Let's Talk

März 2024

#26 – was wir im März lesen

🕹️ Die EU führt den «Choice Screen» für Suchmaschinen ein

Anfang März wurde in der EU die neue Digitalgesetzgebung umgesetzt. Sie hat zum Ziel, dass die grossen Plattformen, wie Google, für mehr Fairness im Wettbewerb sorgen sollen. Ein Beispiel ist der sogenannte «Choice Screen»m User:innen beim Einstieg in grosse Suchmaschinen alternative Suchmaschinen anzeigt, die sie stattdessen nutzen können. Weil die grossen Plattformen selber bestimmen, wie sie das neue Gesetz umsetzen, bleibt abzuwarten, inwiefern dadurch ein fairerer Wettbewerb entsteht. Das sieht auch Ecosia-Chef Christian Kroll so, der in Interview mit der FAZ seine Einschätzungen teilt.

⛑️ Google Core Update: Mehr hilfreicher Content, weniger Spam

Google veröffentlichte im März ein Core-Update, das im Wesentlichen zwei Ziele verfolgt:

  1. Neu werden die «Helpful Content Updates» Teil vom Google «Core Update». Bedeutet: Google möchte Inhalte, die Nutzer:innen nützliche Infos liefern, stärker bewerten als Inhalte, die nur auf die Verbesserung vom Ranking abzielen.
  2. Google geht stärker gegen Spam-Inhalte, sprich «Unhelpful Content» vor. Das sind beispielsweise Inhalte, die automatisch erstellt wurden oder Inhalte, die auf abgelaufenen Domains veröffentlicht werden.

Fazit: Wer den User:innen auch weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte liefert, sollte sich keine Sorgen um das Ranking seiner Webseiten machen.

🛒 TikTok sucht bei Google Shopping nach zusätzlicher Reichweite

TikTok testet derzeit die Integration ihrer Shopping-Funktion in die Google-Suche. User:innen, die nach bestimmten Produkten suchen, sehen jetzt in den Suchergebnissen auch Angebote von TikTok-Shop-Anbieter:innen.

Damit möchte die Plattform ihre Reichweite erhöhen und neue Kund:innen ansprechen – auf Kosten von Google. Es bleibt abzuwarten, inwiefern TikTok die Shopping-Funktion ausweitet und ob es gelingt, damit eine ernsthafte Konkurrenz für etablierte Online-Marktplätze zu werden.

📉 Du möchtest Dashboards für deine Meta Ads in GA4 erstellen?

Meta-Experte Bram van der Hallen zeigt in seinem LinkedIn-Post, wie man in Google Analytics 4 mithilfe von UTM-Parametern Dashboards für seine Meta Ads erstellt. Wer die Anleitung Schritt für Schritt befolgt, kann sich so ein übersichtliches Dashboard in GA4 bauen, um so Insights für seine Meta Ads zu generieren.

Wem das zu umständlich ist, darf sich natürlich auch bei uns melden. 🙃 Wir erstellen dir gerne ein Dashboard, das genau auf deinen Use Case zugeschnitten ist.

🟣 In eigener Sache: Umfrage-Teilnehmer:innen gesucht!

Zum dritten Mal dürfen wir StrategieDialog21 bei der Durchführung des Chancenbarometers unterstützen. Aktuell läuft die Befragung zum Chancenbarometer 2024. Wer also eine Beschäftigung für eine Zugfahrt oder das Wartezimmer sucht, unbedingt an der Umfrage teilnehmen.