Dezember 2025

#47 – was wir im Dezember lesen

👻 Nähe statt Hochglanz: Snapchat zeigt, wie Gen Z kommuniziert

Der Snapchat Recap 2025 liefert spannende Einblicke in die Kommunikationsgewohnheiten einer Generation, für die Nähe, Alltag und Emotion wichtiger sind als Perfektion. Sprach- und Videoanrufe sowie Sprachnachrichten wurden 2025 weltweit rund 1,7 Milliarden Minuten pro Tag genutzt, was einem Wachstum von rund 30 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Parallel dazu wächst die Aktivität in Gruppenchats weiter, besonders engagierte Nutzer:innen verschicken dort über 8’800 Nachrichten pro Jahr. Damit bestätigt Snapchat einen klaren Trend: Authentizität, Nähe und niedrigschwellige Formate sind bei jüngeren Zielgruppen entscheidend.

🎨 Neues ChatGPT-Bildmodell: OpenAI holt auf

OpenAI hat ein neues Bildmodell direkt in ChatGPT eingeführt, das es mit Nano Banana aufnehmen kann. Gemeint ist damit eine deutlich verbesserte Bildqualität, mehr Konsistenz und bessere Steuerbarkeit im Vergleich zu bisherigen Modellen. Damit eignet es sich noch besser für schnelle Visuals, Creative-Varianten, Konzept-Skizzen oder Testing-Assets, ohne klassische Design-Prozesse zu ersetzen. Die Hürde, visuelle Ideen schnell umzusetzen, sinkt damit weiter.

▶️ Performance Max wird sozialer – und E-Commerce-tauglicher

Google testet gleich mehrere neue Video-Features für Performance-Max-Kampagnen. Beim Erstellen von Kampagnen erscheinen neu Social-Video-Assets aus Plattformen wie Facebook und Instagram direkt im Asset Picker, gekennzeichnet als «Social (Beta)». Zusätzlich können Videos direkt aus dem Google Merchant Center in Performance Max verwendet werden, was insbesondere für E-Commerce-Unternehmen. Gute Social-Videos werden damit noch wertvoller, weil sie kanalübergreifend skalierbar werden.

🧪 Website Optimizer: Google Ads denkt Conversion-Optimierung mit

In Hilfedokumenten taucht erstmals ein neues Tool namens «Website Optimizer» in Google Ads auf. Geplant ist ein integriertes Optimierungstool für A/B-Tests und Website-Optimierungen, eng verzahnt mit GA4. Auch wenn das Feature noch nicht offiziell ausgerollt ist, verdeutlicht es: Google will Conversion-Optimierung stärker in die Ads-Plattform integrieren. Für Werbetreibende verschiebt sich damit der Fokus weiter weg von reiner Kampagnensteuerung hin zu ganzheitlicher Performance-Optimierung.

📊 Instagram Marketing API: Reels werden endlich messbarer

Meta erweitert die Instagram Marketing API um zentrale neue Metriken, darunter die Reels Skip Rate (Abbrüche in den ersten drei Sekunden), Reposts, Reposts pro Account sowie Profilbesuche. Damit erhalten auch Drittanbieter-Tools deutlich tiefere Einblicke in die Performance von Reels. Besonders relevant ist das für eine datenbasierte Bewertung von Hooks, Storytelling und Share-Potenzial.

📹 Reels-Studie von Meta: Struktur schlägt Kreativ-Chaos

Meta teilt in einer neuen Studie konkrete Best Practices für Reels Ads, die auch für organischen Content sehr relevant sind. Früh platzierte Brand- und Produktbotschaften steigern das Kaufinteresse signifikant, ebenso die wiederholte Sichtbarkeit von Marke oder Produkt. Sprache, Musik und eine Kombination aus visueller und auditiver Message wirken sich genauso positiv auf die Performance aus, Alltagsszenen mit echten Personen und klare CTAs. Erfolgreiche Reels folgen klaren Mustern – kreative Freiheit funktioniert am besten mit Struktur.

🧩 ChatGPT wird Plattform: App Store & Salesforce-Integration

ChatGPT erhält einen eigenen App-Store und eine direkte Integration in Salesforce. Damit positioniert sich ChatGPT zunehmend als zentrale Arbeitsoberfläche für Marketing-, Sales- und Produktivitätsprozesse. Besonders für Unternehmen mit komplexen CRM-Setups eröffnet das neue Möglichkeiten, Prozesse zu verbinden, Daten nutzbar zu machen und KI tiefer in den Arbeitsalltag zu integrieren.

📈 LinkedIn Report: B2B-Marken müssen auffindbar sein

LinkedIn veröffentlicht einen 55-seitigen Report mit dem Titel «Easy to find: Being Where B2B Buying Happens». Die zentrale Erkenntnis: B2B-Marken müssen nicht nur bekannt, sondern vor allem leicht auffindbar und kaufbar sein. Mehr als die Hälfte der Käufer:innen klickt nach Social Posts auch auf Ads, und ein Grossteil der B2B-Suchen ist nicht markenbezogen. Search, Social, Website und Sales-Kontaktpunkte greifen stark ineinander. Für B2B-Marketing bedeutet das, Demand Creation und Demand Capture konsequent zusammenzudenken.

🎄 Weihnachtsgrüsse von den flins 🎄

Puff – und schon bald ist 2025 vorbei. Es war ein schnelles, intensives und sehr schönes Jahr. Wir haben einen Run Club gegründet, Merch produziert, unseren
4. Geburtstag gefeiert, KI-Tools entwickelt, ein WC gesponsert, und und und.

Was uns aber auch im 5. flin Jahr am meisten begeistert, sind die vielen Menschen, die auf uns vertrauen. Ein grosses Merci auch an dich! Wir hoffen, die monatlichen Einblicke und Updates haben dir Freude bereitet und spannende Impulse geliefert.

Wir freuen uns auf das, was wir 2026 anpacken dürfen. Bis im Januar, frohe Festtage und einen guten Rutsch! 🛷