Juni 2023

#17 – was wir im Juni lesen

⚠️ Wer in der EU Werbung schaltet, muss bei Meta neu «Begünstigte:n» und «Zahlende:n» angeben

Seit dem 5. Juni ist in der EU ein Gesetz in Kraft, dass von Werbetreibenden verlangt, bei allen Werbungen auf Meta anzugeben, wer von der Werbung profitiert (Begünstigte:r). Ausserdem muss angegeben werden, wer für die Werbung bezahlt (Zahlende:n) – auch wenn das in der Regel dieselbe Organisation ist.

Klingt etwas kompliziert, deshalb hier zwei Beispiele von Meta:

• Wenn du Werbung für dein Unternehmen schaltest, ist der Name deiner Organisation sowohl für Begünstigte:r als auch für Zahlende:r anzugeben.
• Wenn du Werbung für ein Tochterunternehmen machst, ist dieses als Begünstigte:r anzugeben, der Mutterkonzern je nach Organisationsstruktur aber als Zahlende:r.

Mehr Infos zu den neuen Anforderungen für Werbung in der EU gibt es im Beitrag von Meta.

💬 Eigene Kommentare wirken sich nicht mehr negativ auf die Performance von LinkedIn-Beiträgen aus

Es gibt viele Theorien und Annahmen rund um die Performance von organischen LinkedIn-Beiträgen. Und weil sich LinkedIn rasch weiterentwickelt, bleibt es oft bei der Annahme.

Richard van Bloom hat in einer kleinen Studie 5’400 Beiträge auf LinkedIn untersucht – eine Stunde nachdem sie veröffentlicht wurden – und kann mit seinen Erkenntnissen etwas Klarheit in potenziell schwammige LinkedIn-Diskussionen bringen:

• Kommentare bringen Reichweite – je mehr Kommentare, desto mehr Reichweite
• Wenn der Autor selbst als erster kommentiert, bringt das keinen Nachteil mehr – er wird genau wie jeder andere Kommentar gewertet.
• Kommentare von Kontakten 2. oder 3. Grades bringen mehr als Kommentare direkter Kontakte.

👋 Es ist soweit: Bye Bye Universal Analytics

Jetzt gilt es ernst: Universal Analytics wird ab dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr verarbeiten. Weil ihr alle sicher höchst vorbildlich seid, habt ihr schon längst auf Google Analytics 4 gewechselt.

Für alle, die eine Umstellung bisher verpasst haben, empfehlen wir dringend die GA4-Property zu erstellen. Sonst fliessen ab 1. Juli keine Daten mehr in euer Analytics.

🛎️ In eigener Sache: Kampagne für Rechtsmediziner:innen

Gemeinsam mit unseren BFFs von BOFF. haben wir eine Kampagne fürs Institut für Rechtsmedizin der Universität Zürich entwickelt. Die Kampagne soll die Vielfältigkeit des Joballtags der Rechtsmediziner:innen sowie Forensic Nurses zeigen.

Alle Infos und das Kampagnenvideo gibt’s im Beitrag auf persoenlich.com.

👀 Neu: Jeden Monat teilt ein:e flin den persönlichen «Favorite»

Diesen Monat: Lukas

«We shape our tools, and thereafter, our tools shape us» – Bei all dem AI-Hype hilft es gelegentlich auch kritischere Perspektiven einzunehmen. Das machen der «Carnegie Council for Ethics in International Affairs» in ihrem Beitrag auf spannende und tiefgründige Art und Weise. Für alle, die lieber zuhören (wie ich), auch als Podcast.