April 2024

#27 – was wir im April lesen

🏆 LinkedIn bringt Premium-Unternehmensseiten mit spannenden Features

LinkedIn rollt gerade «Premium Company Pages» aus, die Unternehmen gegen eine monatliche Gebühr zusätzliche Funktionen bieten:

• Individuelle Handlungsaufforderungen: Mit individuell gestaltbaren Buttons können andere Nutzer:innen gezielt auf deine Website gelenkt oder eine Kontaktoption hinterlegt werden.
• Besucherliste: Liste von Nutzer:innen, die deine Seite besucht haben. Ideal für Sales und HR.
• Auto-Einladungen: Nutzer:innen, die mit deinen Inhalten interagiert haben, werden automatisch eingeladen, deiner Seite zu folgen.
• KI-gestützte Post-Generierung: Erstellung von Beiträgen mithilfe von KI.

Die Premium-Funktionen erlauben Unternehmen, ihre Sichtbarkeit und Reichweite auf LinkedIn zu erhöhen. Ob sich die Investition lohnt, hängt von den individuellen Zielen und dem Budget ab. Die Auto-Einladungen und die Besucherliste könnten jedoch gerade für B2B-Unternehmen sehr wertvoll sein.

🤖 Meta veröffentlicht LlaMA 3: Open-Source-KI-Modell für Text- und Code-Generierung

Met hat LlaMA 3 vorgestellt, ein fortschrittliches KI-Modell für Text- und Code-Generierung. LlaMA 3 ist in verschiedenen Grössen verfügbar und bietet eine verbesserte Leistung im Vergleich zu seinen Vorgängern. Es unterstützt mehrere Sprachen und kann für verschiedene Aufgaben eingesetzt werden, darunter Textzusammenfassung, Übersetzung und kreatives Schreiben.

Die ersten Tests zeigen, dass Llama3 mit den bekannten KI-Modellen wie Gemini oder ChatGPT Microsoft mithalten kann. In der Schweiz ist die Webplattform aktuell noch nicht verfügbar, aber das neuste Model kann trotzdem hier heruntergeladen werden.

🍪 Das Ende vom Third-Party-Cookie wird weiter aufgeschoben

Eigentlich sollten Third-Party-Cookies im Chrome-Browser bereits im Jahr 2022 abgeschafft werden. Nun hat Google angekündigt, dass der Support für Third-Party-Cookies frühestens Ende 2024, wahrscheinlich sogar erst im 2025, eingestellt wird. Grund dafür sei, dass mehr Zeit benötigt wird, um die Privacy Sandbox APIs zu testen und dabei möglichst viele Anliegen von Behörden und der Werbebranche zu berücksichtigen.

Wir empfehlen trotzdem, bereits jetzt alle Vorkehrungen für eine Welt ohne Third-Party-Cookies zu treffen. Wenn du nicht genau weisst, wie du das Projekt angehen sollst, kannst du dich gerne bei uns melden.

Werbemarkt im März 2024: Die meisten Ausgaben im digitalen Bereich fliessen in Suchmaschinenwerbung 📈📉

Suchmaschinenwerbung macht weiterhin den grössten Teil der Ausgaben im digitalen Markt aus, verzeichnete aber aufgrund des Google Core Updates einen Rückgang im März. Es wird spannend zu beobachten sein, wie sich die Ausgaben im digitalen Werbemarkt im Nachgang zum Core-Update entwickelt. Gemäss neuster Information von Google ist das Update nämlich seit dem 19. April beendet.

Aus der Werbemarkt-Untersuchung geht weiter hervor, dass aktuell vorwiegend Unternehmen aus dem Reise- und Versicherungsbereich hohe Budgets in Suchanzeigen investieren.

Anders, als die Untersuchung zeigt, haben wir im März bei den von uns verwalteten Konten einen hohen Anstieg der Budgets im Bereich Suchmaschinenwerbung beobachten können.