennen kann. Daher stehen im Fokus der Creatives nicht die jeweiligen Berufe, sondern die Personen dahinter in ihrem privaten Umfeld. Die Fotos der «potenziellen Mitarbeitenden» wurden für die verschiedenen Plattformen und Platzierungen dann als Videoanimationen und Image Ads aufbereitet.
Ob Berufseinstieg, Führungsverantwortung oder Lehrstelle: Die Kampagne wurde da ausgespielt, wo sich die Zielgruppen bewegen: Meta, LinkedIn und Snapchat. Die Kernbotschaft ist die Gleiche: Die Hälg Group kennenlernen und sich selbst davon zu überzeugen, dass die Hälg Group die passende Arbeitgeberin ist.
Der Plan ging auf und zeigte sich in über 5’000 Klicks auf der Karriereseite und mit über 39’000 Klicks durch grosses Interesse von potenziellen Lernenden.
Resultate
Die Kampagne erzielte ausserdem auf allen Social-Media-Kanälen starke Ergebnisse. Auf Snapchat wurden trotz eingeschränkter Targeting-Möglichkeiten sehr hohe Reichweiten und über 39’000 Klicks auf die Landingpage für Lernende erzielt. Eine besondere Herausforderung war die nicht mögliche Einschränkung der Altersgruppen bei Kampagnen, die sich auch an Minderjährige richten. Umso erfreulicher, dass mehr als 80 % der Klicks trotzdem von der primären Altersgruppe der unter 18-Jährigen stammen.
Auch die Berufserfahrenen auf Meta und LinkedIn zeigten durch über 5’000 Klicks auf die Karriereseite und fast 3’000 Seitenaufrufe für offene Stellen grosses Interesse, was sich auch durch die überdurchschnittlich gute Klickrate von 2,89 % zeigt.
Was uns besonders freut: Die Kampagne ist auch bei bestehenden Mitarbeitenden der Hälg Group auf grossen Anklang gestossen und hat viel positives Feedback generiert.
2’974
Seitenaufrufe für offene
Stellen
CHF 1.53
Cost per Click auf Meta
>1 Min.
durchschnittliche
Sitzungsdauer auf den
Landingpages
Stimmen zum Projekt
«Die Herausforderung war nicht die Technik. Die Kunst lag darin, drei Zielgruppen gleichzeitig mit der richtigen Botschaft zu erreichen.»
Joseph Feid
Campaign Manager Social Media
«Die Zusammenarbeit war unkompliziert, schnell und trotzdem sehr durchdacht. So mögen wir das.»
Ramona Mendler
Projektleiterin Kommunikation und Service, Hälg Group
Grüsse gehen raus an:
👋 an das Kommunikationsteam der Hälg Group! Danke für die tolle Zusammenarbeit.
👋 an unsere Partneragentur FORB und ein grosser Dank für die gelungene Umsetzung der Creatives.
👋 an das Team der Agentur risem, die in einer späteren Conversion-Kampagne für die entsprechenden Bewerbungen bei Hälg gesorgt haben.