Let's Talk

Februar 2024

  • Am

#25 (zählt eigentlich irgendjemand mit?) – was wir im Februar lesen

🌎 Der alljährliche Digital 2024 Global Overview Report ist da

Ok, eigentlich wurde der Digital 2024 Report von «we are social» und «Meltwater» am 31. Januar veröffentlicht. Der Report hat es trotzdem in die Reading List vom Februar geschafft, weil er derart viele spannende Daten zur weltweiten Nutzung von Internet und Social Media zusammenträgt. Ausserdem liefert der Report viele Insights zum Verhalten von User:innen auf allen unterschiedlichen digitalen Kanälen. In den kommenden Wochen folgen laufend die länderspezifische Reports – so auch derjenige für die Schweiz. Sobald dieser Report öffentlich ist, werden wir die spannendsten Insights teilen.

🍪 Neuer Leitfaden legt nahe, dass Cookie-Banner auch in der Schweiz zwingend implementiert werden sollten

Der Leitfaden vom Eidgenössischen Datenschutz- und Öffentlichkeitsbeauftragten (EDÖB) zur technischen und organisatorischen Umsetzung des neuen Datenschutzgesetzes (das Anfang September 2023 in Kraft getreten ist) widerlegt gemäss unserer Rücksprache mit Rechtsexperten die bisherige Annahme, dass Schweizer Websites keine Cookie-Banner benötigen. Deshalb empfehlen wir allen Website-Betreiber:innen gestützt auf diesen neuen Leitfaden, einen Cookie-Banner auf der Website zu implementieren.

Wenn ihr Fragen zur Implementierung habt oder euch unsicher seid, wir ihr das am besten angeht, meldet ihr euch am besten rasch bei uns, zum Beispiel direkt bei Nic.

🎠 Bard Gemini 1.0 Gemini 1.5 – so schnell dreht das KI-Karussell von Google

Weil Google allen Nutzer:innen Zugriff auf ihre leistungsfähigsten KI-Modelle (Gemini) geben möchte, wurde im Rahmen dieser Bestrebung Anfang Februar die bisherige KI «Bard» in «Gemini» umgetauft.

Mit Hilfe vom damals vorgestellten Gemini Advanced, erhalten Nutzer:innen einen direkten Zugang zum leistungsstärksten KI-Modell, Gemini Ultra 1.0.

Nun folgt bereits die nächste Neuerung für das KI-Modell von Google: Gemini 1.5 und Gemini 1.5 Pro.

  • Das ist neu: Gemini 1.5 Pro besitzt ein immenses Kontextfenster, das eine Million Tokens verarbeiten kann.
  • Zum Vergleich: GPT-4 von OpenAI kann aktuell 128.000 Tokens verarbeiten, die bisherige Version von Gemini 32.000 Tokens.

Google hat Gemini 1.5 Pro bereits für Entwickler:innen und Unternehmensnutzer:innen als begrenzte Preview zum Testen zur Verfügung gestellt und plant, es bald auch Privatnutzer:innen anzubieten. Wie viel die Nutzung von Gemini 1.5 Pro kosten wird, ist derzeit noch unklar.

📉 Einbruch vom Suchvolumen bei Suchmaschinen? Ein kritischer Blick auf Gartners Prognose

Gartner prognostiziert, dass das Suchvolumen bei Suchmaschinen bis 2026 um 25% sinken wird, da KI-Chatbots und virtuelle Agenten an Boden gewinnen. Klingt revolutionär, aber bevor wir alle unsere SEO-Strategien über Bord werfen, sollten wir einen Schritt zurücktreten und fragen: Ist das wirklich das Ende der traditionellen Suche, wie wir sie kennen?

Zweifellos verändern generative KI-Lösungen die Art und Weise, wie Informationen gesucht und konsumiert werden. Sie bieten schnelle und personalisierte Antworten in wenigen Sekunden. Aber sie können nicht in jedem Fall dem Anspruch an ein tiefes, kontextbezogenes Verständnis für Themen gerecht werden, den User:innen haben. Sie ersetzen auch nicht eine gründliche Recherche vertrauenswürdiger Quellen oder kritisches Denken und das Hinterfragen, das damit verbunden ist.

Gartners Prognose kann in diesem Sinne als Weckruf oder Chance verstanden werden, Inhalte noch «menschlicher» und relevanter zu machen. Denn die Suchintention von Nutzer:innen ist weitaus mehr als reine Informationsbeschaffung. Sie suchen Verbindungen zu Themen, Autor:innen oder Informationen, die Technologie alleine nicht herstellen kann.

Andere kritische Haltungen auf Gartners Prognose:

👕👚 Google unterstützt jetzt strukturierte Daten für Produktvarianten

Neu können Händler:innen verschiedene Varianten ihrer Produkte strukturieren – egal, ob für verschiedene Farben, Grössen oder Materialien. Damit soll die Sichtbarkeit relevanter Produkte in der Suche erhöht werden, was sich für Händler:innen und Kund:innen positiv auswirkt. Markiert werden die Produktvarianten mit dem Schema.org-Typ „ProductGroup“.

🟣 flin-Blogbeitrag: Server Side Tracking: Zuverlässige Daten ohne Third-Party Cookies

Mit der Einführung des Google Consent Mode V2 und dem geplanten Abschaffen der Third-Party Cookies im Chrome Browser bis Ende 2024, wird es immer schwieriger, zuverlässige Daten für Analytics zu erhalten.

Mit dem sogenannten Server Side Tracking besteht nach wie vor die Möglichkeiten, ohne Third-Party-Cookies die Herkunft und Aktionen von Websiten-Besucher:innen zu analysieren. Alles Wissenswertes zu Server Side Tracking und Anbieter:innen von passenden, datenschutzkonformen Lösungen, haben wir in unserem neuen Blogbeitrag zusammengefasst.