November 2022

#10 – was wir im November lesen

⚠️ Achtung bei Werbung auf Twitter

Verschiedene Marken und Werbeunternehmen schalten keine Anzeigen mehr auf Twitter. Mit gutem Grund – finden wir. Folgende Gründe sprechen aktuell gegen Werbung auf Twitter:

• Durch die eingeschränkte Moderation leidet die Brand Safety
• Bei Problemen fehlt der Support
• Es gibt auch Meldungen von falsch ausgegebenen Werbebudgets und nicht richtig pausierten Kampagnen

🧑‍🏫 Wenn wir schon beim Thema sind? Der inoffizielle Guide für Mastodon

Nicht nur Werbekund:innen meiden Twitter. Seit dem Einstieg von Elon Musk wechselt ein Teil der User:innen auf Mastodon. Stand 24. November verzeichnet Mastodon rund 6 Millionen User:innen. Anfangs November waren es noch rund 1 Million. Damit sich dann auch alle dort zurechtfinden, gibt es hier einen inoffiziellen Guide: https://fedi.tips/

🎥 Mehr Optionen bei Frequency Capping auf YouTube

Damit YouTube-Werbung eine noch bessere Alternative zum linearen TV wird, ist es jetzt möglich YouTube-Kampagnen mit einem Reichweiten- und Frequenzziel zu erstellen. Mehr dazu gibt es im Artikel von Google.

📱 Audience Insights Tool von TikTok

Das Audience Insight Tool von TikTok ist jetzt auch in der Schweiz verfügbar. Damit du Zeit sparen kannst, haben wir hier ein paar Insights zusammengefasst:

• Die meisten User:innen, rund 36%, sind in einem Alter zwischen 18 und 24 Jahren. Knapp dahinter mit rund 32% sind User:innen zwischen 25 und 34 Jahren. 17% der User:innen sind älter als 45.
• In der Schweiz gibt es mehr weibliche Nutzer:innen als männliche (55% vs 45%)
• Regional betrachtet, kommen die meisten User:innen aus dem Kanton Zürich, gefolgt von Waadt und Bern. Die Unterschiede sind beträchtlich: Zürich 31%, Waadt 12%, Bern 11%. Die Reihenfolge entspricht aber ziemlich genau der Bevölkerungsanzahl der Kantone.
• Unser Fazit: ausser bei demografischen Merkmalen sind die Insights aus dem Tool mässig wertvoll. Ein Beispiel: Die Top 3 Interessen lauten: „Genre“, „Monetization“, „Platform“.